Depuis qu’il y a des images en mouvement, leur pouvoir de provoquer, de nous divertir et de nous tromper n’a cessé de se renforcer.
La vidéo en est la dernière manifestation et il n’y a pas moyen de contourner cela. C’est sur votre télé et votre ordinateur, votre tablette et votre smartphone, c’est dans les vitrines des magasins, dans les transports en commun… de nos jours il suffit de monter dans un bus et il y a un écran vidéo qui essaie de vous informer, de vous amuser ou vous inciter à faire / lire / acheter quelque chose (rayez la mention inutile). La vidéo est omniprésente, et il y a une raison claire et simple à cette croissance : ça marche.
Grands retours obtenus à partir de la vidéo
Les développements de la technologie de production vidéo signifient désormais que, quoi que vous entendiez par là, les images les plus attrayantes visuellement sont à votre disposition à un prix abordable comme jamais auparavant. Combinez cela avec l’augmentation massive des appareils mettant ces images devant vos clients comme les smartphones et les tablettes et soudain la production vidéo n’a jamais été aussi importante. Dans le cadre de votre mix marketing, il est impossible d’ignorer les vidéos et avec l’important retour sur investissement qu’elles peuvent apporter, pourquoi devriez-vous le faire ?
La vidéo est aujourd’hui l’outil incontournable de la communication d’entreprise. C’est idéal pour atteindre vos clients, votre personnel et toute autre personne que vous pouvez imaginer. La vidéo est de loin le meilleur moyen de fournir des informations rapidement et avec précision à votre public, quel qu’il soit.
Et si la puissance de la vidéo elle-même ne suffisait pas, vous auriez à vivre sous un rocher pour ne pas apprécier les avantages SEO associés à la vidéo. YouTube est maintenant le deuxième plus grand moteur de recherche au monde et appartient à Google, le plus grand.
Production vidéo
Chez Big Yellow Feet, nous offrons des services de production vidéo depuis plus de 12 ans et avons tout fait, des simples têtes parlantes aux profils d’entreprise sophistiqués, des témoignages d’entreprise aux publicités télévisées, en remportant des prix en cours de route. Nous aimons donc penser que nous savons une chose ou deux sur la production vidéo. Plus important encore, comme de plus en plus de gens veulent toute cette présence vidéo importante, nous pensons qu’il y a quelques choses que vous devez savoir. Voici quatre étapes simples qui, selon nous, méritent d’être prises en compte pour éviter certains pièges courants.
Quel est votre public ?
Connaître votre public cible est essentiel. Leur compréhension devrait façonner l’ensemble de votre projet. Il y a de fortes chances que vous les connaissiez mieux que quiconque, il est donc avantageux de réfléchir longuement et sérieusement à la meilleure façon d’atteindre ce groupe de personnes sélect. Quel genre de choses regardent-ils, où regardent-ils, à quoi ressemblent-ils ? Ne tombez pas dans le piège de la pensée Tu Je suis le public. Une fois que vous comprenez mieux votre public, vous pouvez commencer à regarder ce que vous voulez lui dire.
Quel est votre message ?
La plupart des vidéos en ligne sont courtes, une minute ou deux, et s’il s’agit d’un Vine, vous disposez de six secondes et demie pour le diffuser. Ainsi, vous aurez besoin d’un bref message central. Ne surchargez pas la visionneuse – vous pouvez avoir des faits à l’appui, mais pas d’autres messages de base. Si vous avez beaucoup à dire, faites une autre vidéo.
Si vous ne le dites pas, personne ne l’entendra – cela semble-t-il simple ? Une phrase courte et mémorable que votre public peut emporter avec lui devrait être ce que vous visez. Mais ne commettez pas l’erreur de penser « ça y est, le travail est fait ». Il ne suffit pas de dire que votre message principal représente moins de 90 % du message délivré.
La vidéo est un support visuel, et votre public obtiendra la plupart des informations de ce que votre film implique visuellement, et non de ce que dit quelqu’un dans la vidéo. Les images doivent soutenir le message. Sa pertinence par rapport au sujet, dans le contenu et le ton, est fondamentale.
En plus de faire passer votre message, ces mêmes images doivent également engager le public. L’utilisation d’un contenu intéressant et pertinent, d’images captivantes et le style dans lequel les séquences sont tournées et montées doivent travailler dur pour garder l’attention du public du début à la fin.
Combien devrait coûter votre vidéo ?
L’une des plus grandes préoccupations de quiconque envisage des vidéos est le budget.
En fait, une mauvaise vidéo peut faire plus de mal que de bien, et si vous n’avez pas le budget pour certains concepts, ils ne seront pas pratiques. Si vous n’avez pas les moyens d’acheter la vidéo qui transmettra votre message, il est probablement préférable de ne pas en faire une. La bonne nouvelle, cependant, est que l’option la plus chère n’est probablement pas la meilleure. Les budgets serrés sont un excellent moyen de stimuler la pensée créative. Donc, il y a de fortes chances que si vous ne regardez que l’option coûteuse, vous ne regardez pas assez attentivement.
Éthique et valeurs
Semblable à la budgétisation, l’éthique et les valeurs de toute organisation sont souvent considérées comme une priorité absolue et il est important de comprendre ces valeurs. Cependant, un point plus pertinent est généralement « quelles sont les valeurs de votre public cible ». S’ils sont identiques aux vôtres, tant mieux, mais ils ne le sont peut-être pas, ce qui nous ramène à la case départ : apprenez à connaître votre public.
Expérience agréable
Vous voulez faire une vidéo, vous êtes sur le point de faire une vidéo et maintenant vous avez vos priorités dans le bon ordre, que reste-t-il ? Eh bien, nous aimerions que vous profitiez de l’expérience. Votre contribution est essentielle à la réalisation d’un grand projet et il est vraiment important que vous appréciiez le processus.