C’est pourquoi votre entreprise ne parvient pas à interagir avec les générations plus âgées

Atteindre un public plus âgé est une chose avec laquelle de nombreuses entreprises ont du mal. Ils ont consacré tant de temps et d’efforts à la publicité mobile, à un excellent site Web et à une forte présence sur les réseaux sociaux, mais cela n’atteindra pas beaucoup de personnes âgées.

La raison pour laquelle ils sont souvent négligés est que les gens considèrent la génération plus âgée comme une minorité et pensent que leurs efforts pour engager leur public sont mieux concentrés sur la prochaine génération qui sera des clients à long terme. S’il est raisonnable de se tourner vers l’avenir, les entreprises doivent se rendre compte que l’ancienne génération est l’un de leurs meilleurs marchés à l’heure actuelle.

impliquer les anciennes générations

Le simple fait est qu’ils ont plus d’argent. Les jeunes sont de plus en plus aux prises avec des problèmes financiers et le montant de leur revenu disponible ne cesse de diminuer. Si vous vendez un produit non essentiel, les chances que les jeunes l’achètent sont toujours décroissant. Considérant que la génération plus âgée est beaucoup plus susceptible d’être dans une situation financière solide et d’avoir l’argent supplémentaire pour acheter vos produits, il est donc préférable de faire l’effort. Mais cela n’arrivera jamais s’ils ne le savent pas.

Concevoir des supports marketing pour les plus jeunes, c’est être engageant, dynamique et passionnant. Lorsque vous cherchez à impliquer la génération plus âgée, ces choses sont importantes, mais il y a des préoccupations plus importantes à résoudre. Voici quelques-uns des principaux facteurs à prendre en compte lors de la conception de supports marketing pour l’ancienne génération.

Lisibilité

Cela peut sembler un peu stéréotypé, mais c’est inévitable; les personnes âgées ont souvent des problèmes de vision. Si le type ou les images sont trop petits et ont du mal à les lire, ils risquent de s’ennuyer et d’abandonner de moitié. Il ne devrait pas être difficile pour les gens de voir vos annonces. Zoomer sur le type est essentiel, mais vous devez faire attention à ne pas vous retrouver avec une annonce surchargée ou encombrée. Essayez de réduire le nombre de mots que vous utilisez et faites passer votre message en une phrase courte. De cette façon, vous pouvez augmenter la taille sans que cela ait l’air salissant. Assurez-vous utiliser des couleurs et des polices claires vous ne faites rien non plus pour rendre la lecture difficile pour les clients.

Utilitaire

Les jeunes ne semblent pas se soucier d’être annoncés. Chaque Noël, les réseaux sociaux regorgent de publications sur les nouvelles publicités de cette année-là, Coca Cola et John Lewis étant particulièrement populaires. John Lewis vend même des peluches de personnages dans leurs publicités. Les gens savent que c’est une publicité, mais ils y voient un divertissement, peu importe. Mais l’ancienne génération est moins susceptible d’être aussi naïve à ce sujet. Ils ne passeront pas volontairement beaucoup de temps à regarder des publicités, c’est pourquoi vous devriez introduire quelques utilitaires. Des choses comme calendriers imprimés et les ouvre-bouteilles étaient énormes dans le monde du marketing, mais vous ne les voyez pas souvent. Je suppose que la version moderne est constituée de jeux par navigateur de marque mais qui ne ciblent pas la génération précédente. Un calendrier ou un ouvre-bouteille leur donne une raison de regarder régulièrement votre annonce en leur donnant le sentiment qu’ils en retirent quelque chose.

Clarté

Parfois, je regarde une annonce et je ne sais pas ce que je devrais regarder. Les publicités pour les parfums sont le plus grand délinquant et la plupart d’entre elles semblent être un non-sens complet. Les jeunes hipsters peuvent aimer les publicités abstraites, mais les générations plus âgées penseront qu’ils sont prétentieux et stupides. Ils veulent juste des informations claires, livré simplement. Ne commencez pas à utiliser beaucoup de jargon commercial et de mots à la mode, cela ne marche tout simplement pas. Utilisez plutôt un langage simple et clair pour vous expliquer. Lorsque vous utilisez des images et des graphiques, essayez de ne pas trop les superposer sur le texte car cela rend la lecture beaucoup plus difficile. Les images doivent être positionnées de manière intéressante, mais pas très compliquée. Essayez de positionner les choses de manière à ce qu’il y ait un chemin clair pour l’œil à suivre lors de la lecture de l’annonce.

Couleur

L’ancienne génération répond davantage aux normes de conception traditionnelles plutôt qu’à tout ce qui existe un peu. Enregistrez votre expérimentation pour vos supports de marketing en ligne et restez simple pour tout le reste. Choisissez toujours les couleurs appropriées pour votre produit. La couleur a un fort effet psychologique sur les gens et les couleurs que vous choisissez peuvent en dire long sur votre entreprise. En ce qui concerne le texte, il est préférable d’utiliser quelque chose de gras et clair comme un noir, puis d’utiliser des couleurs plus vives en arrière-plan. Si vous choisissez les mauvaises couleurs, vous le rendrez inaccessible aux gens et éventuellement difficile à lire.

Teneur

Le contenu marketing destiné aux générations plus âgées est souvent mal évalué. Les gens pensent que la meilleure façon d’attirer les personnes âgées est de mettre en évidence leur âge dans l’annonce elle-même. Cependant, la plupart des personnes âgées ne sont pas assises dans des fauteuils à tricoter. La plupart d’entre eux se sentent beaucoup plus jeunes qu’ils ne le sont et vous devriez essayer d’en tirer parti lors de la commercialisation pour eux. Se concentrer davantage sur l’apparence ou le sentiment de jeunesse est un bon moyen d’engager la génération plus âgée et vous verrez beaucoup plus de succès.

Cependant, vous devez vous assurer qu’il est réellement pertinent pour les personnes âgées et que vous ne recréez pas simplement les mêmes messages que vous utilisez pour atteindre les jeunes générations. Trouver exactement l’équilibre entre le traditionnel et le moderne est la clé pour engager l’ancienne génération.

Si vous ne faites pas d’efforts pour faire de la publicité auprès des personnes âgées, vous négligez la partie potentiellement la plus rentable du marché. Ils peuvent être facilement atteints si vous obtenez le bon ton. Ils ne veulent pas de publicités extravagantes et prétentieuses pleines de messages dénués de sens. Ils veulent juste des informations claires, présentées sans fioritures. Si vous y parvenez, vous devriez voir une forte augmentation des ventes.

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