Le référencement ne concerne pas seulement le contenu, les mots-clés et l’UX. Bien sûr, ce sont les mots à la mode de l’industrie aujourd’hui, et pour une bonne raison. Sans le contenu mappé à un plan de mots-clés qui fait un meilleur travail que les concurrents pour faire correspondre l’intention du chercheur, vous ne verrez pas beaucoup de mouvement vers le haut dans le SERP.
Cependant, ces piliers de la stratégie de contenu SEO ne touchent pas le côté technique des choses ; la structure architecturale de chaque site sur Internet. Les nouvelles plates-formes d’hébergement Web sont devenues à la mode et prétendent effectuer la plupart du travail technique autour du référencement pour vous, ce qui peut ou non couvrir ce que fait un audit technique.
Les sociétés de logiciels d’analyse comme SEMrush, Moz, Ahrefs et d’autres ont également développé des plateformes de gestion incroyablement puissantes pour aider les gestionnaires de sites et les référenceurs à suivre leur site. À la suite de cette évolution de l’industrie vers des plates-formes plus conviviales, certains spécialistes du marketing – et certainement de nombreux propriétaires de petites et moyennes entreprises – pensent qu’ils peuvent s’en tirer avec l’ancienne attitude «régler et oublier» en négligeant de tester, mesurer et optimiser l’architecture technique qui rend un site apte au référencement. Ils ont tort.
La meilleure façon de savoir ce qui se passe réellement sur le site d’un client est d’effectuer un audit technique. Les agences de marketing digital proposant des services de marketing SEO doivent effectuer des audits techniques au début d’une nouvelle relation client et de manière semi-régulière tout au long de l’année, notamment après un événement majeur tel qu’un changement d’un sous-domaine vers une structure d’hébergement de sous-répertoires.
Et bien que chaque agence de marketing ait son propre ensemble de caractéristiques techniques à vérifier lors d’un audit, voici cinq caractéristiques d’un audit technique qui devraient figurer sur la liste de contrôle de tout le monde :
Statut HTTPS
Le premier et le plus simple point de départ consiste à vérifier les codes d’état HTTPS. HTTPS est un protocole de sécurité introduit par Google il y a quelques années. La migration de HTTP vers HTTPS était à peu près un must pour les gestionnaires de sites l’année dernière, et pour cause, les bots Google n’extraient pas le contenu d’un site HTTP parce qu’ils pensent que le site n’est pas sécurisé.
Rapport d’analyse
Un rapport d’analyse est probablement la prochaine chose que vous devriez faire. Ces rapports peuvent être exécutés sur des plates-formes logicielles d’analyse et fournir un résumé complet de l’état général et des problèmes du site. Alors que certains des autres audits techniques de cette liste peuvent être exécutés environ deux fois par an, un rapport d’analyse doit être exécuté tous les mois car il fournit une liste prioritaire des tâches de maintenance à effectuer au cours du mois, ce qui maintient le site propre, léger et sain.
Plans du site
Une enquête Google Search Console indiquera si le site a un site XML et HTML enregistré dans Google. Ces sitemaps ont des objectifs différents mais sont tout aussi importants pour l’optimisation du site aux yeux du moteur de recherche et du visiteur du site. Un sitemap XML est un guide précis de votre site que les moteurs de recherche Google peuvent explorer, collecter et organiser en un seul document. Un sitemap HTML est le même type de guide, cette fois présenté aux visiteurs du site sous la forme d’une liste à puces des pages trouvées dans le site. Comme vous pouvez l’imaginer, les deux plans de site doivent être mis à jour au fur et à mesure que de nouvelles pages sont ajoutées au site, ce qui est probablement la dernière chose à laquelle pensent les propriétaires de petites entreprises après avoir créé une nouvelle page de services.
Robot.txt
Vous devriez toujours vérifier Robots.txt. Robots.txt est un fichier sur votre site qui doit inclure toutes les URL des pages du site. Assurez-vous de vérifier le message « ne pas autoriser » dans le code, d’autant plus que, si les pages ne sont pas indexées par Google, cela est probablement dû à un message ennuyeux « non autorisé » dans le fichier Robots.txts pour cette page spécifique demandant au moteur de rechercher pour l’ignorer.
Mesurer l’utilisation/le classement des mots clés
Le suivi des mots-clés doit absolument faire partie d’un audit technique. L’optimisation des mots-clés dans un site comporte de nombreux points, qu’il s’agisse de métadonnées, de méta-descriptions, de titres de page, d’en-têtes et de contenu. Des problèmes tels que le contenu dupliqué, les mots-clés canalisés sur les pages et le contenu non optimisé doivent tous être découverts ici.
Le SEO, c’est jouer longtemps
Ce n’est que la pointe de l’iceberg de toutes les fonctionnalités techniques qu’un spécialiste SEO devrait optimiser. Cependant, si vous tenez compte de ces caractéristiques techniques, vous placez toujours les sites clients dans la meilleure position pour être vus dans les SERP à long terme. Les référenceurs et les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils ne négligent pas ces caractéristiques techniques dans l’excitation du lancement d’une campagne de marketing.