Améliorer la recherche pour les 20 prochaines années : l’avenir de la recherche aujourd’hui

Alors que tout le monde est focalisé sur l’avenir de la recherche, qu’en est-il de son présent ?

avenir de la rechercheAlors que Google célèbre son 20e anniversaire (lire : règne effectif sur Internet) et promet « d’améliorer la recherche pour les 20 prochaines années », le moment est venu de faire une pause. Et bien que les fruits de cette perturbation soient encore dans 20 ans, les graines sont en train d’être semées pour l’avenir de la recherche.

« Nous sommes arrivés à l’ère d’un Web moins connecté, un Web axé sur la fidélisation des utilisateurs plutôt que sur le partage de contenus » – Rand FishkinSparkToro

De Reddit à Google, d’Instagram à LinkedIn, en passant par YouTube et même le Twitter précédemment ouvert et centré sur la conversation, les plateformes de médias sociaux prennent une page du livre de Facebook et orientent leur plateforme vers la rentabilité, en utilisant des tactiques subtiles pour fidéliser leurs utilisateurs de base.

L’une des tactiques les plus évidentes et les plus importantes est liée à l’outlinking, qui est, bien sûr, l’un des principaux aspects du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche.

L’utilisation de ces plateformes sociales pour créer du contenu, créer des liens « outs » et générer du trafic qui dirige les utilisateurs vers le site Web principal d’un individu, d’une marque ou d’une entreprise est une pratique exemplaire depuis des années. Tout, des blogs invités à la création de contenu sponsorisé, a été informé par ce processus.

Mais les moteurs de recherche se battent maintenant en modifiant la façon dont les résultats de recherche sont classés, ainsi que la façon dont ils sont affichés et affichés.

La grande question devient alors : « Comment répondons-nous ? »

De toute évidence, différentes sections de la population réagiront de différentes manières, car chacun de nous a ses propres priorités et objectifs lors de l’utilisation d’Internet.

Il est clair que les spécialistes du marketing verront leur travail réduit lorsqu’ils essaieront d’utiliser ces plates-formes pour créer du contenu « natif » ou comme sources de référence pour rediriger le trafic vers leurs sites Web hébergés. Il se peut que les spécialistes du marketing acceptent simplement que le succès du classement fasse partie du « meilleur des mondes » dans lequel nous nous trouvons.

Et qu’en est-il des utilisateurs ? Les changements explicites de Google risquent de nous mettre dans une chambre d’écho, réduisant notre exposition à différents points de vue et perspectives. Alors, y a-t-il une alternative ? Pas vraiment, car alors même que la présence d’autres moteurs de recherche ne cesse de croître, Google a créé un précédent, un modèle pour une croissance agressive que tous les moteurs de recherche notables tentent d’imiter. Pour le dire simplement, comment Google est rentable et « rentable » est tout.

Ainsi, alors que la part de marché de Google a également chuté depuis janvier 2010 Celui-la ce n’était qu’une diminution de 4 %.

Source : Statista

Même si des moteurs comme Baidu et Bing se sont glissés, est-ce vraiment une raison de se réjouir ?

Source : Statista

Avant de penser à l’avenir de la recherche en termes de technologie mise en œuvre aujourd’hui, par exemple la réalité virtuelle et augmentée, l’IA, les interfaces utilisateur vocales, nous devons considérer comportement dans l’avenir de la recherche ?

Blockchain et recherche

L’un des principaux problèmes de la recherche aujourd’hui est qu’elle est dirigée par de grands monopoles. Un monopole, de par sa nature même, est un concept de comportement économique. Ceci, par extension, introduit l’idée d’incitation – et du coup, nous voilà en train de penser à un précédent décentralisé et démocratique, basé sur le réseau concept comme une recherche en termes purement commerciaux.

Comment pouvons-nous ramener la « recherche » au cours des 20 prochaines années à ses origines de partage, de connectivité et de règles du jeu équitables pour l’information facilement accessible ?

