La publicité télévisée est un moyen fantastique de renforcer la notoriété de la marque et de générer des prospects pour les entreprises et les marques à court et à long terme.
La publicité à la télévision peut présenter de nombreux avantages, mais voici certaines choses sur la publicité télévisée que tout le monde ne connaît pas.
1. La portée de la publicité télévisée
La télévision a toujours eu le pouvoir d’atteindre un large public, mais vous ne savez peut-être pas à quel point ce public peut être important. Vous pouvez vous tromper en pensant que moins de gens regardent la télévision ces jours-ci avec la popularité croissante des services en ligne à la demande, mais la vérité est que l’écoute de la télévision commerciale a augmenté de 7 % au cours de la dernière décennie seulement.
La télévision commerciale peut atteindre 71 % des personnes en une seule journée, 93 % en une semaine et 98 % des personnes en un mois. Ces statistiques montrent que la publicité télévisée est le support publicitaire le plus important. En 2014, le téléspectateur moyen a regardé 45 publicités en une journée, ce qui signifie que le Royaume-Uni dans son ensemble a regardé 2,6 milliards de publicités télévisées en une journée. Vous saviez peut-être que la publicité télévisée était un média impressionnant, mais vous ne savez pas à quel point elle est impressionnante et efficace.
2. Public jeunesse
Vous pourriez penser que les jeunes d’aujourd’hui passent la plupart de leur temps en ligne ou sur des consoles de jeux, mais ce n’est pas le cas. La télévision reste le média sur lequel la jeune génération passe le plus clair de son temps et est le média dominant pour le jeune public. En moyenne, les 15-24 ans consacrent 41 % de leur utilisation quotidienne des médias à regarder la télévision, et les jeunes téléspectateurs sont plus susceptibles de parler à leurs pairs de ce qu’ils ont vu à la télévision, 55 % des jeunes de 15-24 ans parlant à leur amis face à face des publicités qu’ils ont vues et 27% parlent de la publicité télévisée en ligne, via des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.
3. La télévision et le monde en ligne
Une autre chose que vous ignorez peut-être à propos de la publicité télévisée, c’est qu’il s’agit du support publicitaire dont on parle le plus, à la fois en ligne et hors ligne. Avec les avancées de l’ère numérique et la popularité croissante des smartphones et des tablettes, de nombreuses personnes regardent la télévision et ont même accès à un écran multimédia secondaire. Cela suscite une augmentation des discussions en ligne sur les publicités télévisées sur des sites comme Twitter, Facebook et YouTube. Twitter indique que 40% de ses tweets aux heures de grande écoute concernent des éléments qui ont été vus à la télévision, et des recherches ont également montré que plus de personnes restent dans la salle pendant les pauses publicitaires de leurs émissions s’ils accèdent également aux médias secondaires. 82% des personnes, contre 72% qui n’étaient pas multi-écrans, ont déclaré rester et regarder la télévision pendant les publicités.
4. Émotion et publicité
Les publicités télévisées émotionnelles sont beaucoup plus efficaces et efficientes pour créer la notoriété de la marque et les ventes de produits, et la télévision est le média le plus émotionnel qui soit. L’un des exemples les plus récents de publicité émotionnelle est la publicité télévisée de Noël 2014 de Sainsbury, qui dépeint l’accalmie du jour de Noël pendant la Première Guerre mondiale. Les campagnes publicitaires télévisées créatives et émotionnelles sont 10 fois plus efficaces pour assurer le succès de l’entreprise. Maintenant, c’est quelque chose qui vaut vraiment la peine d’être connu!
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