Nous vivons dans un monde où la création de contenu équivaut à la visibilité : grâce à nos nouveaux dirigeants, Google et les plateformes sociales géantes comme Facebook, Twitter et Instagram, tout le monde doit utiliser les blogs.
Et bien qu’ils puissent parfois ressembler à des monstres qui doivent être nourris, ce qui est absolument vrai, c’est que lorsque vous nourrissez le monstre (et que vous le nourrissez correctement et de manière cohérente), votre marque se développe en ligne. Vous devez nourrir ce monstre et utiliser le blog pour votre entreprise.
Tout commence sur votre blog, qui vit sur votre site Web, car c’est là que vous essayez finalement de ramener les gens, et c’est ce contenu long que vous pouvez modifier dans des publications sociales qui sont à la fois sur le message et que vous obtenez votre message à travers. .
- Obtenez le bon type de contenu
Le le genre du contenu que vous créez est étroitement lié à ce que vous vendez, mais vous essayez d’éduquer, d’informer et de divertir les clients potentiels et nouveaux et d’une manière qui leur permet de vous connaître, de vous aimer et de vous faire confiance.
Une grande partie de vos efforts devrait être d’utiliser des blogs pour créer du contenu « à feuilles persistantes ». La plupart des entrepreneurs se concentrent sur le contenu « en direct » car la pression d’un événement à venir pour lequel ils doivent vendre des billets ou le lancement d’un nouveau produit les pousse à l’action. Bien sûr, le contenu en direct est important, mais il en va de même pour le contenu permanent qui a de la valeur toute l’année et reste pertinent à long terme car il peut être réutilisé et partagé plusieurs fois (nous en reparlerons plus tard !)
- Prenez le contenu au sérieux
La rédaction de contenu n’est pas un travail qui peut être délégué à un PA à temps partiel ou atterrir sur l’assiette d’un employé déjà occupé. Il faut de la réflexion et un plan. Même si vous ne postez qu’une fois par semaine, la semaine peut passer rapidement avec le prochain article de blog non écrit. Faites en sorte qu’il incombe à quelqu’un d’utiliser le blog efficacement.
- Pensez à ce que vos clients vous demandent…
Et puis écrivez la réponse sous forme de billet de blog. Leurs questions sont toujours la meilleure source d’inspiration, mais surtout quand on débute. En utilisant ces arguments, vous pouvez également élargir votre réflexion pour inclure ce que Tu vous aimeriez que vos clients connaissent votre entreprise ou comprennent le secteur dans lequel vous évoluez.
- Utilisez les actualités de l’industrie comme source d’inspiration
Toutes les industries ont leurs propres nouvelles, et vous pouvez utiliser les développements et les événements de votre industrie pour inspirer vos articles de blog et vous faire ressembler au leader de l’industrie que vous êtes. Essayez d’être l’un des premiers à offrir votre commentaire ou votre opinion sur les développements majeurs de l’industrie, des suggestions sur la façon dont l’industrie dans son ensemble peut s’améliorer. Configurez des alertes Google pour les mots-clés liés à votre industrie et utilisez cette actualité comme source d’inspiration.
- Écrivez sur des sujets plus larges que votre entreprise
Cette année, les finalistes de la catégorie entreprise des UK Blog Awards ont inclus une grande variété d’entreprises utilisant le contenu de manière inspirante et réussie. J’ai adoré la façon dont les finalistes ont écrit sur des sujets plus larges que ce qu’ils proposent, ce qui rendra leur contenu plus engageant. Acceptez ce commentaire du finaliste Cottages & Castles gîtes : « Notre blog présente un autre aspect plus personnel de notre activité de location de gîtes. Nous comprenons que partir en vacances, c’est toute l’expérience : où vous pouvez aller, ce que vous pouvez faire et comment tirer le meilleur parti de votre visite. Nous avons créé une bibliothèque de messages partageant des conseils, des astuces, des astuces et des histoires inspirantes qui montrent l’Écosse comme la destination de vacances fantastique qu’elle est.
- Définissez vos attentes
L’inconvénient aujourd’hui est qu’il existe un océan de contenu. Vous n’aurez pas de visibilité du jour au lendemain. Cela peut prendre un an, voire deux ans, pour obtenir l’attention que vous souhaitez. Mais chaque publication augmente le trafic et si vous voulez faire connaître ce que vous faites, la création de contenu utile et précieux fonctionne vraiment. C’est l’une des meilleures façons d’utiliser le blog.
L’autre option est une publicité coûteuse ou une campagne de relations publiques. Bien sûr, ils fonctionnent aussi, et pour une visibilité maximale, vous auriez les deux. L’éclat du contenu est que vous pouvez simplement aller de l’avant et le faire. Pas d’attente pour les éditeurs, pour les tirages, pour l’espace, pour les dates de sortie, et c’est généralement l’option la moins chère.
- Oublie ce que tu as appris à l’école
Une bonne lisibilité implique de courts paragraphes de 3-4 phrases avec le paragraphe occasionnel d’une phrase pour effet, des sous-titres, des puces intéressantes et la mise en évidence de textes spécifiques avec des citations.
- Rincez votre contenu pour tout ce qu’il vaut
Cela signifie trouver des moyens de réutiliser et de réutiliser le même contenu encore et encore pour en tirer le meilleur parti. Par exemple, vous pouvez extraire une ou même cinq citations clés d’un article de blog, les modifier en images « citables », puis modifier l’article d’origine en différentes légendes. Soudain, ce billet de blog a déclenché cinq mises à jour sociales différentes. La deuxième étape consiste à le charger dans un outil de planification de médias sociaux qui contient une bibliothèque qui fait circuler le contenu encore et encore dans une boucle sans fin (de bons exemples sont Meet Edgar et Sendible).
Natasha Courtenay-Smith est l’auteur du blog The Million Dollar, publié par Piatkus. Pour plus d’informations, visitez www.natashacourtenaysmith.com