Choisir une célébrité pour soutenir un projet peut sembler une tâche assez simple et passionnante, mais c’est en fait un processus minutieux et délicat qui implique d’analyser l’histoire, les activités personnelles et la réputation d’un individu spécifique.
Les mentions de célébrités peuvent provenir de toutes sortes d’industries, d’acteurs (cinéma et / ou télévision), de chefs, de musiciens, d’athlètes et même de mannequins. Avec une célébrité, vous avez un certain nombre d’options, vous pouvez les utiliser pour augmenter considérablement la notoriété de la marque, améliorer les ventes ou même changer complètement l’orientation de la marque et la repositionner sur le marché.
Quelle que soit votre célébrité préférée, vous devez tenir compte de quelques considérations avant de la nommer comme célébrité officielle.
Connaître votre marque et les fonctionnalités requises
Avant même de penser aux célébrités, vous devez décider exactement ce que vous voulez faire de votre marque. Cherchez-vous à accroître la notoriété et les ventes de votre marque ou souhaitez-vous refondre complètement la marque dans le but de revenir plus grand et meilleur ?
Ce n’est qu’après avoir établi votre motivation que vous pourrez même considérer quelle célébrité est capable de créer cette image.
Proactiv, une entreprise de traitement de l’acné, l’a parfaitement fait en choisissant Justin Bieber comme ambassadeur de sa marque. Quelle meilleure façon d’augmenter les ventes qu’en embauchant le plus grand cœur battant du monde pour les adolescents ? Justin Bieber est adoré par les garçons (bien que moins susceptibles de l’admettre) et les filles du monde entier et il n’y a rien qui affecte plus la confiance d’un adolescent que l’acné. Si Proactiv fonctionne pour Justin Bieber, cela fonctionnera pour n’importe qui, n’est-ce pas ?!
Réputation
Bien qu’il soit peu probable que le scandale ait un effet dévastateur sur les ventes d’un produit d’une grande marque, c’est quelque chose que de nombreuses marques, même de grandes entreprises, essaient d’éviter. Après avoir accumulé une liste d’ajustements potentiels, chacun doit être soigneusement vérifié pour s’assurer que la négativité ne se reflète pas sur la marque.
N’oubliez pas que leur vie personnelle, leurs enchevêtrements romantiques et leurs actions devant et loin de la caméra se refléteront tous sur la marque.
En forme
Lors du choix de la bonne célébrité, il est essentiel que la personne et le produit s’intègrent. Bien que vous puissiez avoir à cœur une célébrité en particulier, il est très important de garder la marque au premier plan de votre esprit pour vous assurer de prendre une décision éclairée.
Faites des recherches sur des personnes de haut niveau qui portent / utilisent déjà la marque ou qui s’intéressent à l’industrie. Ces personnes ont déjà un intérêt direct et il pourrait donc être beaucoup plus facile et plus rentable de conclure un accord.
partypoker l’a fait avec brio avec son dernier ambassadeur, Carl Froch. En tant que l’un des plus grands boxeurs britanniques de tous les temps, il est un héros pour beaucoup et un échec pour aucun. Après avoir remporté tous les combats sauf deux de sa carrière, il ne va pas beaucoup mieux, donc dans un jeu dominé par les hommes, un ambassadeur masculin fort et réussi comme Carl Froch a beaucoup de sens.
Non seulement il correspond à l’image que les partypokers tentent de créer, mais il a également un intérêt direct dans l’industrie après avoir annoncé le lancement de sa carrière de poker en 2015. Le choisir comme ambassadeur est une publicité pour le succès, tout à fait essentiel pour le joueurs en ligne !
Fois
Il ne s’agit pas seulement du match parfait entre célébrités, il s’agit aussi du timing parfait.
Si vous avez choisi un footballeur par exemple, un lancement de produit après la fin de la saison ne recevra pas la même publicité qu’un lancement en milieu de saison. Il en va de même pour les acteurs; s’ils n’ont pas travaillé depuis un certain temps, il est essentiel d’attendre qu’ils reviennent dans les médias avant de lancer votre campagne.
Toyota a exprimé la perfection du timing avec une campagne publicitaire Retour vers le futur étoilée en 2015. Si vous ne l’avez jamais vue, vous en avez sûrement entendu parler, mais pour toute personne née il y a plus de 25 ans, Retour vers le futur est un absolu classique culte et Toyota ont tiré un œillère avec ce battage médiatique.
En 2015, Retour vers le futur a fêté ses 30 anse anniversaire et Toyota ont profité de cette occasion unique en réunissant Doc Brown et Marty McFly (Christopher Lloyd et Michael J Fox) pour discuter des prédictions technologiques du film et, bien sûr, pour présenter le dernier ajout au Famille Toyota.
Choisir l’approbation parfaite d’une célébrité n’est jamais facile, mais ces conseils et exemples des meilleurs couples de marques et de célébrités devraient certainement vous aider à démarrer.