Une réponse réside dans la technologie et la recherche blockchain. Vous voyez, la suprématie de Google est loin d’être idéale, et pas seulement à cause du concept même d’incitations au profit, mais à cause de la manière dont ces incitations se manifestent.

Ces incitations sont liées à un manque de confidentialité, à un manque de contrôle des utilisateurs sur leurs informations personnelles et à une forme de publicité agressive et ciblée qui utilise les recherches indexées des internautes pour extrapoler des mesures liées au comportement, aux préférences, à la démographie, etc.

Et à quoi ça sert tout ça ? Pour que les organisations aient plus de perspectives sur le marché.

Alors que des moteurs comme DuckDuckGo s’attaquent de front à la confidentialité, cet outsider valide et alternative à Google s’appuie toujours sur un modèle d’indexation de recherche centralisé.

L’idée derrière l’utilisation de la blockchain pour alimenter les moteurs de recherche est de redonner à la recherche sa nature et son objectif d’origine. C’est ce qu’on appelle la « recherche distribuée » et repose, comme le fait la blockchain, sur un partage décentralisé via des réseaux peer-to-peer.

« L’exploration Web distribuée est une technique informatique distribuée dans laquelle les moteurs de recherche Internet utilisent de nombreux ordinateurs pour indexer Internet via l’exploration Web » – Gennaro Cuofano, MBA de quatre semaines

Pour avoir une idée de comment cela pourrait fonctionner et évoluer, on peut regarder les moteurs de recherche distribués comme YaCy et Presearch.

Alors que YaCy s’appuie sur un réseau informatique avec son propre index et classement, Presearch exploite un écosystème de « tokens » où les tokens sont achetés lors d’une crowdsale. Les jetons sont délivrés aux premiers utilisateurs pour récompenser l’utilisation, les détenteurs de jetons sont alors ceux qui peuvent voter sur les décisions liées à la plate-forme, et les annonceurs pourront acheter des parrainages KW ciblés en utilisant ces jetons.

Un autre exemple est BitClave, un autre « Active Research Ecosystem » (BASE) basé sur la blockchain distribué qui incite les participants avec des jetons (mieux connus sous le nom de « Consumer Activity Token » ou « CAT).

« La technologie de BitClave est capable d’anonymiser le profil numérique d’un utilisateur via le journal d’activité anonyme… Si un utilisateur n’a pas choisi de partager des données en échange de jetons d’activité des consommateurs, les données de l’utilisateur ne seront pas partagées avec des entreprises. Ce qui équivaut à une agence de données totale et complète pour les utilisateurs et à une résurgence de la confidentialité qui n’a été vue dans aucun moteur de recherche actuellement sur le marché. Et, bien sûr, tout cela ne serait pas possible sans la mise en œuvre de la blockchain et de la technologie des contrats intelligents.  » – BitClave

Le facteur décisif, cependant, est le suivant : jamais celui qui ne garde ses doigts sur le poignet, Google a également gardé un œil sur la blockchain. Le « gardien » de l’information numérique est en fait un investisseur majeur dans la technologie blockchain, responsable de 140 investissements d’une valeur d’environ 1,2 milliard de dollars.

WeChat et recherche

Pour prévisualiser une autre voie potentielle de développement continu de la recherche, nous pouvons jeter un coup d’œil à l’exemple de WeChat.

Dans ce cas, c’est le système politique très autoritaire qui étouffe les recherches et oblige complètement les consommateurs et les individus à adopter WeChat, sous peine de se couper totalement du reste du monde, ainsi que des fonctions les plus élémentaires.

Source : « La Chine est l’angle mort de Google (pour l’instant) », Statista

Vous vous souviendrez du graphique ci-dessus que si Baidu ne représente toujours que 1,08 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche, en Chine, c’est tout ce qui compte.

Mais vous verrez qu’avec Baidu, WeChat a repris discrètement et systématiquement toutes les communications depuis la Chine, créant son propre univers d’utilisations hautement fonctionnelles telles que pouvoir « jouer à des jeux, payer des factures, trouver des lieux de rencontre locaux, prendre des rendez-vous chez le médecin. , porter plainte auprès de la police, héler des taxis, organiser des visioconférences et accéder à des services bancaires ».

