Réaliser une vidéo à n’importe quelle échelle demande beaucoup de travail, de la phase stratégique à la phase marketing complète. Que vous passiez une journée entière à filmer une vidéo par vous-même ou que vous payiez une équipe de professionnels pour le faire à votre place, vous voulez tirer le meilleur parti de votre temps et de votre budget, surtout en tant que petite entreprise.
En réorientant votre contenu vidéo et en le liant à votre stratégie de marketing numérique, vous pouvez améliorer votre référencement, gagner en visibilité, toucher un public plus large et bien plus encore. Voici quelques conseils pour réutiliser votre contenu vidéo en adéquation avec votre stratégie digitale.
Pourquoi la vidéo est-elle importante ?
Les vidéos deviennent de plus en plus populaires auprès des consommateurs et pour cause. Fin 2020, le contenu vidéo est toujours considéré comme l’un des éléments les plus efficaces d’une stratégie de marketing numérique.
Ils peuvent être une bonne pause par rapport au contenu long, sont amusants et suscitent l’intérêt, et sont faciles à digérer.
Il est rapporté que 81 % des entreprises utilisent désormais la vidéo pour le marketing – votre entreprise est-elle au pair ou est-elle autour de la courbe ?
L’ajout de contenu vidéo à votre stratégie marketing est bénéfique dans n’importe quelle industrie. Les entreprises proposant un produit peuvent facilement partager des séquences de travaux en cours pour créer de l’enthousiasme, et les entreprises axées sur les services peuvent partager des vidéos de témoignages qui montrent à quel point leur service est précieux pour leurs clients potentiels.
Selon Cisco, plus de 80 % de tout le trafic sera vidéo d’ici 2021, ce qui approche à grands pas. Si votre entreprise n’utilise pas de contenu vidéo et ne le réutilise pas, vous perdrez très probablement des ventes, de nouveaux clients et l’exposition de votre marque.
Raisons pour lesquelles vous devriez réutiliser le contenu vidéo
Atteindre un public plus large
Ce n’est un secret pour personne que chaque personne a sa propre préférence pour parcourir, apprendre et digérer le contenu. Certains sont des apprenants auditifs, tandis que d’autres retiennent mieux les messages en les lisant
La plupart des vidéos (selon leur longueur) nécessitent une attention sans partage – une vente difficile pour quelqu’un qui fait défiler rapidement son flux Instagram. S’ils pensent que la vidéo est trop longue ou inutile pour eux, il est très facile de l’ignorer.
En proposant différentes « versions » de vos vidéos, vous pouvez atteindre un public plus large pour répondre à toutes les préférences, avec de courtes vidéos, des articles de blog, des infographies et plus encore.
Tirez le meilleur parti de votre argent
Vous devrez peut-être débourser des milliers de dollars pour embaucher une société de production vidéo pour une publicité, une publicité ou un témoignage – vous ne voulez pas l’utiliser plus d’une fois ?
En réorientant vos vidéos, vous êtes en mesure de tirer le meilleur parti de votre dollar. Vous pouvez les raccourcir pour créer une bobine Instagram, transformer le contenu en un article de blog ou en utiliser un pour concevoir une infographie. Les possibilités sont infinies!
Augmenter la conversion et les ventes
L’utilisation de vos vidéos pour des campagnes publicitaires, des pages de produits et de destination et des publications sur les réseaux sociaux peut augmenter les conversions et les ventes.
Les vidéos explicatives, les témoignages de clients et les démonstrations en direct sont parmi les meilleurs types de vidéos pour stimuler la conversion.
Une étude Wyzowl a révélé que 74 % des utilisateurs ayant regardé une vidéo explicative sur un produit l’ont ensuite achetée. Il s’agit d’une statistique remarquable qui démontre l’importance et les avantages de la création et du partage de votre contenu vidéo.
Aide au référencement
Les moteurs de recherche adorent les vidéos – ils les considèrent comme un contenu plus prioritaire que les formulaires en texte brut, comme les articles de blog.
