Selon la façon dont vous le gérez, un blog d’entreprise sert un certain nombre d’objectifs utiles, du développement de votre marque à la démonstration de votre expérience, de la collecte de données sur votre marché à la publication d’informations commerciales.
Mais si c’est la première fois que vous développez un blog d’entreprise spécifique à votre entreprise, il y a quelques points essentiels dont vous devez être sûr avant de vous lancer.
Un blog d’entreprise, même s’il peut ressembler à un blog personnel dans la forme, a une fonction différente et il est inutile de poursuivre les mêmes techniques. Comment créez-vous votre blog d’entreprise? Comment faites-vous la promotion de votre blog ? Comment démarrer ?
Genèse
La plupart des entreprises ont leurs blogs dans une section de leurs principaux sites Web. En tant que tel, vous comptez sur les performances de votre hébergeur. La sélection du bon fournisseur d’hébergement est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire lors de l’ouverture d’une entreprise en ligne – vous dépendez de sa fiabilité.
Bien qu’une disponibilité suffisante soit essentielle – vous devriez vraiment rechercher un minimum de 99,5 % – rappelez-vous que même si une entreprise vous garantit 99 %, cela se traduit toujours par environ trois jours pendant lesquels votre site peut être hors ligne chaque année. – de nombreux fournisseurs proposeront également une variété d’autres incitations qui seront utiles pour votre blog. Par exemple, lorsque vous achetez UK2 Business Hosting, vous pouvez recevoir un logiciel d’analyse inclusif afin que vous puissiez savoir qui visite votre blog et comment il interagit avec lui.
Cibles
Avant même de publier un seul article, vous devez être clair sur les véritables objectifs de votre blog. Certains ont été mentionnés ci-dessus – vous envisagez peut-être également d’augmenter vos ventes, de faire connaître davantage votre entreprise sur les réseaux sociaux, ou simplement d’essayer d’amener les gens à parler de certains problèmes que vous jugez importants. Une fois que vous savez ce que vous voulez que le blog fasse, vous pouvez définir votre stratégie de contenu.
Public
Pensez à qui vous bloguerez réellement, car cela déterminera le ton de voix que vous souhaitez utiliser et le type d’informations que vous publierez. Obtenez autant d’informations que possible sur vos lecteurs chaque fois que l’occasion se présente, en particulier dans l’apprentissage pouquoi ils lisent réellement le blog : quels problèmes ont-ils que vous pourriez être en mesure de résoudre pour eux ici ? Par exemple, si vous vendez différents types d’assurance, vous pourriez écrire un blog sur la façon de protéger votre maison contre les inondations pendant les mois d’hiver ; comment se protéger pendant ses vacances au ski ou des conseils d’entretien de base pour les automobilistes.
Contenu
Vous savez maintenant ce que vous voulez que votre contenu soit réellement Fais, vous devez déterminer quel type de contenu sera approprié. Les blogs riches en texte peuvent être difficiles à lire, donc idéalement, vous devriez casser la copie écrite avec des images, des graphiques, des vidéos, des infographies, tout ce qui est approprié. Si vous le pouvez, mélangez un peu les choses : par exemple, un jour, vous pouvez partager une infographie montrant des faits sur votre secteur, le lendemain une série de vidéos YouTube pertinentes, le lendemain une présentation sur une série de diapositives. Plus de contenu vidéo est susceptible d’être l’une des grandes tendances pour les PME en 2016.
Vous devez également décider du contenu que vous diffuserez gratuitement sur le blog ou partagerez sur les réseaux sociaux et de ce que vous réserverez aux abonnés, en supposant que vous construisez une liste de diffusion en même temps. Une bonne idée serait de faire apparaître une pop-up chaque fois que quelqu’un visite votre blog, l’invitant à s’abonner à une newsletter avec un contenu exclusif. Pour encourager le partage aussi largement que possible, joignez des boutons sociaux pour Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, le cas échéant, au bas de chaque publication.
Écrivains
Qui écrira réellement le blog ? En supposant que vous souhaitiez publier quelque chose tous les jours, vous souhaiterez probablement qu’un membre du personnel y soit affecté à plein temps. Cela peut aider avec le ton de la voix s’il ne s’agit que d’une seule personne, mais le fait d’avoir plusieurs contributeurs, en particulier des auteurs invités en dehors de votre entreprise, peut aider à renforcer la confiance dans votre marque. Lorsque vous savez à quelle fréquence vous souhaitez publier, vous pouvez concevoir un calendrier éditorial indiquant la responsabilité des différents articles.