Tant que tu es dans L’application.

Alors que les pays dans lesquels les utilisateurs peuvent (et accèdent) à Google ne sont pas nécessairement entièrement autoritaires, on peut se demander si l’avenir de la recherche, compte tenu de la direction que souhaite Google, pourrait très bien voir que le moteur de recherche envisage d’accéder au statut de « fournisseur de services tout en un ».

En fait, Amazon se bat déjà pour un monopole du commerce électronique grâce à sa propre fonctionnalité « Shopping », qui est conçue pour être un marché de commerce électronique déguisé en résultats de recherche.

Pratique, oui ?

Sans aucun doute, l’onglet « Shopping » est en préparation depuis un moment. Son déploiement lent n’a rien à voir avec le développement et a tout à voir avec la perception : Google est plus indirect et subreptice avec ses mouvements et ses plans de domination complète du Web et trempe ses orteils proverbiaux, un brevet à la fois.

Pendant ce temps, WeChat ne s’incline pas, d’autant plus que ce n’est pas nécessaire. Il a toute la force du gouvernement chinois derrière lui.

Il pourrait s’agir, comme l’écrit Matthew Hodgson dans TechCrunch, d’utiliser la technologie numérique pour faire avancer ces plans de domination. Si Google et Amazon peuvent utiliser ces brevets pour l’accès numérique et archiver vos enregistrements vocaux, pourquoi ce ne serait pas leur prochaine étape sera-t-elle d’intégrer plusieurs fonctions dans une seule application ?

« [N]Nous avons maintenant Skype de Microsoft, Facetime d’Apple et Google avec Duo. Chaque grande entreprise a son service équivalent, chacun enfermé dans sa propre bulle. »

Et qu’en est-il des sites Web?

En parlant de l’avenir de la recherche, on ne peut s’empêcher d’essayer de comprendre ce que cela signifie pour l’avenir du SEO et, pour revenir au point initial sur l’outlinking, l’avenir de Sites Internet.

Habituellement, toute conversation sur les sites Web est liée à la navigation mobile. D’une manière ou d’une autre, les sites Web sont inclus dans la statistique selon laquelle 71 % de toutes les décisions, comportements et recherches se font désormais sur des appareils mobiles. C’est une bataille entre le mobile et le bureau, semble-t-il, et les appareils mobiles sembleraient gagner.

Pour atténuer cela, certains concepteurs et développeurs Web se tournent vers la conception adaptative plutôt que vers la norme désormais traditionnellement acceptée de conception réactive. Ils espèrent pouvoir adapter la conception d’un site Web aux attentes de l’utilisateur, et l’effet que cela a sur les classements de recherche n’est pas encore clair (puisque plusieurs versions du même site Web pourraient être considérées comme du « contenu en double » pour les classements de recherche. Google eyes – et Google n’aime pas le contenu dupliqué).

Mais la grande question est la suivante : si, comme nous l’avons vu précédemment, Google propose simplement des extraits de réponse d’un site Web directement sur leur interface utilisateur, les utilisateurs ne le feront pas non plus. Avoir besoin pour appuyer sur le lien vers le site Web.

Cela signifie que bien que le site Web apparaisse dans les résultats de recherche, les utilisateurs peuvent ne pas être incités à explorer davantage.

C’est un étrange paradoxe d’une situation : l’accès apparent de Google à des informations avancées à l’aide de cette technique de cadrage le rend en fait moins incitatif à chercher plus loin.

Voici donc une question utile à rechercher : si les plateformes de médias sociaux Et les moteurs de recherche essaient de garder les utilisateurs sur leur interface… les sites web auront-ils une place dans le futur de la recherche ?


Emma Knightly est spécialiste du marketing numérique au Digital Marketing Institute. DMI propose une formation et une certification en marketing à plus de 20 000 professionnels du marketing dans le monde et aide les entreprises à former leur personnel pour réaliser une transformation numérique en douceur. Inscrivez-vous maintenant sur https://digitalmarketinginstitute.com/en-gb.

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