Attirez des visites répétées avec du contenu vidéo « épisodique ».

La vidéo est désormais un « must have » pour le marketing de contenu. Il est facile de s’engager, retient les visiteurs et est bénéfique pour le référencement. Cependant, une vidéo sur la page d’accueil ne crée pas de plan de contenu vidéo. Pour former une stratégie de contenu vidéo, vous devez produire régulièrement du contenu cinématographique et un moyen très efficace consiste à utiliser des campagnes vidéo épisodiques.

L’écrivain commercial Richard Forsyth s’associe à la société de vidéo Hub TV pour expliquer pourquoi c’est un excellent moyen de faire fonctionner la vidéo pour votre entreprise en ligne.

Pour créer des listes d’abonnés, les vidéos épisodiques peuvent fonctionner à merveille. Les vidéos épisodiques, ou plutôt une série d’épisodes vidéo, impliquent un récit ou un thème central qui se poursuit avec chaque nouvelle vidéo. C’est là que vous avez une fréquence élevée de films créés, plus que trimestriels, pour attirer un public et créer une communauté qui suit et se soucie de chaque nouvelle production. Les vidéos « How To » sont un excellent exemple de vidéo épisodique. Les vidéos « Comment faire » sont extrêmement populaires – pensez aux vidéos de plomberie, aux vidéos d’entretien des vélos ou à tout ce qui offre la possibilité d’enseigner dans ce qui est essentiellement un cours en ligne. C’est un bon moyen d’obtenir rapidement une solide audience sur votre site Web. Cependant, How To n’est qu’un exemple d’une série de vidéos thématiques.

Drôle ou passionnant, réel ou animé

Ce type de film épisodique est vu en continu dans les publicités télévisées. Pensez aux publicités Coors avec Jean Claude Van Dam ou aux mercredis orange avec Sergei le suricate. Bien qu’il s’agisse de vidéos de grande production, le même type de concept peut être utilisé pour les PME disposant d’un gros budget de contenu pour la publicité en ligne ou pour le marketing de site Web.Ce type de marketing de contenu est maintenant plus accessible que jamais.

Lors de la planification du thème, il est important de bien faire les choses dès la première vidéo. Les animations sont utiles pour faire passer plus de messages rapidement, tandis que de vraies personnes (acteurs, présentateurs ou votre équipe commerciale) et des situations « réelles » donnent un sens dramatique vers lequel certains visiteurs seront attirés. Le ton, l’humour et les valeurs de production doivent être cohérents avec chaque vidéo et la planification est donc très importante avant d’approcher le studio. Faites un remue-méninges, notez vos idées avec des titres pour chaque croquis, prenez des notes, des dessins et des storyboards. Il doit offrir quelque chose qui vaut l’investissement en temps à regarder, alors n’enchaînez pas les films juste pour montrer votre logo à la fin. Il doit avoir un flux naturel d’une vidéo à l’autre. Gardez les gens engagés et ils pourraient même « regarder » ces vidéos s’ils sont assez bons. Il s’agit de construire une relation avec votre public – vos clients.

Définissez votre stratégie de contenu avec les trois H

Vous souhaitez donc essayer une campagne vidéo épisodique. Par où commencer : Quelle formule vidéo choisir ? Selon le stratège de Google, Lazar Dzamic, il existe trois types de contenu à différencier avant de commencer votre plan, ce sont : le contenu Hero, le contenu Help et le contenu Hub. S’engager dans l’une de ces trois stratégies signifie que vous pouvez créer des abonnés sur votre chaîne YouTube ou votre site Web.

Le premier est Contenu du héros – toutes ces vidéos qui ont de belles histoires dont on parle à la fontaine à eau. Ils capturent vraiment l’imagination et tout le monde trouve ce contenu spécial, inspirant et se démarque de la foule. Cela attire votre attention et vous êtes obligé d’en parler. C’est le truc qui peut devenir viral.

La seconde est Contenu de l’aide – qui fait référence à l’exemple ci-dessus dans cet article « comment faire ». Ce type de vidéos devient des guides de travail pour des solutions pratiques. Ce ne sont pas des histoires mais des outils.

Troisièmement, il y a le Contenu du hub – c’est un contenu qui vous permet d’agir comme votre propre chaîne de télévision autour de votre marque, en produisant régulièrement des histoires et des informations sur votre prospect. Cela pompe le contenu autour de votre marque et peut bien s’intégrer dans le marketing vidéo épisodique. Des mots-clés soigneusement choisis dans les titres aideront à le faire remarquer.

Si vous envisagez sérieusement une stratégie vidéo sur une période d’un an et que vous souhaitez qu’elle joue un rôle essentiel dans votre marketing, les premières étapes sont extrêmement importantes, alors prenez le temps de réfléchir clairement à votre idée et à la façon dont vos clients s’en sortent. ils le recevront. Si cela fonctionne comme il se doit, les gens auront non seulement votre marque imprimée dans leur cerveau, mais ils apprécieront de regarder vos films, vous les rendrez heureux.

Article écrit avec l’aide de David Hunstone, directeur de la société cinématographique Hub TV, basée à Clerkenwell Close à Londres. http://www.hub.tv/

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