Comment effectuer un audit Google Ads

Certains d’entre nous sont ordonnés en surface, mais chaotiques en dessous. D’autres semblent en plein désarroi, mais parviennent à créer des œuvres bien ordonnées et structurées. Cela s’applique également à ceux qui gèrent des sites Web et des campagnes Google Ad.

Imaginez un instant qu’un type de personnalité doive céder la place à un autre lors d’un changement de personnel et imaginez le chaos que cela pourrait provoquer ! De telles situations signifieraient sans aucun doute qu’un audit était nécessaire, et il existe de nombreuses autres raisons d’effectuer un audit Google Ads.

Contrôle des annonces Google

La simple question du temps écoulé, de l’évolution des tendances et de la démographie et des lancements de nouveaux produits peut signifier qu’un audit s’impose. Mais qu’est-ce qui fait la réussite d’un audit Google Ads ?

Découvrez le suivi des conversions

Comment pouvez-vous mesurer le succès si vous ne mesurez pas le succès ? ! Cela peut sembler absurde, mais le voici impératif. Le fait de ne pas suivre les taux de conversion est l’une des erreurs les plus courantes qu’un responsable PPC commettra. Sans les données nécessaires, il est totalement impossible de dire si votre campagne Google Ads est réussie. La meilleure façon de réussir le suivi des conversions PPC est de lier vos comptes Google Ads et Google Analytics. À partir de là, vous devez déterminer des objectifs de conversion clairs dans ce dernier et importer vos objectifs de conversion dans Google Ads. Tous ces objectifs doivent mesurer l’intention du consommateur, comme remplir des formulaires, effectuer des transactions et passer des appels téléphoniques. Ces objectifs doivent se trouver dans la section Outils de l’interface Google Ads sous « Conversions ». Lorsque suffisamment de données sont collectées, cela devient un outil précieux pour comparer les taux de réussite de différentes publicités.

Gestion des mots clés

C’est absolument vital. Gardez une trace des recherches de mots clés positifs qui donnent des résultats et des recherches de mots clés qui sont des faux-fuyants qui conduisent toujours à la non-conversion. Les deux listes doivent être mises à jour après une recherche approfondie lors d’un audit PPC. Vous devriez certainement jeter un œil à votre page de destination car il est généralement très compliqué d’améliorer les performances ici. Google examine votre page et l’évalue en fonction de sa pertinence, des performances de l’utilisateur et de son originalité. Une fois que vous avez établi les performances de vos mots clés dans une analyse de la qualité, vous devez essayer d’intégrer le plus grand nombre des meilleurs résultats dans votre page de destination.

Examen des paramètres de campagne

Ceci est particulièrement important lorsque l’on examine les performances d’une région. Si vous pouvez analyser les données d’une zone plutôt qu’une autre, vous pouvez augmenter vos enchères pour certains emplacements qui obtiennent de meilleurs résultats et les diminuer pour les zones qui vous déçoivent systématiquement. Vous pouvez examiner votre stratégie d’enchères globale et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Extensions d’annonces

Si vous n’avez pas d’extensions d’annonces, c’est le moment. Ils sont essentiels pour créer une publicité en ligne compétitive. L’idée de base est de vous assurer que votre annonce comporte certaines de ces fonctionnalités : extensions d’accroche, extraits de site et liens annexes. Il est essentiel qu’ils soient tous pertinents et à jour. Assurez-vous que toutes les coordonnées et les liens annexes sont à jour et prêts à l’action.

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