6 Avantages des plateformes côté demande dans la publicité

La technologie publicitaire a parcouru un long chemin en peu de temps et l’un des développements les plus significatifs de ces dernières années est celui des plateformes côté demande, ou DSP en abrégé.

plateformes côté demande

Le but du DSP moyen est de permettre aux annonceurs d’enchérir sur l’espace publicitaire d’un large éventail d’éditeurs, obtenant ainsi du contenu promotionnel devant le bon public au bon moment.

Les DSP offrent une pléthore d’avantages, alors examinons les principaux avantages pour vous aider à décider s’il s’agit du bon type de plate-forme publicitaire pour votre prochaine campagne.

L’automatisation est réalisable

Moins vous passez de temps à gérer les rouages ​​d’un acheteur publicitaire, plus vous avez de temps à consacrer aux défis les plus intéressants.

C’est là que les aspects automatisés des DSP entrent en jeu. La gestion des campagnes est un jeu d’enfant lorsque vous n’avez pas besoin de passer des heures à superviser de grandes équipes, à assurer la liaison avec les vendeurs, à examiner les contrats ou à traiter les factures. Il n’est donc pas surprenant que de telles annonces soient faites elles représentent désormais l’essentiel des dépenses dans l’espace numérique.

La variété est garantie

Que vous cherchiez à profiter des publicités sur les SERP, publicités sur les plateformes vidéoannonces sur les appareils mobiles ou tout autre type de service numérique, DSP vous couvre.

Cette variété signifie également que vous pouvez vous concentrer sur vos données démographiques cibles là où elles sont le plus susceptibles de se trouver, plutôt que d’espérer que vos efforts les trouveront grâce à l’omniprésence de la portée.

Les coûts sont maîtrisés

Grâce à l’automatisation et aux capacités de ciblage améliorées d’un DSP, le coût d’acquisition de l’inventaire a été considérablement réduit.

Puis, avec l’aide de Rapports DSP, vous pouvez réaliser d’autres gains d’optimisation et d’efficacité en vous basant sur les données de performances collectées lors de vos campagnes précédentes. Cela permet à une avenue déjà abordable pour la publicité numérique de devenir encore moins chère au fil du temps, sans compromis.

L’évolutivité est garantie

Quels que soient votre budget ou vos ambitions pour vos publicités, les DSP vous offrent la flexibilité d’ajuster votre portée en conséquence.

Que vous souhaitiez obtenir du contenu sur 10 sites Web ou 10 000, la taille des plates-formes modernes en fait une possibilité et, bien sûr, cela est lié à la rentabilité susmentionnée.

La précision s’est améliorée

Nous avons déjà évoqué le potentiel ciblé de l’approche DSP, mais il ne s’agit pas seulement de définir les paramètres de votre groupe démographique souhaité et de laisser la plateforme opérer sa magie.

C’est là que le ciblage contextuel se fait connaître. S’améliore l’utilité des mots clésà la fois de nature spécifique et à longue queue, de sorte que leur apparition dans les URL, dans le corps du contenudans les hashtags ou n’importe où ailleurs peut déterminer si une annonce est diffusée ou non.

La compétitivité a augmenté

Avant la prolifération des DSP, il était plus difficile pour les marques émergentes de se faire remarquer aux côtés de leurs plus grands rivaux sans dépenser beaucoup d’argent pour des publicités qui pourraient ne pas générer la traction qu’elles espéraient.

En raison de la variété et de la diversité des plates-formes et des contextes créés sur les plates-formes côté demande, les petits acteurs peuvent se tenir au coude à coude avec leurs rivaux établis.

Dernières pensées

De plus en plus de spécialistes du marketing sont sensibilisés aux avantages des DSP, et le mouvement plus large de la publicité programmatique ne montre aucun signe de ralentissement pour toutes les raisons décrites ci-dessus.

Vous devrez encore surmonter une certaine courbe d’apprentissage lorsque vous vous attaquerez aux DSP, à la fois en tant qu’acheteur et vendeur. Cependant, une fois que vous serez opérationnel, vous vous demanderez comment vous avez géré auparavant.

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