La réutilisation de votre contenu vidéo et sa publication sur d’autres sites Web et annuaires peuvent améliorer votre classement SEO.
Le processus d’obtention organique ou stratégique de liens directs d’autres sites vers votre domaine s’appelle « backlinking ». Lorsqu’un site Web d’autorité supérieure établit un lien vers votre site Web, cela contribue à améliorer votre référencement.
En termes simples, lorsque d’autres sites proposent un lien vers le vôtre, Google et d’autres moteurs de recherche y voient un signe que les influenceurs de votre secteur vous considèrent comme une autorité. Ils pensent que votre entreprise publie un contenu toujours pertinent. Obtenir des backlinks de haute autorité booste votre référencement.
Astuce bonus : assurez-vous que votre backlinking ne provient pas d’un million de sites de niche différents, car les moteurs de recherche peuvent le voir comme une tactique de spam. Par exemple, si votre entreprise vend des éponges, il serait logique que les blogs de nettoyage soient liés à vous, mais il n’y a probablement aucun lien entre les éponges et un site Web informatique.
Comment réutiliser le contenu vidéo pour une stratégie de marketing numérique
L’utilisation de vos vidéos comme support marketing nécessite plus que la simple publication sur YouTube – la publication sur des sites Web de vidéos n’est pas une stratégie marketing, après tout. Pour avoir une stratégie de marketing numérique complète et rentable et atteindre votre public cible, vous devez réutiliser et partager votre contenu sur différents canaux.
Vidéos sociales
Les canaux de médias sociaux, en particulier TikTok et Instagram, explosent en ce moment alors que les vidéos décollent. Ceci est également extrêmement bénéfique pour votre entreprise.
Ces réseaux sociaux vous permettent uniquement de publier des vidéos de 60 secondes, donc pour publier votre vidéo complète, vous devrez la recadrer. Cela vous donne une excellente occasion de monter votre vidéo en plusieurs clips qui transmettent différents messages et histoires.
Pinterest est un autre canal de médias sociaux où les vidéos donnent d’excellents retours. Initialement, il était conçu pour le partage de photos, mais à mesure que les vidéos deviennent plus populaires, nous voyons plus de vidéos sur cette chaîne visuelle. Pinterest permet de poster des vidéos de 15 minutes, bien plus longues que les autres chaînes.
Vidéo d’accroche
Les vidéos teasers sont un excellent moyen de fournir des aperçus vidéo plus approfondis sans prendre un prospect au dépourvu avec une longue durée. Il est beaucoup plus probable qu’une personne qui commence à s’engager avec votre marque regarde une vidéo de 30 secondes avant de plonger dans une vidéo de démonstration de 10 minutes.
Les accroches et les versions plus courtes de vos vidéos sont d’excellentes options publicitaires et peuvent être utilisées à toutes les étapes du parcours de l’acheteur.
Articles de blog et e-mails
La plupart des vidéos, en fonction de leur longueur, peuvent être réutilisées sous la forme de contenu de blog ou d’e-mails abrégés. En proposant votre contenu vidéo sous forme écrite, vous êtes en mesure d’atteindre un public plus large et d’attirer l’attention de vos acheteurs sur plusieurs canaux.
Alors que la plupart des utilisateurs en ligne préfèrent la vidéo au texte ces jours-ci, transformer vos vidéos en courts e-mails et en articles de blog longs vous donnera une stratégie de marketing numérique plus complète.
N’oubliez pas de toujours inclure un lien vers votre article de blog à partir de la vidéo originale sur YouTube, Vimeo ou toute autre chaîne que vous utilisez et vice versa.
Nouveaux canaux, nouveaux moyens
Le contenu vidéo convaincant prend le dessus sur la scène du marketing numérique. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo, il est essentiel de le réutiliser pour compléter votre stratégie de marketing numérique. De cette façon, vous pourrez économiser du temps et de l’argent, faire connaître votre nom à un public plus large et atteindre vos prospects sous n’importe quelle forme et sur n’importe quel canal qu’ils préfèrent.