4 considérations sur la photographie de stock pour les PME britanniques

Nous avons parlé à Niall O’Loughlin, directeur marketing de 99 dessins pour obtenir des conseils d’experts sur l’utilisation de photographies d’archives sur le site Web d’une petite entreprise.

Il est essentiel pour les entreprises britanniques de rendre leur contenu plus dynamique, c’est pourquoi les graphistes sont si désireux d’exploiter la puissance de la photographie de stock. Les images rendent le contenu plus agréable au goût et offrent une pause par rapport à ce qui serait autrement des paragraphes de texte ennuyeux.

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1. Que sont les images d’archives ?

Ces images sont des images conçues / photographiées par des professionnels qui sont ensuite vendues ou sous licence ; la personne ou l’entreprise qui achète les images est connue sous le nom de « licencié » ou acheteur.

Les concepteurs se tournent souvent vers des images d’archives lorsqu’ils développent des conceptions pour leurs clients, car la création d’images professionnelles prend du temps et de l’argent. Les images trouvées sur 99designs ont deux classifications :

  • Photographies : Il existe plusieurs sociétés de distribution telles que ShutterStock, Getty Images, iStockphoto et Corbis. Vous pouvez choisir parmi des milliers d’images et choisir celle qui convient le mieux au design que vous essayez de réaliser.
  • Images vectorielles : il ne s’agit pas de photographies ; à la place, ce sont des graphiques évolutifs sous licence. Encore une fois, vous avez un choix énorme disponible.

2. Comment savoir si un designer a utilisé des photographies d’archives ?

En termes simples; ils devraient te le dire ! Lorsque les concepteurs vous avertissent, ils doivent également disposer d’un lien vers l’image pour que vous puissiez trouver la source et acheter rapidement une licence, comme indiqué ci-dessous.

3. Comment obtenir une licence pour une image de stock

Il existe généralement deux types de licences pour les images d’archive :

  • Libre de droits : une fois que vous avez acheté ce type de licence, vous pouvez l’utiliser plusieurs fois sans avoir à payer de frais supplémentaires. Cependant, vous devez consulter les termes et conditions de chaque licence individuelle pour voir s’il existe des restrictions.
  • Droits gérés : ce type de licence est généralement assorti de conditions car son utilisation peut être limitée ; les restrictions incluent l’emplacement géographique, l’industrie et le temps autorisé pour l’utilisation des images.

Le coût de la licence peut varier considérablement, mais vous devrez généralement payer entre 15 et 30 £ pour obtenir une licence pour une image. Avant de décider d’ignorer les frais et d’utiliser l’image de toute façon, sachez que si vous constatez que vous utilisez une image stockée sans licence, vous pourriez être condamné à une amende de plusieurs milliers de livres. Ne pensez pas que vous pouvez vous en tirer comme ça ; La plupart des images de stock ont ​​des informations de suivi codées, ce qui les rend faciles à suivre même si l’image est modifiée.

Si vous voulez une image d’archive mais que vous ne savez pas quelle licence utiliser, jouez la sécurité et contactez le propriétaire pour une couverture adéquate. J’espère que nous ne vous avons pas effrayé avec l’idée d’images d’archives ; La plupart des organisations qui utilisent des images d’archives dans leurs supports marketing n’ont aucun problème juridique, il n’y a donc aucune raison d’avoir peur.

Les images de stock peuvent transformer un design médiocre en quelque chose de génial, alors n’ignorez pas son potentiel. Avant de continuer, c’est une bonne idée de savoir à quoi ressemblent ces images afin de pouvoir les reconnaître immédiatement.

4. Identification des images d’archives

La méthode la plus simple consiste à rechercher un filigrane sur l’image qui indiquera généralement son origine.

Dans la plupart des cas, les photos incluses dans un design seront des images d’archives. À moins qu’un designer ne prenne la photo lui-même, l’image proviendra très probablement d’un site Web de photographie de stock, ce qui signifie qu’une licence est requise. Contactez le designer et demandez-lui d’où vient l’image tout en obtenant un lien vers cette source.

Essayer de déterminer si des images non photographiques sont en stock est un peu plus compliqué. Il existe des plateformes de recherche d’images inversées comme TinEye ou Google Images qui peuvent être utilisées pour charger l’image et rechercher des milliards d’autres images. Si l’image n’apparaît pas dans votre recherche, c’est probablement qu’elle est originale.

Si vous hésitez encore, demandez au designer d’où il l’a obtenu ou contactez l’équipe de support client de 99designs. Dans le cas où un designer propose d’obtenir les droits d’image de stock en votre nom, veuillez noter que les licences d’image de stock ne sont généralement pas transférables et que l’accord de droit d’auteur de 99designs ne prévoit pas un tel transfert. Bien que les concepteurs doivent en être conscients, vous devez assumer vos responsabilités et autoriser vous-même l’image.

Bien que cela puisse sembler une entreprise fastidieuse, cela ne prendra probablement que quelques minutes et ne pas y parvenir peut avoir de graves répercussions. En ce qui concerne votre entreprise, il est préférable de ne pas prendre de raccourcis, alors passez par les bons canaux pour vous assurer de bénéficier d’une conception sans tracas dans un avenir prévisible.

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