Avec les progrès de la technologie, la communication est passée d’un support écrit à un support virtuel grâce à la croissance d’Internet. Avec une disponibilité accrue des marchés cibles sur les sites sociaux, les entreprises ont été obligées de se concentrer sur une stratégie de marketing de contenu pour promouvoir leurs images de marque.
Avec une prise de conscience accrue de l’efficacité de la production d’une stratégie de marketing de contenu, de plus en plus d’entreprises développent avec impatience des équipes spéciales pour la planification de contenu. Bien que le rythme auquel les entreprises évoluent vers la planification de contenu augmente, les entreprises n’ont pas été en mesure d’atteindre les objectifs souhaités. En effet, ces stratégies de contenu d’entreprise manquent de facteurs critiques qui sont importants pour le succès et aussi parce qu’elles doivent abandonner les mythes sur la création de contenu lors de la création de leur contenu.
Bien qu’il existe une longue liste de ces facteurs, je les ai classés en cinq éléments principaux qui sont cruciaux pour une stratégie de marketing de contenu réussie..
Des objectifs clairement définis
Rien ne peut être plus conseillé et souhaitable que de définir vos objectifs aussi clairement que possible. Si l’objectif du marketing de contenu n’est pas clairement communiqué aux personnes qui le créent, une stratégie a très peu de chances de réussir. Bien que cela semble évident, c’est en fait le facteur le plus important et les entreprises ont tendance à l’ignorer complètement.
Lorsqu’on leur demande pourquoi elles veulent du marketing de contenu, la plupart des entreprises fournissent des réponses vagues et incommensurables qui deviennent la base de tous les problèmes. Ainsi, avant de créer du contenu pour votre entreprise en ligne, soyez clair sur ce que vous voulez réaliser et pourquoi le marketing de contenu peut vous être bénéfique. La clarté dans ce domaine vous facilitera la tâche.
Connaître le public
Bien que ce facteur aurait dû faire partie du premier facteur, en raison de son importance, je l’ai mentionné séparément du premier. En effet, sans connaître votre public cible, vous ne pouvez pas atteindre les objectifs d’une stratégie de marketing de contenu. Un problème courant que l’on voit assez souvent est de définir le contenu comme trop large ou trop étroit pour le public cible. Une mauvaise orientation de votre public cible peut en fait aggraver les choses pour la planification du contenu.
Les entreprises échouent souvent à fournir le bon contenu à leur public cible. Le contenu est trop hors de propos ou ignore des détails importants. Pour éviter de telles erreurs, il est très important de connaître votre public cible. Développer un contenu pertinent pour les clients et les lecteurs est ce qui doit être fait pour que le marketing de contenu fonctionne. Cela pourrait être fait efficacement en gérant Buyer Personas, ce qui vous aidera à développer le bon contenu pour le bon public, en supprimant efficacement les ambiguïtés impliquées dans le processus de développement de contenu. Ce sont les profils de clients potentiels qui sont développés en observant de vraies personnes qui ont acheté chez vous et, en fonction de leurs habitudes d’achat, ces personas sont développés afin que la personnalisation du contenu soit possible.
Détection et optimisation
Le travail ne s’arrête pas à la définition d’un objectif clair et à l’identification correcte du public. Il est tout aussi important de s’assurer que vous fournissez au public ce qu’il recherche. Cela ne peut se faire qu’en développant une plate-forme adaptée et efficace pour traiter les plaintes et les problèmes des clients. La résolution des problèmes et des questions des clients vous aidera à créer des clients fidèles, qui deviendront éventuellement des clients payants. Les plates-formes pouvant être utilisées à ces fins comprennent les blogs, les sites Web et les pages de destination.
Ces plates-formes doivent être optimisées afin que vous puissiez obtenir plus de trafic et de ventes à partir de contenus pertinents et avoir un taux de conversion élevé des clients fidèles aux clients payants. Lors de l’élaboration d’un contenu faisant autorité, certains domaines clés doivent être pris en compte. Voici une brève compréhension de ces principaux domaines.
- Conception de pages – l’un des principaux facteurs de conversion est la conception de la page elle-même. La façon dont vous concevez la page et la couleur et le style de la police sélectionnée sont d’une grande importance.
- Liste de diffusion – la conception de la page doit être telle que les abonnements aux e-mails soient faciles et que les commentaires et les messages soient faciles d’accès.
- Contenu de la page – Outre le contenu du site Web et le blog, le contenu écrit pour attirer les clients doit être créé de manière à « vendre » le lecteur.
Soyez créatif dans la narration
Créer un contenu faisant autorité n’est pas possible sans connaître l’art de la narration. Si vous parvenez à connecter votre marque à vos clients potentiels grâce à une histoire unique, il y a de fortes chances que les clients deviennent fidèles. L’art de raconter une histoire et de la relier à vos clients est la seule chose qui sépare votre contenu de milliers d’autres sites qui fournissent du contenu. La seule façon de vendre votre marque par le biais du marketing de contenu est de développer un contenu auquel les clients peuvent s’identifier, car sinon ils ne pourraient pas faire la différence entre le vôtre et les autres.
La narration devrait être un élément important de la stratégie de contenu d’une entreprise, car ce n’est qu’à travers une histoire unique qu’un client peut s’identifier à votre marque.
Promotion agressive
La promotion agressive est allée au-delà du marketing conventionnel des entreprises via Facebook, Twitter et Google+. Obtenir la bonne promotion est ce qui est important pour une stratégie de marketing de contenu réussie. Un exemple des méthodes conventionnelles pour rendre le marketing obsolète est la façon dont la promotion directe fonctionne rarement. Au contraire, cela nuit plus à votre image de marque que de fournir quelque chose de bien. Construire des relations et être authentique est la clé pour développer une promotion de contenu réussie. Voici quelques conseils pour ce type de promotion :
- Blog Invité – l’un des moyens efficaces est le blog invité, car cela amène du trafic sur votre site et permet à vos clients de voir votre contenu via des liens internes.
- Des médias sociaux – Je ne fais pas référence à l’utilisation des médias sociaux uniquement pour publier des liens. Utilisez-le plutôt efficacement pour établir des relations avec les clients et vous êtes votre public.
Conclusion
L’importance du marketing de contenu augmentera considérablement au cours des prochaines années. Alors que de nouvelles plates-formes et de nouveaux outils seront développés, le contenu de base restera le même. Le succès de la planification de contenu repose sur trois étapes fondamentales : fixer des objectifs intelligemment, développer un contenu mémorable et le promouvoir de manière agressive. Suivez ces étapes pour guider votre marketing de contenu et faire ressortir votre marque.