Comment les entreprises peuvent créer de superbes textes avec un budget limité

Une excellente rédaction est extrêmement importante, et si vous ne me croyez pas, regardez combien d’argent les meilleurs rédacteurs commerciaux facturent par mot (il y a de fortes chances que ce soit beaucoup plus que vous ne le pensez). Les plus grandes marques du monde dépenseront d’énormes sommes d’argent pour améliorer subtilement leurs slogans principaux.

Maintenant, l’entreprise moyenne n’aura pas le budget pour quelque chose comme une excellente copie, mais il est essentiel que vous fassiez tout votre possible pour rendre votre contenu aussi raffiné que possible. Qu’il s’agisse de votre site Web, de vos e-mails, des pages de destination des annonces ou de tout autre aspect de votre opération. Et heureusement, cela n’a pas à coûter cher au monde pour atteindre une norme suffisamment décente.

Pour améliorer les performances de votre contenu, vous devrez peut-être dépenser de l’argent, faire le travail vous-même ou trouver une combinaison des deux. Dans cet article, nous expliquerons comment les entreprises (comme la vôtre, peut-être !) peuvent créer de superbes copies avec un budget serré. Commençons.

Apprendre à rédiger une copie

De manière réaliste, la seule façon de créer véritablement génial contenu sur un budget serré signifie retirer le budget de l’équation, ce qui signifie le faire vous-même. Et le faire soi-même, c’est apprendre à écrire.

Si vous voulez faire cela, vous pouvez essayer un cours de rédaction. De bons cours peuvent coûter cher, mais lorsque vous additionnez le temps et l’argent que vous économiserez en créant votre copie pour les années à venir au lieu de faire appel à une aide extérieure, vous constaterez qu’un cours décent se rentabilisera assez rapidement.

De plus, il existe d’innombrables excellents livres sur la rédaction qui facilitent la collecte de précieux conseils à votre rythme (et à très faible coût).

Combinez le matériel de cours et l’étude indépendante et la seule autre chose que vous devez faire est de continuer à pratiquer. Vous ne vous améliorerez pas si vous n’écrivez pas, alors essayez de produire du contenu régulier, même si vous pensez que c’est mauvais. Envisagez de rejoindre une communauté de rédacteurs pour obtenir des commentaires de haute qualité, mais assurez-vous de pouvoir accepter des critiques constructives !

Utilisation d’outils utiles

Il existe divers outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à améliorer rapidement votre copie. Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre marketing par e-mail, utilisez les outils de test de ligne d’objet jusqu’à ce que vous sachiez exactement ce que vous essayez d’obtenir avec chaque e-mail que vous envoyez.

Et puis il y a des outils d’écriture comme Grammarly et ProWritingAid, ainsi que des outils gratuits comme l’application Hemingway. Utilisés régulièrement, ils peuvent vous donner une évaluation en temps réel inestimable de votre travail, vous aidant à éliminer efficacement vos mauvaises habitudes et à entrer dans le rythme de la production de copie optimisée pour le Web.

Idées de crowdsourcing

Si vous avez une équipe, vous devez trouver un moyen d’impliquer tout le monde dans votre processus de création. Deux têtes valent mieux qu’une, après tout. Lorsque vous êtes dans la phase de planification du contenu, rassemblez votre équipe et commencez à discuter des idées. Recherchez des commentaires immédiats et voyez combien d’idées vous pouvez proposer en une heure environ.

Vous pouvez réduire la liste des options ultérieurement en transformant les concepts généraux en titres d’articles spécifiques. Vous pouvez ensuite constituer votre équipe et faire flotter ces titres. Ce processus vous permettra de continuer à répéter votre travail, en éliminant toute mauvaise idée et en maintenant un standard de qualité assez solide.

Obtenir des commentaires de l’extérieur

Quiconque a déjà écrit quelque chose de plus d’une page ou deux sait qu’il n’est pas facile (ou conseillé) de modifier votre contenu. Plus vous regardez quelque chose longtemps, moins vous êtes capable de voir les détails. En tant que tel, une grande partie de la création d’une excellente copie consiste à l’obtenir externe entrée.

Essayez de rédiger une copie de personnes totalement indépendantes de votre processus métier principal. Vous pouvez demander à un prospect, à un membre de votre famille ou à une vague connaissance. Du point de vue de quelqu’un qui ne connaît pas le sujet, votre copie est-elle claire ? Est-ce que ça vaut le coup d’avoir des points ?

Vous devrez peut-être soudoyer un ami avec une petite incitation, mais cela vaudrait la peine de ramasser toutes les fautes de frappe persistantes et de vous aider à donner à votre contenu le large attrait dont il a besoin pour vraiment réussir en ligne.

