Le contenu marketing est essentiel pour attirer de nouveaux clients et développer votre entreprise. La clé est d’attirer l’attention du lecteur et de la garder avec des informations claires, utiles et bien présentées.
Nous avons défini quelques règles de base à suivre lors de la rédaction de contenu marketing en ligne et hors ligne :
Rédaction de brochures et flyers
Le contenu de marketing physique, tel que les brochures et les dépliants, est un atout majeur pour toute entreprise lorsqu’il est bien fait. Voici quelques conseils pour rédiger un contenu qui attire l’attention d’un client et capte son attention :
- Parlez à votre public
Le ton de l’écriture doit être adapté au public, qui variera selon la fonction de la brochure ou du dépliant. Pour un public général, incluez des explications sur les concepts clés et guidez votre lecteur à travers les avantages de votre produit dans un langage clair et concis. Pour un public spécialisé, utilisez une terminologie spécifique à l’industrie, le cas échéant, pour montrer que l’entreprise est professionnelle et à jour avec les derniers développements dans votre domaine.
- Choisissez votre contenu de manière sélective et efficace
De nombreux clients décideront de continuer ou non à lire sur la base d’un coup d’œil rapide. Avant de commencer à écrire, faites une liste des caractéristiques clés et des aspects uniques du produit et écrivez un avantage client correspondant pour chacun. Par exemple, une entreprise spécialisée dans la rédaction SEO peut inclure :
La recherche ciblée de mots clés garantit que votre site Web optimisé verra une forte augmentation du trafic Web en quelques semaines seulement.
- Utiliser la mise en forme et les graphiques
Les titres en gras, les puces et la numérotation attireront l’attention du lecteur, tandis que les graphiques peuvent transmettre des chiffres ennuyeux et des concepts scientifiques de manière efficace et intéressante.
- Fournir des preuves à l’appui de vos réclamations
Si vous vendez une méthode d’apprentissage des langues, ajoutez un ou deux témoignages convaincants d’étudiants. Si la brochure propose des vitamines, assurez-vous d’ajouter des informations basées sur la recherche, par exemple :
Des études ont montré que l’épuisement de la vitamine A provoque un stress oxydatif et une privation d’énergie, ce qui peut entraîner la chute des cheveux.
Rédiger du contenu marketing en ligne
Le contenu marketing en ligne diffère du contenu hors ligne à certains égards. Il est important de les garder à l’esprit pour créer une excellente expérience utilisateur qui engagera les visiteurs et attirera de nouveaux clients.
- Assurez-vous que chaque page peut être comprise par elle-même
Que ce soit par le biais de liens sur d’autres sites ou de résultats de recherche Google, les visiteurs accèdent souvent directement aux pages internes plutôt qu’à votre page d’accueil. La clé pour garder les visiteurs sur votre site est de s’assurer que chaque page peut être autonome, tout en ayant un menu clairement visible qu’ils peuvent utiliser pour naviguer vers d’autres pages.
- Ne ralentissez pas votre contenu informatif
Le contenu informatif montre que vous savez de quoi vous parlez, donne aux clients un aperçu des produits et services auxquels ils peuvent s’attendre et, plus important encore, rend vos visiteurs enthousiasmés par votre produit. Par exemple, un site Web pour un studio de yoga bénéficiera de l’ajout de courtes vidéos de cours gratuites et d’articles de blog utiles pour attirer de nouveaux membres.
- Être visible
Personne ne lira votre contenu s’il n’est pas facile à trouver, ce qui signifie essentiellement qu’il doit être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche. De nos jours, cela signifie avoir une stratégie de référencement dédiée qui comprend une variété de contenus en ligne liés à votre site Web, ainsi que l’optimisation de votre site Web lui-même. En savoir plus sur l’optimisation de votre contenu en ligne ici.
Traduisez votre contenu
Pour atteindre un public international, la traduction de contenu est essentielle. Pour les supports physiques tels que les dépliants, nous vous recommandons de créer plusieurs versions dans différentes langues, car les clients peuvent être découragés de passer du temps à rechercher leur langue. Pour le contenu en ligne, selon le marché cible, il peut être essentiel de proposer différentes options linguistiques : Des études montrent que les gens sont plus susceptibles d’acheter des produits si le site Web est disponible dans leur langue maternelle. Effectuez des recherches approfondies pour savoir où se trouvent vos prospects et investissez dans des traductions de haute qualité pour vous assurer de les atteindre.
Rédiger du contenu marketing peut sembler compliqué, mais suivre quelques règles logiques vous assurera de produire une copie de haute qualité qui approche efficacement votre public cible, augmentant ainsi votre clientèle et votre entreprise !