Comment construire une stratégie de marketing de contenu basée sur les données

Rester pertinent et à jour avec les dernières nouveautés du paysage marketing est ce que chaque marque aspire à réaliser, c’est pourquoi être un expert dans la sphère numérique est de la plus haute importance.

Aujourd’hui, le marketing a radicalement changé et si vous voulez rester dans le jeu, vous devez vous adapter en conséquence. Le Content Marketing Institute a rapporté que 91% des marques B2B utilisent le marketing de contenu, il est donc essentiel d’utiliser une stratégie basée sur les données.

marketing de contenu basé sur les donnéesJoue bien

Bien que la plupart des grandes entreprises embauchent les meilleurs scientifiques des données à des fins promotionnelles d’entreprise (SEO, SMM, etc.), la création d’une excellente stratégie marketing n’a pas besoin d’être compliquée. La plupart du temps, nous avons du mal à élaborer un plan de contenu infaillible et pérenne, car nous nous mettons trop de pression pour le rendre parfait. Le plus souvent, c’est le temps et les efforts que vous consacrez à la création de votre stratégie de marketing de contenu basée sur les données qui la font prospérer d’une manière que vous n’auriez jamais cru possible.

Soit dit en passant, Contently rapporte que 64 % des équipes de contenu comptent cinq personnes ou moins, il n’est donc pas nécessaire de créer un département ou une équipe distincte. Et encore plus simple, 53 % des organisations font appel à des freelances pour créer du contenu.

Penser pertinence, être pertinent

Selon recherche récente, 70 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing basé sur les données est la pierre angulaire de presque toutes les campagnes. Lors de la conceptualisation de la stratégie de marketing de contenu parfaite, vous devez vous rappeler que vous ne pouvez jamais plaire à tout le monde, mais si vous exécutez correctement vos campagnes et créez un contenu basé sur les données qui est pertinent, opportun et amusant, vous gagnez.

Pour vous aider à démarrer, voici 6 conseils sur la façon de construire une stratégie de marketing de contenu basée sur les données :

Étape 1 : Connaissez votre public

Connaître votre public est la première étape, et la plus cruciale, pour créer une stratégie solide. 88 % des spécialistes du marketing interrogés par Forbes utilisent des données obtenues auprès de tiers pour améliorer leur compréhension de chaque client.

Savoir qui cible votre marque vous évite d’avoir à créer un contenu qui peut être incohérent. Savoir qui est votre marché cible vous permet d’économiser le temps et l’énergie nécessaires pour réfléchir aux gadgets et au contenu avec lesquels ils aimeraient interagir.

Leur âge, leur sexe, leur poste, leur fonction, leur revenu et leurs déclencheurs émotionnels sont importants pour vous.

Comprendre leurs préférences et leurs habitudes vous mènera loin. Vous pouvez utiliser des applications qui suivent votre emploi du temps et analysent vos données telles que Google Analytics. Autant faire un bon vieux sondage pour commencer – attention à ne pas le faire trop long. Une fois que tout est configuré, suivez vos résultats dans une feuille de calcul. Si vous n’êtes pas un expert en la matière, consultez ceci guide d’excel.

Comprendre et investir dans les tactiques de génération de leads est un excellent moyen d’utiliser votre audience et les profils de vos clients respectifs. Savoir à qui parle votre marque vous permettra de déformer votre contenu le plus efficacement possible. Une fois cette opération terminée, vous pouvez commencer à booster ces publications en tant que publicités pour obtenir plus de traction sur votre site Web.

Les membres du public qui interagissent avec vos publications sont automatiquement capturés par la campagne de génération de prospects effectuée sur votre site Web ou votre page Facebook ; la plateforme de campagne la plus populaire du moment.

Étape 2 : Réfléchissez aux types de contenu

Selon eMarketer, 60 % des spécialistes du marketing créent au moins un élément de contenu chaque jour. Il est donc primordial de bien choisir les formats des contenus. Différents types dépendent des objectifs.

Si vous souhaitez présenter l’entreprise au marché cible, votre contenu doit présenter votre expérience, mais être accessible à un large éventail d’utilisateurs, pas seulement à ceux qui utilisent déjà votre produit.

Utiliser le meilleur moment pour chaque plate-forme est également un moyen efficace de garantir que vos publications obtiennent la traction et l’engagement qu’elles méritent. La plupart des études montrent que le meilleur moment pour LinkedIn est le matin, tandis que Facebook, Instagram et YouTube attirent le plus l’attention à partir de l’après-midi.

Quelques exemples de contenus à explorer :

Il est à noter que, selon une étude menée par Contently, 83% préfèrent encore plus les articles et le contenu vidéo, malgré le battage médiatique pour des formats de contenu plus flashy comme les podcasts et les infographies. De plus, ils rapportent que 75% des lecteurs souhaitent que les articles lus soient inférieurs à 1 000 mots. Dans l’ensemble, 69 % des organisations partagent du contenu visuel au moins une fois par jour.

Si votre objectif est d’augmenter la fréquentation, la meilleure solution est :

  • Publicité ciblée sur les réseaux sociaux
  • Contenu de blog optimisé pour le référencement
  • Envoi d’e-mail
  • Mention dans les vlogs populaires

Si votre objectif est d’augmenter le nombre de clients, il est toujours préférable de mettre en valeur les avantages de votre produit. Les consommateurs aiment être informés des achats qu’ils ont l’intention de faire, alors assurez-vous que vos publications et infographies sont concises et accrocheuses. Selon Heureusement, 84 % des consommateurs américains pensent qu’un bon marketing peut avoir un impact sur leurs décisions d’achat. Bien sûr, n’oubliez pas de mentionner un appel à l’action !

Teneur:

  • Démo du produit
  • Revues vidéo
  • Tableaux de comparaison avec des analogues
  • Avis et expériences d’influenceurs utilisant votre produit

Selon CMI, 88 % des principaux spécialistes du marketing de contenu B2B apprécient la créativité et le savoir-faire dans la création et la production de contenu, et l’inclusion d’une vidéo dans une publication augmente le trafic organique provenant des résultats de recherche de 157 %. La qualité du contenu produit est la clé d’une stratégie réussie et d’une augmentation des ventes.

Étape 3 : Générez vos meilleurs mots-clés

Il est essentiel de collecter toutes les données sur les mots-clés tendance liés à votre domaine. Cela vous aidera à trouver un contenu pertinent qui est garanti pour résonner avec votre public cible. Un bon exercice serait de sauter sur Google et de saisir des mots-clés, des expressions et des termes populaires liés à votre marque.

Notez que 50 % des requêtes de recherche comportent quatre mots ou plus (IMPACT). En quelques secondes, vous aurez une liste complète d’idées de publication complètes pour vous aider à lancer votre stratégie de marketing de contenu !

Ensuite, essayez Google Trends, Ahrefs, Semrush et Serpstat. Ils sont parfaits pour analyser des mots-clés efficaces pour votre public cible.

Étape 4 : Investissez dans un bon référencement

Construire une stratégie de contenu basée sur les données est facile une fois que vous avez déterminé votre public et prêté attention à leurs mots-clés. Investir dans un bon référencement fait un bond en avant. Hubspot a rapporté que 61 % des spécialistes du marketing déclarent que l’amélioration du référencement et l’augmentation de leur présence organique sont leur principale priorité en matière de marketing entrant.

En appliquant une stratégie de référencement détaillée à votre campagne, vous pourrez surveiller de près lesquels de vos contenus sont les plus performants, lesquels ne le sont pas, et proposer les meilleurs chemins à suivre pour vous positionner dans la liste de recherche Google. Selon New Media Campaigns, le référencement organique est environ 5,66 fois meilleur que les annonces de recherche payantes.

Étape 5 : Exécuter une analyse de la concurrence

Un bon moyen d’avoir une perspective sur votre stratégie de contenu actuelle et sur la façon dont différentes approches fonctionnent pour le même public est de vérifier les plateformes de vos concurrents directs. Ne pensez pas que c’est une arnaque – c’est plutôt comme faire votre propre diligence raisonnable.

En collectant des données sur leurs sujets les plus populaires et les publications les plus engageantes, vous pourrez créer des publications exceptionnelles basées sur cet angle gagnant. Vous pouvez utiliser ces données pour rendre votre stratégie de contenu plus efficace ! Assurez-vous cependant de ne pas les copier textuellement. Nous ne voulons pas être étiquetés comme des imitateurs et nous ne voulons pas que des ramifications juridiques nous frappent durement.

Étape 6 : Savoir quand frapper

Avoir le bon contenu est une chose, mais le diffuser aux moments optimaux est une autre étape vers le succès. Astuce : Le timing est aussi important que la qualité.

Où? LinkedIn, Facebook, Twitter. 65 % des commerçants génère des prospects depuis LinkedIn, 39 % depuis Facebook et 30 % depuis Twitter. Des études ont montré que pour les plateformes de médias sociaux populaires qui attendent beaucoup de trafic, par exemple les haltérophiles comme Facebook et Twitter, le meilleur moment pour publier quelque chose est dès 9h00.

Le timing est tout.

LinkedIn est idéal pour faire sensation sur la scène des entreprises. L’engagement est à son apogée à 10h. Pour le bon vieil Instagram, il est 17h. Gardez à l’esprit que les données varient en fonction de votre créneau et de vos objectifs marketing. Cette astuce amusante est juste quelque chose à garder à l’esprit en règle générale. C’est votre contenu – vous devriez faire ce que vous voulez. Mais garder les chiffres à l’esprit aide beaucoup !

Avec ces 6 conseils, construire une stratégie de marketing de contenu basée sur les données sera un jeu d’enfant.


Hanna Sharon est un éditeur principal de Spreadsheeto. Elle adore écrire des guides et des instructions dans Excel. De plus, elle s’intéresse au marketing numérique et aux outils de référencement. Dans ses temps libres, elle aime faire de la randonnée et lire.

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