4 canaux publicitaires payants qui vous offrent le meilleur rapport qualité-prix

Ainsi, votre entreprise commence à connaître une poussée de croissance et vous souhaitez en profiter et surfer sur la vague. Mais l’idée de passer de la publicité organique à la publicité payante vous laisse un énorme mal de tête.

Compte tenu de vos options de publicité payante, choisirez-vous des canaux traditionnels comme la télévision, la presse écrite et la radio ? Ou opterez-vous pour de nouveaux médias comme les panneaux d’affichage numériques, Facebook, TikTok ou même la télévision numérique ?

publicité payanteIl n’y a rien de mal à se sentir tiraillé entre l’éprouvé et le vrai, l’innovant et le nouveau.

Bien qu’il n’y ait pas de bonne ou de mauvaise réponse avec la publicité payante, explorons quatre options de publicité payante qui tirent le meilleur parti de vos maigres dollars de marketing.

1. Publicités Facebook

Malgré la publicité négative que Facebook a reçue ces derniers temps – scandales de données, boycott de certains grands annonceurs – peu de canaux peuvent égaler la notoriété et le rapport qualité-prix que Facebook peut offrir à votre entreprise.

L’algorithme peut être assez impitoyable, mais ses compétences de ciblage sont sans égal. La fonction de ciblage de la plateforme vous permet d’adapter vos publicités à un public spécifique – les clients qui ont besoin de votre produit et sont prêts à acheter.

Sa large base d’utilisateurs assure également une plus grande sensibilisation si tel est votre objectif marketing. Très peu de plateformes publicitaires payantes peuvent vous offrir ce mélange puissant de conversions et de notoriété en même temps. Sur Facebook, votre seule limite est votre budget.

2. Publicité numérique extérieure

Si vous cherchez à faire connaître votre marque en peu de temps avec un budget serré, la publicité extérieure est votre meilleur pari. Avec le bon panneau d’affichage numérique, vous pouvez transformer votre entreprise en une marque facilement reconnaissable dans votre région. Il agit également comme un catalyseur pour la découverte en ligne.

Avec l’essor de la signalisation extérieure numérique (DOOH) ces dernières années, la publicité extérieure est devenue plus attrayante et adaptable à l’époque. Si vous cherchez à entrer dans un panneau d’affichage DOOH, assurez-vous que votre fournisseur de marketing DOOH peut vous fournir des données en temps réel à ajuster à la volée.

3. Marketing de contenu / publication d’invités

Vous le saviez probablement déjà, mais votre blog est un excellent canal publicitaire payant si vous l’abordez correctement. Tout le monde veut lire du contenu inspirant ou éducatif, y compris vos prospects et clients actuels.

Investissez dans la création de bon contenu et allouez un budget en fonction de votre envie de diffuser et de promouvoir le contenu que vous avez créé. Utilisez toujours un appel clair à l’action à la fin de chaque pièce.

Enfin, explorez les partenariats de publication d’invités avec des blogs populaires que vos prospects fréquentent. Combiner cette tactique avec une stratégie de promotion de contenu bien huilée peut faire des merveilles pour la notoriété de votre marque et vos conversions.

4. Parrainages de podcasts

Environ 7,1 millions de résidents britanniques écoutent désormais des podcasts chaque semaine. C’est une personne sur huit et c’est une augmentation de 24% par rapport à l’année dernière – et plus du double au cours des cinq dernières années.

Ces auditeurs de podcast sont fidèles et se connectent lorsqu’un nouvel épisode est publié. L’avantage des podcasts est que le pré-enregistrement garantit que l’auditeur peut l’écouter à sa guise. Habituellement, les nouveaux épisodes commencent par des informations sur les sponsors.

Cette chaîne payante est géniale car vous avez toute l’attention de votre prospect une fois qu’il a décidé d’écouter le nouvel épisode. Mieux encore, ce n’est pas désordonné comme la plupart des émissions de radio – la plupart des podcasts n’ont pas plus de deux ou trois sponsors.

Dernières pensées

Prêt, prêt, partez !

Il est temps de courir. Une heuristique utile à garder à l’esprit lors du passage de la publicité organique à la publicité payante est : testez d’abord les eaux.

Commencez petit, puis optimisez et faites évoluer votre budget au fur et à mesure que vous recevez des données et des résultats.

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