Comment choisir un consultant SEO

Le travail de référencement est devenu une tâche inévitable pour toute entreprise souhaitant être compétitive sur le marché numérique, mais il peut être difficile de savoir quoi faire et à quoi faire attention si vous n’avez pas les compétences nécessaires pour réussir.

Voici tout ce que je recommande à mes clients potentiels de prendre en compte lorsqu’il s’agit de choisir un consultant SEO.

Consultante en référencementStratégies et spécialisation

L’une des premières et des plus importantes questions auxquelles vous devez répondre lors du choix d’un consultant SEO concerne les stratégies qu’il adoptera lorsqu’il se mettra au travail. Quelle est leur spécialisation ? Comment l’agence va-t-elle exactement améliorer vos classements de recherche et vos taux de conversion ?

Essentiellement, vous voulez savoir que la stratégie du consultant traitera d’un large éventail d’éléments mobiles du référencement. Il devrait inclure des activités telles que l’optimisation des pages, les audits techniques et les correctifs pour améliorer l’expérience utilisateur, la création et la promotion de contenu, ainsi que la recherche et l’enrichissement de mots clés. Le consultant doit viser à créer des liens naturels et une autorité pour le site Web de votre entreprise, en tirant parti d’une gamme de méthodes, des publications d’invités aux relations publiques numériques.

Un programme complet pour une entreprise comme Bartle Holidays, l’un de nos clients fournissant des villas à Minorque aux vacanciers, intègre le PPC, la cartographie et l’optimisation des pages de destination du site Web, le contenu mensuel du blog, la création de liens hors site et les médias sociaux. En gardant tous ces éléments du marketing numérique sous un même parapluie, une stratégie cohérente peut être mise en œuvre.

Le plan de travail et ce qu’il faut éviter

Avant que l’agence ne se mette au travail, elle doit définir le plan de travail pour les trois premiers mois. Comme déjà mentionné, vous voulez voir qu’ils résoudront les problèmes sur la page, effectueront des audits techniques et des correctifs, créeront et optimiseront le contenu et créeront des liens naturellement.

Par exemple, notre client The School Travel Company avait besoin d’un programme de référencement comprenant du contenu de blog et un travail de création de liens. Comme ils sont venus chez nous avec un budget serré, nous avons créé un planning à l’avance pour leur permettre d’approuver le travail de cartographie qui couvrait l’ensemble de leurs besoins sur une période de 6 mois.

Ce que vous ne voulez pas voir inclus dans le plan, ce sont des tactiques qui ne respectent pas les consignes aux webmasters de Google. Lorsque vous travaillez avec un service de référencement de haute qualité, vous ne devriez entendre aucune référence à des schémas de liens, des fermes de liens, des domaines abandonnés ou des sites de réseaux de blogs privés.

Nous fournissons toujours un nouveau document client qui décrit les critères de sélection que nous appliquons à toute plateforme en ligne où nous publions des articles utilisés pour générer des backlinks vers le site Web d’un client.

Mesurer les progrès

Une fois le plan d’action établi, vous devez également savoir comment le consultant entend mesurer les progrès qu’il réalise. L’indicateur de performance clé de base est le classement des mots clés, mais vous devez également vous attendre à voir quelques autres mesures ici, telles que le trafic de recherche organique total.

Il existe de nombreuses façons de rapporter les classements. Pour les clients tels que GN Holidays, nous convenons d’une liste de phrases clés prioritaires qui sont utilisées pour leur optimisation sur site et surveillons les performances mensuelles des pages du site Web dans les résultats de recherche pour ces phrases. De plus, nous signalons toute phrase pertinente supplémentaire qui commence à générer du trafic pour un client.

Vous voudrez également savoir comment et quand le conseiller vous référera. Vous pouvez vous attendre à recevoir des rapports mensuels sur les mots clés suivis, les activités terminées jusqu’à présent et tous les liens créés. Vous voudrez également savoir que le consultant est prêt à adapter sa stratégie au fil du temps à mesure que votre référencement s’améliore – assurez-vous qu’il est prêt à vous fournir des plans pour le mois de travail à venir et qu’il effectuera des revues tous les trois pendant six mois. .

Contrats et études de cas

Avant de vous engager à travailler à long terme avec un fournisseur, vous voudrez voir des exemples de la façon dont il a amélioré le référencement d’autres entreprises similaires à la vôtre, de préférence dans le même secteur également. Vous voulez être en mesure de voir des études de cas qui suivent les progrès d’une entreprise de la position dans laquelle vous vous trouvez actuellement à une position de force.

S’il y a un contrat à signer, assurez-vous qu’il comporte une clause de sortie de six mois. Cela vous donnera le temps de vraiment voir comment le fournisseur fonctionne, d’obtenir des rapports et éventuellement une évaluation des performances, ainsi que de commencer à voir des résultats.

Choisir un consultant SEO peut sembler une tâche ardue et difficile, mais si vous gardez ces quatre points à l’esprit, vous ne devriez pas vous tromper.


Laura Bolick est responsable du marketing de contenu chez LeadGeneratorsDigital, une agence de marketing en ligne basée à Londres avec 20 ans d’expérience dans la génération de résultats enviables pour leurs clients dans plusieurs secteurs.

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