8 idées fausses courantes sur le référencement | Parler d’affaires

Paddy O’Neill, directeur de l’agence de marketing numérique Passion Digital, nous parle de 8 idées fausses courantes sur le référencement que les entreprises se font quotidiennement.

Idées fausses sur le référencement

  • « Si j’ai une entreprise de livraison de fleurs, je ne peux bloguer que sur la livraison de fleurs »

Erreur ! Vous pouvez écrire sur tout ce que vous pensez que les gens trouveront intéressant. Plus les articles de votre blog sont précieux, inspirants et accrocheurs, plus les gens seront attirés par votre site. Cela aide avec le référencement si votre contenu est pertinent d’une manière ou d’une autre. Mais vos publications ne doivent pas nécessairement porter uniquement sur votre marque et votre secteur.

  • « Peu importe ce qui se passe une fois que l’utilisateur est sur le site »

Non. Amener quelqu’un à cliquer sur votre site n’est que le début de la bataille. Vous voulez garder les gens engagés sur votre site assez longtemps pour qu’ils trouvent ce qu’ils recherchent. Votre site doit être facile à utiliser et esthétique pour garder les gens et s’assurer qu’ils se convertissent. Au-delà de cela, les mesures d’engagement du site sont depuis longtemps reconnues comme un facteur de classement.

  • « Le classement pour des termes très généraux (comme « vêtements », « fleurs » ou « chaussures ») aura le plus grand impact sur l’entreprise »

Beaucoup de gens supposent qu’essayer de classer des termes généraux avec un volume de recherche élevé fonctionnera automatiquement mieux que de choisir plus de mots-clés de niche. Cependant, le ciblage par mots-clés de niche offre un plus large éventail de requêtes potentielles, des utilisateurs/prospects plus qualifiés et une concurrence potentiellement moins organique.

  • « Plus il y a de liens, mieux c’est »

Mauvais. Les liens provenant de sites avec un DA (autorité de domaine) plus élevé ajouteront plus de valeur qu’un lien provenant d’un site avec un faible DA. Les sites avec un DA élevé incluent « Mashable », qui trouve et relie souvent le contenu qu’ils trouvent approprié et intéressant. Certaines personnes « spam » des liens vers leur site sur des choses comme les commentaires de blog ou les forums, mais les moteurs de recherche modernes reconnaissent quand un site essaie de tromper le système. Se concentrer sur la création de contenu inspirant et obtenir des liens organiques à partir de sites à haute DA est beaucoup plus bénéfique (et plus sûr !).

  • « Il s’agit de moteurs de recherche »

Ce n’est pas. Il s’agit de l’utilisateur. Une expression souvent utilisée dans le référencement est « Construire pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche ». Vous devez construire votre stratégie de référencement en vous mettant à la place des utilisateurs, plutôt que simplement ce qui, selon vous, fonctionnera le mieux pour les classements de recherche.

Après tout, ce sont les gens qui font la recherche. L’objectif est d’atteindre des personnes spécifiques et de répondre à leurs questions, donc en comprenant quelles seront ces questions avant qu’elles ne les recherchent, vous aurez une meilleure chance d’attirer le bon public.

  • « Si je mentionne mon mot-clé 34 fois sur la page, ma page sera mieux classée »

Cela rendra en fait les visiteurs lisant le contenu de votre site plus distrayants si le même mot continue à apparaître de manière anormale. Les moteurs de recherche utilisent l’indexation sémantique latente pour comprendre Sens derrière des mots et des phrases, alors écrivez pour vos utilisateurs et faites confiance aux moteurs de recherche pour interpréter correctement votre contenu.

  • « Plus la marque est grande, meilleur est le classement »

Google classe les résultats de recherche en fonction de pageplutôt que domaine; de cette façon, il est en mesure de faire correspondre votre demande spécifique à la page la plus appropriée. Les sites plus importants ne vont pas automatiquement directement en haut de la liste de recherche. Vous devez prendre le temps de comprendre exactement ce que les consommateurs veulent savoir ou trouver et produire votre contenu pour qu’il corresponde le plus possible à cela.

  • « Plus je clique sur mon site web dans les résultats de recherche, plus il apparaîtra haut »

Certaines personnes pensent que si elles cliquent à plusieurs reprises sur leur lien dans un résultat de recherche, celui-ci augmentera automatiquement dans les résultats de recherche. Alors que les taux de clics peuvent avoir un effet à court terme sur les classements, les algorithmes de Google peuvent identifier les clics manipulateurs incroyablement facilement et cela fera plus de mal que de bien.

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