Comment la couleur de votre marque affecte votre entreprise

La couleur est la façon dont la nature nous communique des messages importants. Pour l’image de marque de votre entreprise, la couleur joue un rôle plus important que vous ne l’imaginez – c’est la première chose qu’un consommateur remarquera à propos de votre logo. Richard Forsyth de Varn Media explique pourquoi les couleurs sont importantes.

La première impression et l’impression durable que vous obtiendrez d’une entreprise peuvent très bien être la palette de couleurs de la marque. Selon Kissmetrics, les couleurs augmentent la notoriété de la marque de 80 %. De même – dans un studio appelé Impact du marketing couleur, la recherche a révélé que 90 % des avis rapides sur les produits pouvaient être basés sur la couleur.

Un bon spécialiste du marketing saura que la couleur est significative aux yeux de vos clients, pourrait les rassurer sur le fait qu’ils sont venus dans la bonne entreprise ou les éloigner immédiatement de la marque. Cela déclenchera une réponse émotionnelle à un certain niveau qui sera associée à la marque. Nous pensons tous que Facebook est bleu et que Virgin est rouge, c’est donc une bonne idée de savoir ce que signifie votre couleur et si elle convient à votre service et à votre industrie.

Bien qu’il soit largement reconnu que les couleurs auront toujours des éléments forts de contexte personnel et d’association, les significations plus larges sont cataloguées par de nombreuses agences de marketing pour stimuler la performance des marques.

Voici un bref aperçu de notre guide pour vérifier les associations de couleurs positives communément admises :

Jaune : jeune, optimiste, chaleureux, joyeux – utilisé par l’industrie alimentaire

Rouge : énergique, urgent, audacieux, inspirant – utilisé par les restaurants

Orange : sûr de soi, informel, joyeux, vif – utilisé par la santé

Rose : romantique, féminin, créatif, nourrissant – utilisé par Childcare

Bleu : fiable, apaisant, paisible, fort – utilisé par les Finances

Noir : puissant, formel, luxueux, sophistiqué – utilisé par les vêtements

Vert : riche, naturel, paisible, en croissance – utilisé par l’énergie

Violet : apaisant, créatif, réel, mystérieux – utilisé par la technologie

Gris : apaisant, neutre, professionnel, sage – utilisé par la photographie

Marron – pratique, sain, crédible, naturel – utilisé par Outdoor Equipment

Blanc : innocent, simpliste, pur, immaculé – utilisé par Wedding

Recherche intitulée Affectations de couleurs par Joe Hallock s’est penché sur les couleurs préférées des hommes et des femmes. La recherche a révélé que les hommes avaient une grande préférence pour le bleu, même si c’était aussi un favori des femmes, mais avec une marge plus petite. Les femmes ont également montré une forte préférence pour le violet, contrairement aux hommes. L’orange était plus attrayant pour les hommes et le jaune était plus attrayant pour les femmes, tandis que les deux sexes aimaient moins le marron, le gris et le blanc.

Le but du branding est de symboliser votre offre le plus instantanément possible. Les couleurs sont un outil important pour atteindre cet objectif. Les bonnes équipes marketing utiliseront toujours toutes les armes de leur arsenal créatif pour transmettre l’essence d’une entreprise à travers son image de marque, et la couleur est probablement la clé de la communication des valeurs d’une entreprise.

Contacter: www.varnmedia.co.uk

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