Il est suggéré que Google mette à jour ses algorithmes jusqu’à 600 fois par an, créant une occurrence quotidienne de changements et de modifications qui pourraient avoir un impact sur la visibilité de la recherche, l’expérience utilisateur et les performances en ligne maximales pour les entreprises.
Nous examinons ici les plus grands changements apportés aux algorithmes de Google en 2017 et à quoi s’attendre dans l’année à venir.
2017
Q1
Pénalité interstitielle intrusive
Le début de 2017 a été lent pour les algorithmes de Google, en particulier l’absence de toute discussion sur les mises à jour, sans parler de mises à jour notables.
Cependant, une mise à jour est entrée en jeu en février pour améliorer l’expérience utilisateur. Cela a potentiellement créé un indicateur pour l’année à venir.
La pénalité interstitielle intrusive du nom pas si accrocheur visait les sites Web qui s’ouvraient avec des publicités ou des demandes intrusives dès que vous les atteigniez. Google a vu cette approche de la gestion d’un site comme un moyen de collecter des données plutôt que de fournir une solution à un problème ou à une requête « googled », la raison d’origine de la désormais gigantesque plate-forme publicitaire, mobile et VR.
L’impact du déploiement a été minime pour ceux qui cherchaient déjà à vendre et à donner aux utilisateurs la possibilité d’interagir avec leur entreprise.
Q2
Salut Fred!
La fin du premier trimestre et le début du deuxième trimestre ont vu Fred entrer dans nos vies (bien que ce nom soit une blague de Gary Illyes, un analyste des tendances pour les webmasters – il est resté coincé).
Fred était une mise à jour majeure de nos vies (et bien sûr de nos résultats de recherche), et la mise à jour visait les sites Web de contenu de faible qualité essayant de générer des revenus plutôt que l’expérience client – ce dernier (et plus grand) clin d’œil à l’aspect expérience utilisateur que Google avait poussé Q1.
Avec Fred à bord, l’accent était mis sur la fourniture de sites Web attrayants et détaillés, d’informations pertinentes et de plateformes permettant aux clients de faire des choix éclairés. Les plus grands perdants de Fred ont été les sites de contenu agrégé et ceux avec une multitude de pages de destination pour cibler les mêmes produits.
50 % HTTPS
Le deuxième trimestre ne consistait pas seulement à rencontrer Fred et à bouleverser nos vies, il y avait aussi un élément de procédures de sécurité.
Bien qu’il n’ait jamais été nommé comme une mise à jour, mais souvent mentionné comme un futur facteur de classement, HTTPS a pris plus d’importance dans les résultats de recherche.
Les données de Moz suggèrent qu’au deuxième trimestre, plus de 50 % des résultats de première page sur Google étaient des sites Web HTTPS, atteignant 75 % à la fin de l’année.
Il convient de noter à ce stade qu’il peut s’agir de sites Web à la mode, suivant les suggestions de Google pour assurer la sécurité des avantages à long terme, au lieu d’un changement dans l’algorithme lui-même.
Q3
Emplois Google
Pas tout à fait le petit frère technologique du fondateur d’Apple, Steve, mais en fait un moyen pour Google d’afficher les résultats d’emploi dans les moteurs de recherche, créant ainsi son propre portail d’emploi.
Immediatamente la sezione del lavoro ha attirato lavori dalle principali bacheche di ricerca, ma le agenzie SEO avevano inserito pezzi di codice JSON per garantire che anche i risultati dei lavori dei clienti fossero mostrati, quindi anche un certo numero di aziende di nicchia hanno vinto dopo l ‘Mise à jour.
Q4
Alertes HTTPS Chrome
Encore une fois, pas une mise à jour de l’algorithme, mais un message de Google indiquant que l’expérience utilisateur doit être axée sur la sécurité.
Chrome a commencé à afficher des avertissements sur les sites non HTTPS vers octobre et, dans certains cas, il utilisera désormais une fenêtre contextuelle pour s’assurer qu’un utilisateur souhaite accéder à un site Web qu’il considère comme potentiellement malveillant.
Changements de fragments
En partie un moyen de fournir aux utilisateurs plus de données, en partie juste une étape sur la voie de la domination mondiale, fin 2017, Google a élargi sa section d’extraits de code pour fournir plus d’informations sur les pages de résultats de recherche (telles que les réponses aux questions) et la vérification des faits. ).
Cela est conforme à une mise à jour de Google Assistant et à un désir de rivaliser avec Amazon Echo pour l’espace dans les maisons (et la vie) des gens.
Avec cela, cela a porté l’extension des méta descriptions à un potentiel de 300 caractères, soit presque le double des 155 précédents.
2018
En 2018, les algorithmes de Google mettront à nouveau l’accent sur les utilisateurs et l’expérience qu’ils ont de l’utilisation de sites Web pour effectuer l’action prévue à la fin d’une requête de recherche.
Il existe déjà quelques domaines importants sur lesquels Google se concentrera et, à ce titre, une agence ou une équipe de référencement devrait également se concentrer sur un site Web ou un projet particulier.
La vitesse
La vitesse a toujours intéressé les agences de recherche du point de vue de l’expérience utilisateur – essentiellement, plus un site peut traiter les demandes et les charger rapidement, plus un utilisateur est susceptible de se convertir.
Google n’a jamais utilisé activement la vitesse comme facteur de classement, mais a annoncé que ce sera la clé en 2018 et un coup de pouce majeur pour les sites Web et les résultats des moteurs de recherche.
Il reste à voir si ce développement découle du fait que tous les canards de Google sont fermement en ordre ou s’il ne s’agit que de la prochaine étape dans le processus de création d’expériences utilisateur unifiées, mais le fait est que si vous n’avez pas regardé la vitesse dans le passé , vous devriez absolument l’être maintenant.
Des données riches
L’autre élément de 2018 sera les rich snippets, basés sur l’expansion de cette zone des pages de résultats de Google fin 2017.
Au début de 2017, il y avait un total de sept exemples d’extraits sur les pages de directives de Google, au moment de la publication de cet article, il y en avait 20. Dix d’entre eux sont en mode bêta.
Les extraits étant les plus répandus dans les résultats de recherche en 2017, vous pouvez être assuré que Google poussera les sites Web vers leur utilisation en 2018.
Tirer le meilleur parti d’une campagne de recherche signifie s’assurer que vous répondez à la fois aux besoins des algorithmes Google existants et à ce que vous vous attendez à voir à l’avenir. Travailler avec une agence de référencement ou avoir un spécialiste du référencement en interne permettra à une entreprise d’ouvrir les portes nécessaires pour assurer le succès en ligne maintenant et à l’avenir.