Essai

Quel que soit le support hébergeant une copie, qu’il s’agisse d’une page de destination, d’un e-mail, d’une page de produit ou d’une annonce PPC, il existe un moyen de le tester de manière significative afin de pouvoir l’améliorer. Vous pensez peut-être qu’un contenu est extraordinairement brillant, mais s’il ne sert pas son objectif marketing, il est inutile. Pour améliorer votre contenu, vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En testant les taux d’ouverture de vos e-mails, vous pouvez améliorer vos lignes d’objet. En testant les taux de conversion de vos pages de destination, vous pouvez améliorer vos titres et vos CTA. Dès le tout premier contenu que vous produisez pour votre marketing, prenez le temps de tester vos résultats et continuez à vous améliorer. Au fil du temps, vous améliorerez votre efficacité, ce qui vous fera économiser de l’argent et rendra votre contenu encore meilleur.

Construire des équipes de blogs

Si vous avez une équipe de personnes prêtes à écrire, vous pouvez faire plus que simplement impliquer tout le monde dans les étapes de planification – vous pouvez demander à chaque membre de l’équipe de créer du contenu selon un calendrier défini. De cette façon, vous bénéficiez de perspectives et de styles différents, ce qui peut très bien fonctionner pour une entreprise (mais seulement s’il est géré correctement).

Même si vous n’avez qu’une petite équipe, diffuser le contenu de cette façon – et donner à chacun un peu plus de temps à consacrer au lieu de faire ses tâches habituelles – vous fournira un flux constant de matériel interne. Assurez-vous simplement qu’ils sont vraiment heureux de le faire!

Engagez des rédacteurs budgétaires

Si vous ne pouvez tout simplement pas en faire assez en interne, vous pouvez toujours embaucher un écrivain sans vous ruiner. Il y a des écrivains indépendants qui travailleront avec plaisir pour relativement peu. Le vieil adage « vous en avez pour votre argent » a un sens ici, mais ce n’est pas un problème si vous le faites intelligemment.

Par exemple, vous pouvez embaucher quelques rédacteurs pour une petite mission afin d’en trouver un qui se démarque (il y a beaucoup d’amateurs talentueux qui travailleront volontiers brièvement pour construire leurs portefeuilles), et si vous en choisissez un avec un talent évident, il peut organiser un affaire en cours à un prix très raisonnable.

Alternativement, vous pouvez embaucher des pigistes pour rédiger vos premières ébauches, puis utiliser des talents internes pour transformer ces ébauches en pièces terminées. C’est un bon moyen d’accélérer considérablement les choses tout en maintenant une qualité élevée et en préservant la voix de votre marque.

Encouragez les avis clients

Une bonne copie ne doit pas nécessairement être quelque chose que vous avez écrit ou commandé. En fait, l’un des meilleurs moyens de remplir une page d’entreprise est d’utiliser les avis des clients, en particulier s’il s’agit d’un site de commerce électronique (si vous gérez une boutique de commerce électronique qui n’a pas d’options d’avis claires, envisagez de migrer vers une plate-forme qui les offre par défaut – un système comme le concepteur de magasin à part entière de Shopify peut fournir à la fois une fonctionnalité de révision solide et la perspective d’un blog de sous-domaine).

Lorsque des visiteurs inconnus arrivent sur une page, de bonnes critiques peuvent s’avérer inestimables pour les inciter à acheter – tout cela parce que la preuve sociale est étonnamment puissante. De plus, les avis ont tendance à comporter naturellement des mots-clés pertinents à longue traîne, ce qui les rend idéaux pour améliorer votre référencement et ainsi attirer plus de visiteurs.

Obtenez du contenu généré par l’utilisateur

En plus d’obtenir des avis de personnes, vous pouvez les utiliser pour un contenu complet. Tout d’abord, vous pouvez approcher vos visiteurs connus avec des idées, les inviter à écrire du contenu gratuit pour votre blog ou d’une manière ou d’une autre sur vos canaux de médias sociaux. Puisque les gens aiment être sous les projecteurs, cela fonctionnera probablement très bien.

Deuxièmement, vous pouvez vous tourner vers des experts de l’industrie pour demander des publications d’invités. Étant donné que les spécialistes du marketing ont une solide compréhension de la valeur mutuelle de la publication d’invités, vos approches sont susceptibles de réussir si vous pouvez trouver des personnes qui comprennent la promotion. Engagez une personne influente dans votre créneau, mettez-la en valeur sur votre blog et faites-vous remarquer sur ses réseaux sociaux dans le processus. C’est beaucoup de valeur sans coût réel.

Avoir des attentes raisonnables

En faisant tout ou partie de ces choses, vous pouvez grandement améliorer la qualité de votre copie sans dépenser une fortune, mais soyez toujours prudent lorsque vous essayez d’utiliser ces tactiques, car la qualité est une chose délicate. Si vous essayez de pousser votre budget un peu trop loin, vous verrez la chute standard et votre texture ruinée.

Si vous avez consacré beaucoup de temps et de réflexion à trouver un équilibre délicat entre surpaiement et sous-financement, vous pouvez atteindre le point idéal de produire efficacement des copies qui se convertissent, le tout pour une petite fraction du budget d’une grande entreprise. Bonne chance!


Patrick Foster est écrivain et expert en commerce électronique chez eCommerce Tips, un blog de démarrage sur le commerce électronique qui offre des conseils marketing pratiques pour que votre boutique en ligne obtienne la visibilité qu’elle mérite. Découvrez les derniers messages Twitter @myecommercetips.

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