Le branding est une discipline en constante évolution, avec de nouvelles tendances qui émergent régulièrement et des innovations dans différents domaines.
Voici cinq concepts avant-gardistes qui ont émergé récemment, chacun redéfinissant les attentes sur la façon dont une marque peut être intégrée et utilisée pour améliorer la reconnaissance et l’engagement des clients.
du Coca
Coca-Cola a toujours été à l’avant-garde en matière d’image de marque, avec des décennies de succès derrière elle et une nouvelle campagne axée sur son importance historique.
Cependant, son concept le plus percutant de ces dernières années a peut-être été le programme #ShareACoke, qui a exploité les hashtags et le pouvoir des médias sociaux pour non seulement amener les gens à partager ses photos de produits parmi leurs abonnés, mais aussi pour taguer leurs amis et créer une dynamique. et citations.
La société a reconnu que la partageabilité est la pierre angulaire de plates-formes comme Instagram et Twitter, mais les efforts de marketing de nombreux autres rivaux échouent au premier obstacle. Amener les utilisateurs à générer du contenu de manière organique et à grande échelle est très compliqué, mais Coca-Cola l’a fait avec style et a quand même réussi à renouer avec son identité principale.
Casum
Bien qu’il n’existe que depuis une demi-décennie, Casumo a réussi à s’imposer comme un acteur majeur sur le marché en constante croissance des casinos en ligne.
Ce qui en fait un tel succès, c’est qu’il fait les choses différemment de ses rivaux. Plutôt que de choisir d’avoir l’air aussi flashy et sauvage que possible, sa marque est beaucoup plus conviviale et plus accessible, avec une mascotte de lutteur de sumo et un style caricatural cohérent à la base.
En plus d’apparaître sur leur Twitter page, la mignonne mascotte est liée aux efforts de gamification de la plateforme d’une manière très subtile et imaginative. Au fur et à mesure que les utilisateurs passent plus de temps à faire tourner leurs machines à sous, ils gagnent de l’XP et se classent au fil du temps. Tour à tour, la couleur de la ceinture portée par le lutteur s’adapte pour refléter ce rang, jusqu’à une ceinture noire pour les joueurs les plus dévoués.
Ce concept de marque lie parfaitement toutes les valeurs de l’entreprise elle-même, ainsi que les avantages des services qu’elle offre, car les joueurs de niveau supérieur obtiennent de meilleurs bonus.
Cartes contre l’humanité
Ce jeu de fête immensément populaire n’a pas seulement gagné en notoriété parmi les joueurs sans méfiance du monde entier grâce à son contenu non PC ; il a aussi construit autour de sa marque un statut quasi mythique totalement en phase avec le jeu lui-même.
Il y a un certain nombre de cascades différentes que la société derrière Cards Against Humanity a accomplies au fil des ans, allant du déboursement d’énormes sommes pour creuser un trou dans le sol sans raison, à la menace de détruire des œuvres d’art inestimables et d’acheter une île.
Fait intéressant, le jeu est couvert par une licence Creative Commons spécifique, ce qui signifie qu’il peut être revu et distribué par quiconque le souhaite. La seule limite est que personne d’autre ne peut vendre le jeu, ce qui élimine le concept de marque nihiliste qui a été développé autour de lui.
Monzo
En termes de marque, Monzo a beaucoup en commun avec Casumo, mis à part les noms de rimes évidents. Il s’agit d’une entreprise qui offre un service traditionnel, mais conditionné de manière à s’adresser aux personnes qui connaissent intimement les plateformes numériques.
Au fond, Monzo est une banque comme les autres. Mais avec des visuels mignons et originaux, une voix de marque accessible et une application mobile remarquablement simple, il a conquis une armée croissante de clients depuis sa création en 2015.
Chien de bière
Cette brasserie écossaise est passée de l’obscurité au succès grand public au cours de la dernière décennie, tout en conservant une image de marque qui la positionne comme un outsider sur un marché dominé par de légers rivaux.
De l’abrasivité de la copie trouvée sur ses bouteilles et canettes, au concept de vente de capitaux propres dans les affaires comme quelque chose de lié à l’idéologie « punk » sur laquelle il a été fondé, il a réussi à se hisser au sommet tout en conservant ses sensibilités indépendantes.
Il n’y est pas parvenu sans ébouriffer quelques plumes en cours de route, mais cela ne fait qu’augmenter son impact. Depuis, de nombreuses autres marques de bière ont tenté de suivre ses traces, avec presque autant de succès.