Comment réduire l’empreinte carbone de votre entreprise grâce à une conception d’emballage innovante

Le coût, l’esthétique et la fonctionnalité sont généralement les trois facteurs sur lesquels les entreprises fondent leurs décisions de conception en matière d’emballage de produits.

Cependant, alors que de plus en plus d’organisations réfléchissent à leurs pratiques et cherchent à réduire leur impact environnemental, une plus grande attention est accordée au rôle que la conception des emballages peut jouer pour aider à réduire l’empreinte carbone de l’entreprise et attirer l’éco-consommateur d’aujourd’hui.

conception de l'emballageEn examinant cette question plus en détail, Rich Quelch, responsable mondial du marketing chez le fournisseur d’emballages spécialisé Lifestyle Packaging, explique les avantages commerciaux offerts à ceux qui investissent dans la conception d’emballages verts et comment le faire avec succès.

Déballer le paysage de la durabilité

Dans une récente enquête mondiale menée par Nielsen, 81 % des consommateurs ont déclaré croire fermement que les entreprises devraient contribuer à améliorer l’environnement, la génération Y, la génération Z et la génération X étant les plus favorables à cette notion.

D’ici 2020, la génération Y représentera 30 % de tous les achats au détail. L’introduction de capacités d’emballage durables n’est donc plus une option, c’est une nécessité. Il est également de plus en plus probable que les entreprises qui ne s’efforcent pas de réduire leur empreinte carbone seront pénalisées par le gouvernement alors que les nations du monde entier luttent pour respecter les engagements en matière de développement durable et les objectifs obligatoires.

Même si l’emballage de votre produit est pratique, fonctionnel et apprécié des consommateurs, il y aura toujours des avantages à prendre du recul et à l’examiner dans une perspective de durabilité, en pesant le pour et le contre de tout changement. Même si le coût de fabrication des emballages augmente, votre entreprise pourrait réaliser des gains à long terme grâce à un meilleur engagement des consommateurs et à des ventes répétées.

Certificats verts

Le terme « emballage écologique » fait référence à un emballage facilement recyclable, sûr pour les consommateurs et ayant un impact minimal sur l’environnement, utilisant si possible des énergies renouvelables et des matières premières organiques ou recyclées.

Lorsqu’il s’agit de l’empreinte carbone de l’emballage d’un produit, elle est jugée sur l’ensemble de son cycle de vie, de la fabrication à la poubelle (ou au recyclage).

Du point de vue de la durabilité, de nombreux facteurs déterminent si un emballage est bien conçu ou mal conçu. Par exemple, cela peut être jugé par sa taille par rapport à son contenu, sa forme et l’efficacité avec laquelle il peut être transporté, les matériaux dont il est fait, l’efficacité avec laquelle il protège et livre le produit au consommateur et ce qu’il se produit une fois qu’il est jeté.

Il existe plusieurs catégories d’emballages respectueux de l’environnement qui finissent par retourner dans l’environnement une fois éliminés, notamment le papier, le carton (tant qu’il n’est pas laminé), les matériaux à base d’amidon végétal (PSM) et le bioplastique qui commence à se décomposer lorsqu’il est exposé à la lumière du soleil. .

Traditionnellement, les emballages sont composés de matériaux mixtes, chacun ayant ses propres qualités uniques. Cependant, comme la marée se tourne particulièrement vers le plastique, compte tenu de son effet néfaste sur l’environnement lors de son élimination, il est important que les composants puissent être séparés des consommateurs afin d’être recyclés.

Une solution encore meilleure consiste à passer à des emballages mono-matériaux, car les emballages laminés et composites de plusieurs matériaux constituent l’un des plus grands défis pour le recyclage. Cependant, cela peut également signifier ajouter du poids et du volume à un article qui peut ennuyer le consommateur, nécessiter plus d’énergie et de matériaux pour produire et être plus lourd à transporter, ce qui augmente l’empreinte carbone du produit.

Assurez-vous donc d’analyser attentivement les alternatives et de peser les avantages et les inconvénients pour vous assurer que les charges ne sont pas transférées d’un impact environnemental à un autre.

Pas de solution miracle

C’est un terme cliché, mais il n’y a vraiment pas de solution miracle lorsqu’il s’agit de repenser l’emballage ; c’est souvent un processus d’essais et d’erreurs. La consultation des membres de l’équipe senior peut vous aider à obtenir une image plus précise de l’impact de la conception des emballages sur leur département, qu’il s’agisse des ventes, du marketing, des opérations et de l’impact de la mise à jour des emballages pour les rendre plus respectueux de l’environnement.

Parler directement aux clients via de petits groupes de discussion peut également vous aider à comprendre comment les changements de conception d’emballage proposés pourraient avoir un impact sur leurs décisions d’achat et leur expérience d’utilisation de votre produit.

Une fois que vous avez configuré la conception que vous souhaitez tester, la modélisation 3D peut être un outil extrêmement précieux, tout comme l’impression 3D. C’est également un moyen plus écologique de tester la faisabilité et l’aspect pratique de nouvelles conceptions sans gaspiller de matériaux, ce qui vous permet d’apporter des modifications à la conception avant de découvrir à vos dépens qu’il y a un problème.

Il est également d’une importance vitale que les modifications apportées à votre emballage pour le rendre plus durable n’aient pas d’effets négatifs sur la chaîne en aval en ce qui concerne les normes d’emballage. Par exemple, si vous introduisez une matière première écologique dans votre emballage mais que la durabilité est compromise avant qu’elle n’atteigne les mains du consommateur, c’est un exercice inutile (au sens propre).

Des cris sur les toits

Une fois que vous avez effectué tout le travail acharné et que vous êtes prêt pour un nouveau design d’emballage, comment le mettre sur le marché et le dire aux consommateurs ?

Il est important que votre investissement soit rentable lorsque vous lancez votre nouvel emballage de produit, ce qui signifie vous concentrer sur une exposition positive maximale.

Actualisez la page À propos de nous ou RSE sur votre site Web pour refléter les modifications que vous avez apportées. Interagissez avec vos clients actuels via vos canaux de médias sociaux, en annonçant vos nouvelles et en expliquant ce que cela signifie pour eux et pour l’environnement.

Pour atteindre de nouveaux clients qui ne suivent peut-être pas encore votre marque, envisagez de dépenser de l’argent pour augmenter les publications sociales auprès de votre groupe démographique cible lors du lancement, augmentant ainsi la visibilité de votre contenu pour les personnes qui n’ont peut-être jamais interagi avec votre marque auparavant.

Vous pouvez également envisager de devenir membre de la Sustainable Packaging Coalition, une collaboration mondiale dirigée par l’industrie dont la mission est de catalyser des améliorations concrètes des systèmes d’emballage. C’est un signal clair à votre clientèle que vous êtes sérieux et fier de vos efforts en matière de développement durable.

Il existe une pléthore de choses que vous pouvez faire pour accroître l’engagement envers votre marque en partageant la bonne nouvelle, mais ne vous asseyez pas sans rien faire !


Par Rich Quelch, responsable mondial du marketing, Emballage lifestyle

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *