Votre signe n’a que cinq secondes pour créer cette première impression importante. Il est plus court que la durée d’attention d’un poisson rouge. Ne pas accrocher votre public à ce moment-là et votre signe échouera.
Mais dans un paysage de marketing numérique, pourquoi les signes sont-ils toujours importants ? Ce n’est pas un ou / ou. La signalétique et les panneaux publicitaires doivent faire partie intégrante de votre marketing mix et être au cœur de votre stratégie de communication. En fait, le marketing par panneau d’affichage (ou marketing extérieur) atteint 98 % de l’audience britannique au moins une fois par semaine et un bon design est un facteur d’influence important de l’achat impulsif, 64 % de l’audience citant des signaux persuasifs comme facteur d’achat. décision.
Les enseignes et les panneaux d’affichage sont également une excellente nouvelle pour les petites entreprises, déclenchant une augmentation de 38 % de l’engagement sur les appareils mobiles, tandis que plus d’un quart des clients ont été invités à visiter un site Web après avoir vu une enseigne accrocheuse.
Choisissez le bon signe
Si vous voulez que votre entreprise réussisse, vous devez savoir pourquoi vous avez besoin d’un panneau et où il apparaîtra.
- Les bannières et panneaux en carton mousse sont le bon choix pour les événements intérieurs et extérieurs en fonction de la durabilité des matériaux utilisés – pensez à montrer une vente ou à promouvoir un événement.
- Les panneaux magnétiques pour voitures et les habillages de véhicules fonctionnent comme des panneaux d’affichage mobiles et transmettent votre message et vos coordonnées aux endroits où se trouve votre public cible.
- Les films pour fenêtres commerciaux et les papiers peints numériques sont idéaux pour les points de vente qui souhaitent attirer l’attention du consommateur.
- Les panneaux d’affichage offrent une publicité passive qui permet aux consommateurs d’extraire les informations qu’ils souhaitent plutôt que de les obtenir des annonceurs.
5 étapes pour une conception d’enseigne et de panneau d’affichage mémorable
Si vous souhaitez créer une première impression mémorable, la première chose à faire est de concevoir une enseigne. 83 % des gens ont tendance à se souvenir d’une enseigne ou d’un panneau d’affichage dans les trente minutes qui précèdent le début de leurs achats. Vous devez donc différencier votre enseigne de la concurrence grâce à un excellent design.
Si cela vous semble intimidant, décomposez-le en cinq étapes. Voici les principes de base des meilleures pratiques qui s’appliquent à toute enseigne ou panneau publicitaire :
1. Embrasse-moi vite
Keep It Simple Stupid (KISS) devrait être le principe directeur de toute conception de signalisation. En fait, plus votre enseigne est grande, moins votre message doit être complexe. La typographie peut être un moyen low-fi de créer un impact important. Un texte d’accroche dans une grande police classique en gras est lisible, accessible et inspirant.
- Utilisez des polices en gras sans empattement.
- Évitez les polices de script avec des traits fins.
- Utilisez la règle 1-10 : 1 pouce de texte fournit 10 pieds de lisibilité.
- Plus le signe est grand, moins le message est complexe.
2. Surprenez avec des photos
Les visuels sont un excellent moyen de faire passer votre message, mais traitez-les comme un élément de conception afin qu’ils se fondent dans le reste de la conception. Plus l’enseigne ou le panneau d’affichage est grand, plus la résolution de vos éléments visuels doit être élevée.
- Utilisez un fichier JPG ou PDF de haute qualité pour les images.
- Utilisez des photographies professionnelles à haute résolution.
- Faites concevoir votre logo par un professionnel.
3. Emplacement, emplacement, emplacement
Une étude menée en 2012 par l’Université de Cincinnati a révélé que 35 % des consommateurs déclarent avoir été attirés dans un magasin inconnu en raison d’une enseigne bien conçue et bien placée. Réfléchissez à la façon dont l’emplacement de votre enseigne ou panneau d’affichage se rapporte à vos clients à un niveau personnel. À son tour, cela affectera le choix du message et des graphiques. L’emplacement affecte également si vous attirez des clients dans vos locaux commerciaux ou si vous augmentez la notoriété de votre marque.
4. Créer un contraste
Le contraste entre les couleurs que vous utilisez est essentiel pour créer une enseigne convaincante, lisible et accessible à tous. Gardez-le lumineux et audacieux en utilisant les couleurs de votre marque comme élément central du schéma. N’oubliez pas que vous n’avez que 5 secondes pour piquer l’intérêt de votre client.
- Un contraste élevé comme le jaune sur le noir offre visibilité et lisibilité.
- Utilisez la règle 60/30/10 (la plus couramment utilisée dans le choix des couleurs de décoration d’intérieur mais également applicable ici) en vous concentrant sur les couleurs de votre marque.
5. Mat ou brillant ?
Lors de la conception de votre enseigne, soyez conscient du substrat que vous utiliserez.
- Matte fonctionne mieux pour une conception centrée sur le texte qui a besoin de lisibilité.
- La brillance fait ressortir une marque très visuelle.
Armé de ces 5 conseils, vous créerez une enseigne ou un panneau d’affichage remarquable qui fera remarquer votre entreprise.
Joe Day est le fondateur de Signe, une entreprise d’enseignes basée à Bristol et Bath. Vous pouvez le joindre sur Facebook Et Twitter.