La publicité est le fer de lance de tout plan d’affaires et il est essentiel d’être visible au milieu d’une mer de concurrents. Richard Forsyth, Varn Media, met en lumière cinq cascades de relations publiques récentes réussies.
Parfois, cela vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour vous assurer de vous faire remarquer. Comprendre l’art d’attirer l’attention peut conduire à des résultats spectaculaires. Voici cinq cascades de relations publiques créatives récentes qui ont fait la une des journaux et donné aux entreprises responsables une portée nationale et internationale.
1) Voyez grand
Paper Bag Co. – Record du monde ensaché
The Paper Bag Co., un fournisseur britannique de sacs en papier, a vu dans la récente taxe de 5 cents sur les sacs en plastique à usage unique une occasion de montrer à quel point il était facile de recycler les sacs en papier. Le directeur de l’entreprise, Jon Marling, a fabriqué le plus grand sac en papier du monde, puis l’a recyclé presque immédiatement en sacs plus petits pour les écoliers. La couverture médiatique locale et nationale a assuré la valeur de l’événement.
2) Devenez fou en aboyant
Coupe d’or du palais de Barkingham Ladbrokes
En collaboration avec Ladbrokes et Kaper, une société de relations publiques appelée Sketch Events a organisé un événement de course de chiens corgi avant la naissance royale, pour aider les parieurs à déterminer le nom et le sexe du deuxième enfant du duc et de la duchesse de Cambridgeshire. Avec des centaines de milliers de vues sur YouTube, l’événement est devenu viral et a même été présenté à la télévision aux États-Unis.
3) Prenez le temps d’un mystère
Le crop circle de la montre intelligente Samsung Gear 2
Les crop circles sont restés un mystère pendant de nombreuses années, souvent attribués aux ovnis et à des forces surnaturelles inconnues. Il est juste de dire que les spécialistes du marketing se sont rendus dans un champ de maïs à Rostov-on-Don en Russie et ont fabriqué une smartwatch crop circle, en particulier une Gear S2. Samsung Electronics Co. a finalement revendiqué la responsabilité de l’anomalie de 10 000 pieds carrés. Cela pourrait très bien avoir profité des récents crop circles vus en Russie et des nouvelles ténues concernant la découverte d’un cadavre « extraterrestre ».
4) Appel à la polémique
Les développeurs de Call of Duty sèment la terreur
Mauvais goût ou bon marketing ? Tous les passionnés de jeux vidéo connaissent la série de simulations de guerre de « tireurs » en perspective à la première personne sous la bannière de appel du devoir. Le fil Twitter du jeu a récemment suscité la controverse en envoyant de faux messages sur une attaque terroriste en cours à Singapour. Bien qu’évidemment condamnées comme étant de mauvais goût par beaucoup, les captures d’écran du gameplay de la dernière version du jeu ont rapidement fait le tour du monde avec l’histoire.
5) Faites un geste « secouer ».
Burger King propose de s’associer à McRival
Burger King a annoncé au monde qu’il avait proposé que McDonalds s’associe à Burger King pour fabriquer un burger hybride McWhopper, conformément à la Journée internationale de la paix des Nations Unies. McDonald’s a écrit une réponse publique légèrement cinglante disant « nous reconnaissons qu’il y a simplement une concurrence commerciale amicale entre nous et certainement pas les circonstances incomparables de la vraie douleur et souffrance de la guerre ». De l’invitation à la réponse, tout l’échange a explosé dans les médias du monde entier. Ce gadget de relations publiques leur a probablement rendu service à tous les deux dans les flux d’actualités internationaux.
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Sources:
http://www.dailymail.co.uk/news/article-3256093/Offensive-pubblicity-stunt-Call-Duty-video-game-developers-condemned-game-s-Twitter-feed-sent-fake-messages- attaque-terroriste-qui-prend-Singapour.html
http://www.valuewalk.com/2015/10/mysterious-crop-circle-in-russia-is-samsungs-latest-pr-stunt/
http://sketchvents.co.uk/2015/03/ladbrokes-barkingham-palace-gold-cup-2/
http://www.itv.com/news/west/update/2015-09-24/wiltshire-school-children-break-paper-bag-record/
http://www.thedrum.com/opinion/2015/08/26/mcflop-why-burger-kingmcdonalds-peace-day-pr-stunt-was-dogs-dinner