Brandtastic : le pouvoir de marque des valises

Il existe des tonnes de processus créatifs à la portée des entreprises qui cherchent à inventer une nouvelle marque. L’un des plus (et des moins) populaires est le portemanteau, qui combine deux mots ou plus pour créer un nouveau mot inventé qui englobe la signification des deux mots originaux.

Certaines des plus grandes marques de tous les temps sont en fait des valises. Microsoft est une combinaison de microprocesseur e mou, tendredes biens. Groupon est le couplage de gruepe cupon.

Aux yeux de certains, cependant, la nature couper-coller d’un portemanteau est considérée comme frissonnante et peut facilement se tromper. Un commentateur du Guardian les a décrits comme « un jargon stupide inventé dans les magasins de copie, des mots entassés les uns dans les autres encore et encore, des mots qui se chevauchent comme des voitures sur l’autoroute ». D’autres soutiennent que cela peut être un peu fantaisiste.

Alors, que faut-il pour créer un portemanteau avec la force de porter toute votre image de marque sur ses épaules communes – et devriez-vous essayer aussi ?

Qu’est-ce qui fait que le porte-manteau fonctionne ?

Selon l’entrepreneur Daniel Eckler (qui a nommé de nombreuses marques à son époque), un bon nom valise est quelque chose qui sonne comme si c’était déjà un mot. Cela signifie qu’il semblera naturel aux clients et qu’il s’agira donc d’une marque à laquelle ils s’attacheront.

La société de branding Novanym discute du rôle des valises dans la création de marques créatives et inhabituelles. Chacun des noms d’entreprises hybrides qu’ils énumèrent a la capacité d’établir une marque comme « excentrique », « audacieuse » et « tournée vers l’avenir ». Pour les startups, la plupart de ces qualités sont hautement souhaitables.

Les valises peuvent également travailler pour des entreprises plus formelles et sérieuses. Après tout, l’un des événements politiques les plus graves de l’histoire politique britannique récente a été surnommé « Brexit ».

En fin de compte, il semble que les valises peuvent être utiles pour l’image de marque de deux manières : premièrement, elles peuvent vous aider à trouver de nouveaux mots uniques mais qui sonnent naturellement, et deuxièmement, elles peuvent suggérer choses sur votre marque au consommateur. Ils peuvent vous en dire suffisamment sur ce que fait l’entreprise, sans le rendre explicitement explicite.

Les valises basées sur le travail fonctionnent bien

Certaines des marques valises les plus efficaces fonctionnent parce qu’elles décrivent ce que fait la marque. Pinterest vous permet de collecter les vôtres l’intérêts sur un brocheaxe. Netflix vous permet de regarder flixer (films / films) sur l’interrapporter. Amtrak est un Je suiscompagnie de chemin de fer erican, qui traverse le pays entrecKS

Ces valises ont été créées de manière organique et ont un sens intuitif. C’est presque comme s’il s’agissait de noms qui seraient nés avec le temps de toute façon. Mais un portemanteau n’a pas besoin de vous dire quoi que ce soit de substantiel sur une marque pour faire un nom réussi.

Les marques portemanteau frappent

Intel est ça devrait être un porte-manteau quelques mots entiere râpé electronics, mais cela ressemble beaucoup plus à une abréviation pour renseignementsligent. Le nom lui-même ne nous dit pas ce que fait spécifiquement l’entreprise, mais il indique que leurs produits seront intelligents et donc fiables.

De même, la marque de télécommunications américaine Verizon est un portemanteau de jerita et horizon. Veritas est le mot latin pour vérité, mais il est probable que la plupart des gens au courant aient confié la tâche de choisir un fournisseur de haut débit entre les mains de leurs serviteurs. Même si un consommateur comprenait ce que Verizon représentait, on ne sait toujours pas quels horizons ou vérité ont à voir avec la fourniture de la télévision à large bande et par câble.

Daniel Eckler déclare : « Les valises sont des noms extrêmement forts en raison de leur potentiel à communiquer l’éthique, l’objectif et l’orientation de votre entreprise. C’est ce que font ces marques.

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