4 idées fausses courantes sur le référencement qui freinent votre entreprise en 2018

L’importance du référencement pour une entreprise n’a été pleinement reconnue que récemment au cours des deux dernières années. En conséquence, de plus en plus d’entreprises reconnaissent désormais l’impact positif que le référencement peut avoir sur leur entreprise et tentent de personnaliser leur présence en ligne pour l’améliorer.

Cependant, avec l’importance du référencement peut-être plus grande que jamais, la fréquence à laquelle les entreprises échouent est inquiétante, d’autant plus que certaines erreurs peuvent nuire aux espoirs d’une entreprise de se classer dans les recherches. Voici quelques pièges courants à éviter lorsque vous pensez au référencement de votre site.

Les mots clés sont la clé

Tout était question de mots-clés. Il y a quelques années, un site pouvait sélectionner quelques mots-clés pour lesquels il souhaitait se classer, puis les distribuer sur une page Web. Le « bourrage de mots-clés » fonctionnait très efficacement, ce qui signifiait que le contenu de mauvaise qualité pouvait être classé en tête sur Google, jusqu’à ce que la mise à jour de Panda modifie l’algorithme qui classe les pages, filtrant les pires contenus.

De nos jours, pousser le même mot-clé plusieurs fois fonctionnera contre un site et le fera être banni dans les profondeurs sombres de la 100e page de Google, pour ne jamais être mieux classé. En effet, les robots qui analysent constamment le contenu Web trouveront qu’une page a répété le même mot et la pénaliseront en tant que spam.

Utilisez des mots-clés absolument, mais utilisez-les avec modération. Assurez-vous qu’ils sonnent naturellement partout, y compris !

Les résultats seront rapides

Certains propriétaires d’entreprise savent peut-être un peu ce qu’est le référencement et pourquoi il est important, mais peu savent exactement comment cela fonctionne.

Une idée fausse courante à propos du référencement est qu’il s’agit d’une sorte d’exercice de tic-tac, dans lequel une fois que toutes les exigences sont remplies, une page se classera simplement au-dessus de Google. Ceci, bien sûr, n’est pas le cas. Le référencement est un processus en constante évolution et une page n’est jamais « entièrement optimisée », il y a toujours plus à faire.

Il faut généralement environ six mois pour qu’une page soit classée sur Google. Bien sûr, l’heure exacte dépend du type de contenu, de sa pertinence et du site qui l’héberge. Les sites établis tels que les organes de presse qui publient les derniers articles de presse seront immédiatement classés en tête. Cela est dû au fait que le contenu est pertinent et au fait que Google considérera son site comme crédible en raison des milliers de personnes qui visitent la page.

Un nouveau site n’aura aucun de ces statuts pré-acquis pour aider à améliorer les classements, donc la patience est la clé. Si la qualité est bonne, intéressante pour les visiteurs et supérieure à d’autres contenus similaires, elle finira par se classer.

Un contenu plus long est meilleur

C’est en quelque sorte un double bluff, car trop de temps est vraiment mauvais pour le référencement d’un site, mais trop peu et il ne sera pas considéré comme un contenu précieux. Il est généralement suggéré qu’un minimum de 500 mots soit nécessaire pour classer le contenu. La longueur optimale d’un article serait d’environ 800 à 1000 mots.

Un contenu plus long peut être accepté, mais comme toujours, il doit être informatif, pertinent et contribuer positivement à l’expérience utilisateur. Plus le contenu est long, moins un visiteur de la page est susceptible de le lire en entier, ce qui peut affecter le taux de rebond de la page. Cette métrique, ainsi que le temps qu’un visiteur reste sur une page particulière, est prise en compte par Google lors du classement des pages.

Par conséquent, visez entre 500 et 1000 mots. S’il est plus long, assurez-vous qu’il est pertinent pour la raison pour laquelle le visiteur est venu sur la page afin qu’il lise l’intégralité du contenu et ne s’en écarte pas tôt, ce qui aurait un impact négatif sur votre potentiel de classement.

Plus il y a de photos et de vidéos, mieux c’est

Encore une fois, il est bon d’ajouter un accompagnement visuel au contenu. Cependant, ne salissez pas votre contenu de visuels et ne négligez pas la valeur des mots. Les robots reconnaîtront à nouveau l’utilisation intensive d’images et de vidéos et pourront pénaliser la page pour toute inclusion incorrecte.

Certaines sociétés en ligne populaires, telles que Full Tilt, Amazon et Telegraph Online, par exemple, utilisent très bien les images. Full Tilt, par exemple, utilise une ou deux images avec une vidéo pour expliquer une certaine variation de jeu sur son site, tandis qu’Amazon a plusieurs images d’un produit sur une page de produit pour satisfaire le désir des visiteurs de voir ce qu’ils achèteront. Ils évaluent et appliquent tous avec succès le nombre correct d’images et de vidéos nécessaires sur leurs pages en fonction du contenu spécifique de la page.

Beaucoup de ces points peuvent sembler évidents, mais de nombreuses entreprises continuent d’échouer en matière de référencement et sont victimes de ces erreurs faciles et courantes. Evitez-les et vous vouloir avoir les bases d’une solide stratégie de référencement sur laquelle s’appuyer et qui pourrait potentiellement profiter indéfiniment à votre entreprise.

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