L’emballage de tout produit joue un rôle décisif dans sa commercialisation et dans la persuasion des clients à l’acheter.
Un emballage attrayant, coloré et frappant peut aider à augmenter les ventes d’un produit, tandis qu’une sélection de mauvaises couleurs peut avoir un impact négatif sur les ventes. Par conséquent, les organisations et les marques s’efforcent d’augmenter leurs offres sur le marché et les ventes de chaque produit en tentant d’influencer la perception et le comportement des clients par la couleur de l’emballage. Les principales entreprises d’emballage en ligne telles que npp.ie bénéficient d’une planification stratégique des modèles de couleurs de tous les produits de leurs clients.
Comment la couleur de l’emballage affecte-t-elle les ventes ?
La couleur est l’un des éléments centraux de l’emballage des produits et joue un rôle important non seulement dans la perception de la marque par les clients, mais aussi dans l’influence sur le comportement d’achat. Les couleurs utilisées dans les emballages peuvent provoquer une appréhension voire parfois un rejet de la part des clients, notamment dans le cas des emballages alimentaires.
Avec la demande croissante d’aliments emballés, les entreprises produisent davantage de produits alimentaires pouvant être vendus sous forme d’aliments emballés et s’assurent que leur emballage peut assurer la sécurité des aliments. Mais en même temps, les couleurs et le design utilisés pour les emballages alimentaires sont choisis de manière stratégique, de sorte que l’emballage des produits alimentaires puisse contribuer à stimuler les ventes. Par exemple, les couleurs vives évoquent des touches de saveur sucrée ou épicée tandis que les couleurs sourdes indiquent des saveurs complexes. C’est pourquoi les bonbons emballés dans des emballages de couleur rouge, jaune et orange attirent plus de clients que les bonbons emballés dans des couleurs ternes et des emballages pas si brillants.
Influencer la psychologie du client en utilisant les couleurs
Les aliments sont capables d’activer plusieurs sens chez les clients, non seulement dans le cerveau conscient, mais aussi dans le subconscient. Cependant, chaque produit ne dispose que d’une petite fenêtre d’environ 2-3 secondes pour être remarqué par le client. De plus, il y a tellement de produits dans une niche similaire positionnés autour d’un produit, que le client a un large choix parmi les produits. Dans un tel scénario, les produits qui ont été stratégiquement emballés en utilisant le bon schéma de couleurs ont plus de chances d’impressionner les clients que leurs homologues.
Puisque les couleurs peuvent évoquer l’imagination d’une personne sur les saveurs d’un produit alimentaire, il est essentiel d’établir un lien entre la couleur de l’emballage et le goût de l’aliment. Par exemple, un produit alimentaire aromatisé aux bleuets, comme une tranche de gâteau au fromage ou une boisson, s’il est présenté dans un emballage orange ou rouge, ne fonctionnera pas dans le cerveau du client. Mais quelque chose qui a la saveur de myrtille, lorsqu’il est emballé dans un emballage de couleur bleutée ou violette, peut inciter les clients à imaginer immédiatement un produit aromatisé à la myrtille, et les chances que les clients potentiels achètent le produit augmentent considérablement.
Il a été déterminé qu’environ 90 % des acheteurs portent un jugement rapide sur les produits qu’ils souhaitent acheter en fonction de la couleur. Par conséquent, une compréhension de base de la psychologie de la couleur est très importante pour s’assurer que votre produit est emballé de manière attrayante et accrocheuse, afin d’augmenter les ventes.
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