Dans notre monde de plus en plus connecté, un classement élevé sur Google n’a jamais été aussi important pour le succès de votre entreprise. Dans cet article, Marc Swann, directeur de recherche chez Glass Digital, partage ses meilleurs conseils pour donner à votre site Web le coup de pouce dont il a besoin.
Si vous cherchez à assurer le succès continu des produits et services de votre entreprise, il y a une chose que vous devez faire correctement : les classements Google.
Pour vraiment comprendre pourquoi cela devrait être l’une de vos priorités, vous devez regarder les chiffres — 93% de tout le trafic du site est généré par les moteurs de recherche (seotribunal) et Google détient 92% du marché mondial de la recherche (statcounter). En termes simples, si vous voulez prospérer en ligne, la première page de Google est l’endroit où vous devez être.
Bien qu’il ne soit pas facile d’atteindre un top 10 sur Google pour ces recherches compétitives, ce n’est pas impossible. Suivez mes meilleurs conseils ci-dessous et vous pouvez donner à votre site Web une bien meilleure chance d’atteindre cette terre promise.
Améliorez votre contenu sur place
En ce qui concerne les classements Google, le contenu est vraiment roi. Les moteurs de recherche essaient toujours de trouver des pages Web qui résolvent la question d’un utilisateur le plus rapidement et le mieux possible. Par conséquent, les algorithmes de Google accordent une réelle valeur à un contenu de qualité qui fournit exactement ce que l’utilisateur souhaite. Cela signifie que le contenu de votre site Web doit être clair, à jour et axé sur la livraison de ce qu’il promet.
Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer instantanément votre contenu sur site :
- Commencez par examiner votre contenu existant pour vous assurer qu’il répond aux normes de qualité requises. Est-il rédigé de manière claire et concise ? A-t-il été mis à jour récemment ? Fournit-il la réponse ou le résultat qu’un chercheur recherchera ?
- Incluez les bons mots-clés dans votre contenu – ce sont les mots et les expressions que les utilisateurs recherchent le plus. Si vous ne savez pas comment trouver les bons pour votre site, Hubspot propose un excellent guide du débutant sur la recherche de mots clés que vous pouvez suivre.
- Assurez-vous que votre contenu inclut des liens internes vers des pages pertinentes de votre site Web. C’est la façon dont Google se fait une idée de la structure de votre site et, avec les mots-clés que vous avez utilisés, déterminez les pages qu’il doit afficher en premier pour certaines requêtes. Consultez les recommandations de Yoast pour une stratégie de liens internes pour commencer.
Créer des liens pour améliorer l’autorité et le trafic
Nous avons déjà dit que vous devez avoir beaucoup de liens internes pointant vers les bons endroits sur votre site, mais il est également important de créer des liens externes à partir d’autres domaines.
Lors de l’évaluation de la qualité d’une page, Google examine à la fois la quantité et la qualité des autres domaines qui y sont liés pour voir à quel point elle fait autorité. Visez à créer des liens à partir d’un équilibre sain de sites Web respectés, plutôt que d’essayer d’obtenir autant de liens de n’importe où que possible – moins de liens provenant de sites de qualité l’emportent toujours sur le volume massif des domaines à faible autorité. Vous obtiendrez également une augmentation supplémentaire du trafic si vous pouvez créer des liens vers des sites Web populaires, car davantage de personnes cliqueront sur votre page.
Le moyen le meilleur et le plus durable de créer un lien vers le site de votre entreprise consiste à produire le contenu pertinent et de haute qualité que nous avons mentionné précédemment pour améliorer votre classement sur Google. En théorie, si le contenu est suffisamment bon, les gens devraient le découvrir et y accéder de manière organique.
Si vous avez un contenu dont vous êtes particulièrement fier, vous pouvez également contacter d’autres sites pour voir s’ils créeront un lien vers celui-ci – il s’agit d’un processus appelé création de liens, que les sites Web utilisent depuis des décennies. Moz a un guide de création de liens qui vous donnera un cours intensif si vous voulez l’essayer pour votre entreprise.
Faites bon usage des classements de recherche locale de Google
Alors qu’un classement élevé sur Google aidera le commerce électronique dans votre entreprise, il peut également aider à générer vos conversions en personne si vous avez des emplacements physiques : 76 % des personnes effectuant une recherche locale visitent une entreprise connexe le même jour, tandis que 28 % de ces recherches aboutissent dans un achat (Google).
Pour vous assurer de ne pas manquer les opportunités de recherche locale, vous devez vous assurer que Google dispose de toutes les informations à jour sur vos emplacements. De plus, vous pouvez le faire en vous assurant que votre fiche Google My Business est aussi informative et précise que possible. Le moteur de recherche trouve beaucoup plus facile de faire correspondre les entreprises qui ont tous les détails lorsque quelqu’un recherche des résultats à proximité, vous devez donc fournir au moins votre adresse, votre numéro de téléphone et votre catégorie.
Vous devez également vous assurer que vous :
- Vérifiez votre emplacement pour les services Google.
- Entrez vos heures de travail et tenez-les à jour (y compris les heures d’ouverture spéciales).
- Répondez à tous les avis Google sur votre entreprise.
- Ajoutez des photos à vos annonces.
Google a des directives sur la façon d’améliorer votre classement local qui valent la peine d’être lues comme point de départ pour votre entreprise.
Restez à jour avec les directives de Google
Bien que vous puissiez commencer à obtenir des résultats immédiatement avec certains des conseils que j’ai partagés ci-dessus, Google travaille toujours sur de nouvelles façons d’offrir les meilleurs résultats aux utilisateurs, et le géant des moteurs de recherche n’a certainement pas peur de changer les choses ou d’essayer le nouvelles fonctionnalités. Par conséquent, il est essentiel que vous suiviez ses directives pour vous assurer que votre site Web continue de bien fonctionner à long terme.
N’oubliez pas non plus que Google n’est pas toujours le plus utile avec les nouvelles directives, et il n’est pas rare de découvrir des mises à jour ou des modifications d’algorithmes via l’impression SEO avant qu’elles ne soient officiellement annoncées, c’est donc une bonne idée de se tenir au courant des derniers événements. de façon régulière. Je recommande le blog Moz pour des conseils et des idées et Search Engine Journal pour les nouvelles de l’industrie.
Suivez mes conseils et vous pourrez immédiatement commencer à améliorer le positionnement sur Google de votre entreprise. Assurez-vous de garder à l’esprit ce que les moteurs de recherche et vos clients veulent lorsque vous améliorez votre site Web et vous ne vous tromperez pas.