5 conseils de débutant pour une campagne Google Ads réussie

Des millions d’utilisateurs utilisent Google pour effectuer des recherches chaque jour, faisant de Google Ads l’un des meilleurs moyens de promouvoir et de faire la publicité de vos produits et services pendant que les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents. Cependant, réussir avec Google Ads peut être un défi. Google modifie constamment l’interface et ajoute de nouvelles fonctionnalités, il peut donc être difficile de suivre le rythme, en particulier pour les débutants.

Annonces Google

Heureusement, il existe des stratégies et des techniques pour générer des prospects à partir de Google Ads. Les connaître peut vous aider à augmenter vos chances de succès, ce qui pourrait entraîner une augmentation des ventes. Lisez la suite pour découvrir cinq conseils de débutant pour une campagne Google Ads réussie !

Avant de lancer votre campagne, il est essentiel de définir vos objectifs principaux. Vous devez savoir ce que vous essayez d’accomplir et vous assurer que cela correspond aux besoins de votre public et à la manière dont vous vous attendez à ce qu’il réponde.

Une façon d’y parvenir est d’utiliser Buyer Personas, une représentation fictive d’un type spécifique de client ou de prospect. Cela vous aide à comprendre les besoins et les désirs de vos acheteurs et à optimiser et personnaliser vos efforts marketing en parallèle avec ces données pour atteindre les bonnes personnes.

Cela signifie également qu’il faut considérer où les concurrents dépensent de l’argent pour les publicités et ce qu’ils recherchent lorsqu’ils le font (par exemple, des prospects). Tenez également compte des contraintes budgétaires. Si vous disposez de ressources limitées pour Google Ads, n’exagérez pas les enchères et ne créez pas trop de groupes d’annonces !

  • Accumulez un score de qualité élevé

Le niveau de qualité est un facteur crucial dans la manière dont Google Ads crédite votre compte et détermine le coût d’un clic. Un niveau de qualité élevé signifie que vous obtiendrez plus de clics à moindre coût, tandis qu’un niveau de qualité faible signifie que vous paierez plus pour chaque clic.

Voici quelques informations à connaître sur le niveau de qualité AdWords :

  • Il est basé sur divers facteurs, notamment la qualité et la pertinence des annonces, l’expérience utilisateur et le taux de clics (CTR).
  • Plus le CTR de votre annonce est élevé, meilleures sont ses performances globales notées par le système de niveau de qualité. Cela signifie que si vous avez une annonce avec un CTR très élevé, cela peut vous aider à compenser l’une de vos autres faiblesses, telles que les faibles taux de conversion ou les impressions par vue (IPV). Par contre, si vous l’avez annonces à faible CTR Mais avec des taux de conversion élevés et de bons IPV, vos annonces l’emporteront sur tous les inconvénients possibles d’une mauvaise messagerie ou d’un ciblage par mots clés négatifs, ce qui se traduira par une amélioration globale au fil du temps, car ces facteurs continuent d’améliorer leurs résultats sans trop s’affecter les uns les autres !

Une bonne structure est la base de toute campagne efficace, et ce n’est pas différent avec Google Ads. Une bonne structure assure le bon fonctionnement de vos annonces, tout en entraînant un engagement et des conversions plus élevés. Voici quelques conseils pour créer une structure solide :

  • Incluez au moins sept groupes d’annonces par campagne, chaque groupe d’annonces contenant au moins une à cinq annonces.
  • Assurez-vous que chaque groupe d’annonces dispose de ses propres paramètres de ciblage uniques basés sur des mots clés ou des sujets spécifiques pour ce segment de clientèle particulier. Par exemple, si vous vendez des équipements sportifs, assurez-vous que chaque groupe d’annonces ne contient que des mots clés liés aux équipements sportifs, afin de ne pas gaspiller d’argent sur des clics non pertinents provenant de personnes qui n’ont pas besoin de votre produit ou service.
  • Assurez-vous que chaque annonce a sa propre page de destination unique, en particulier lorsque vous utilisez des audiences pour le remarketing. De cette façon, vous pouvez personnaliser ce que ces personnes verront ensuite en fonction de leurs actions précédentes, telles que le montant qu’elles ont dépensé la dernière fois qu’elles y étaient ou quels produits ont été ajoutés au panier mais jamais achetés.
  • Testez souvent – c’est facile ! Changez juste une chose chaque semaine jusqu’à ce que les choses commencent à mieux fonctionner.
  • Mots-clés cibles longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés à courte traîne et, par conséquent, plus faciles à classer. Ils sont également plus susceptibles d’être recherchés, car les utilisateurs sont susceptibles d’avoir affiné leur requête de recherche. Il est important de noter que les mots-clés à longue traîne ne sont pas nécessairement plus chers à obtenir que les mots-clés courts – tout dépend de ce que vous vendez et de la compétitivité de votre marché.

  • Assurez-vous que votre page de destination est optimisée

Faire un bon retour sur investissementvous devez vous assurer que votre page de destination est optimisée, ce qui peut vous obliger à :

  • Utilisez une page de destination pertinente pour votre annonce : Si vous faites la promotion d’un produit, assurez-vous que la page vers laquelle vous redirigez les gens contient des informations sur ce produit et ses fonctionnalités. Si vous faites la promotion d’un événement, assurez-vous que votre page de destination contient les informations d’inscription à cet événement, ses dates et son emplacement.
  • Utilisez une page de destination optimisée pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez : Cela aidera les utilisateurs à voir ce qu’ils recherchent une fois sur place. Par exemple, si quelqu’un recherche « acheter des fleurs en ligne », il peut vouloir acheter des fleurs immédiatement. Cependant, si un autre mot clé comme « livraison de fleurs » ou même simplement « fleurs », ils pourraient vouloir plus d’informations avant de décider s’ils veulent ou non livrer des fleurs et, si oui, où ? L’optimisation des deux variantes de mots clés de différentes manières (par exemple en ajoutant des expressions pertinentes) pourrait contribuer à augmenter les clics vers d’autres pages de notre site, ce qui pourrait également nous rapporter des revenus supplémentaires en affichant des annonces d’autres annonceurs à côté des nôtres !

Conclusion

Une campagne Google Ads peut sembler un peu mystérieuse pour les débutants, mais ce n’est pas obligatoire. En suivant ces cinq conseils, vous pourrez lancer votre première campagne Google Ads avec un minimum de frustration !

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.