L’image de marque est absolument essentielle pour toute entreprise. Des études montrent que les consommateurs sont plus susceptibles d’interagir avec une entreprise lorsqu’ils partagent un lien émotionnel avec la marque. Ce lien émotionnel est également porté par des valeurs partagées et le message de la marque.
Selon une étude publiée par l’Université de Loyola, basée dans le Maryland, la couleur à elle seule peut augmenter la reconnaissance de la marque jusqu’à 80 %. L’étude a également révélé que les consommateurs portent un jugement inconscient sur un produit dans les 90 premières secondes, et près de 62 % à 90 % de ce jugement est influencé par la couleur seule. La couleur est un élément important de l’image de marque d’une petite entreprise.
Toutes ces statistiques soulignent l’importance des logos dans l’image de marque des petites entreprises. Les logos aident non seulement une entreprise à créer une identité distinctive sur son offre, mais ils aident également à établir sa crédibilité auprès du public cible.
Logos de petites entreprises
L’image de marque est traditionnellement associée aux grandes entreprises qui dépensent des milliers de dollars chaque année en marketing. La raison ici est que les petites entreprises fonctionnent avec une faible clientèle et que l’image de marque (en particulier les logos) n’est pas particulièrement importante.
Cela ne peut être plus loin de la vérité. Contrairement aux grandes entreprises, les petites entreprises s’appuient sur un bassin de clients relativement restreint. Cependant, ces entreprises sont confrontées au même niveau (sinon supérieur) de concurrence que les grandes entreprises. C’est pour cette raison que la plupart des petites entreprises dépendent du marketing de bouche à oreille pour les nouveaux clients.
L’image de marque et les logos en particulier contribuent à créer une meilleure visibilité pour une petite entreprise, ce qui est absolument essentiel pour élargir la clientèle et créer un pipeline marketing diversifié qui ne dépend pas uniquement du bouche à oreille.
Investissement dans les logos
Les entreprises dépensent plusieurs milliers de dollars pour créer un logo pour leur entreprise. La raison pour laquelle les logos coûtent si cher est leur importance dans la gestion de la marque. La couleur, les nuances, les polices et les icônes représentent des aspects spécifiques d’une entreprise et il est important de créer un logo qui non seulement capture la véritable essence d’une marque et de sa mission, mais qui soit également attrayant et accrocheur en tant qu’outil de marketing.
Bien qu’un investissement aussi important dans la conception de logos puisse être hors de question pour les petites entreprises, la technologie moderne alimentée par l’IA a contribué à combler le fossé entre les petites et les grandes entreprises. Des outils comme Designhill utilisent l’IA pour générer des logos pour une entreprise qui capturent les meilleures pratiques de marque sans avoir à investir des milliers de dollars dans le processus.
Impact sur la commercialisation
L’impact des logos sur le marketing peut être mieux évalué par le biais de divers types d’enquêtes et de systèmes de suivi des conversions. Les consommateurs commencent à reconnaître une marque grâce à une exposition constante au logo et aux messages de marque. L’utilisation de logos dans la signalisation et les ressources marketing contribue à promouvoir cette exposition. L’un des meilleurs moyens d’étudier l’impact des logos sur le marketing consiste à effectuer des tests multivariés. Pour l’expérience, les spécialistes du marketing peuvent exposer deux groupes de consommateurs distincts (des clients de deux quartiers ou villes différents, par exemple) à deux logos distincts avec d’autres revendications de marque et de positionnement qui restent les mêmes.
Sonder ces consommateurs et acheteurs potentiels sur votre entreprise et votre positionnement pourrait donner à votre entreprise une idée de la façon dont le logo peut influencer la perception du public. Vous pouvez également suivre passivement l’impact en mesurant le taux de conversion des clients de ces deux groupes.
Les petites entreprises n’investissent pas suffisamment de temps et de ressources dans la conception d’un logo adapté à leur entreprise. Mais comme le montrent les études et l’expérience de plusieurs entreprises prospères, les logos peuvent non seulement influencer la perception du public, mais aussi augmenter ou diminuer les revenus.
Si votre petite entreprise n’a pas encore de logo, Looka a une excellente ressource sur la façon de concevoir un logo même si vous n’êtes pas un designer, alors assurez-vous de le vérifier !