Contenu pour les secteurs difficiles | Parler d’affaires

Si votre entreprise opère dans une industrie avec un grand nombre de lois entourant votre marketing, ou si vous faites partie d’une industrie qui traite de la santé, de la maladie ou d’autres sujets sensibles, vous pouvez avoir l’impression que vous ne pouvez pas récolter les bénéfices du marketing. Contenu.

marketing de contenuL’agence de marketing every1 explique comment ce n’est pas le cas et comment vous pouvez commencer à aborder efficacement des sujets difficiles.

Stratégie et ce qu’il faut éviter

Tout contenu doit avoir une sorte de stratégie derrière lui, ce qui est particulièrement important lorsqu’il s’agit de sujets difficiles.

Une stratégie peut vous aider à planifier ce que vous allez écrire et peut aider à guider votre approche d’un sujet. C’est le moyen le plus simple de s’assurer que vous abordez un sujet d’une manière qui évite d’être :

  • Gros intestin
  • Insensible
  • Trop commerciale

Le risque de se tromper est de s’aliéner votre public. Cela signifie que votre contenu est inefficace ou, au pire, un inconvénient et une gêne pour un lecteur potentiel attaché à votre marque.

Comprendre les faits

La recherche est absolument cruciale lorsqu’on écrit sur un sujet difficile. Vous devez être aussi précis que possible et ne présenter que des faits.

Écrire sur quelque chose sans aucune connaissance, comme une condition médicale, peut détruire toute autorité dont dispose votre contenu. Ce qui peut à son tour complètement fermer un lecteur, rendant votre contenu complètement inefficace.

Aborder un domaine difficile de manière précise et factuelle peut vous aider à éviter de présenter des informations inexactes ou pertinentes. Cela peut aider à éviter d’offenser les gens si vous écrivez sur une maladie spécifique ou si vous présentez votre marque ou votre entreprise comme n’étant pas une autorité dans un domaine.

Sensibilité

Certains domaines nécessitent une approche délicate. Lorsque vous écrivez sur des problèmes financiers, une maladie en phase terminale ou des procédures médicales à risque, par exemple, il est important que votre contenu soit présenté correctement.

Un ton plus doux et plus sensible fonctionne bien. En plus de faits et d’informations précis, vous pouvez créer une pièce qui fournit des conseils, des orientations ou une assurance d’une manière qui aborde un sujet avec un certain degré de sensibilité.

Vous ne pouvez pas éviter certains faits ou informations, mais les aborder avec un ton sympathique peut aider à écrire à leur sujet et à susciter la discussion beaucoup plus facilement.

Appel à l’action

Un contenu sur un sujet difficile ne peut pas être commercial. Tenter de joindre un appel à l’action au contenu doit être fait avec précaution. Lorsqu’il s’agit d’un article axé sur un sujet difficile, votre appel à l’action devrait généralement conduire à plus d’informations ou de soutien, au lieu d’une opportunité de vente.

Si vous avez besoin de guider le lecteur vers un produit ou un service, votre contenu doit être positionné comme une réponse à une question spécifique (orientée par votre stratégie). Vous devez fournir des informations et répondre à cette question avant vous essayez de lier la pièce à vos services.

Gardez ces étapes à l’esprit :

  • Soumettez votre candidature
  • Répondre à la question
  • Présentez vos services comme une solution potentielle

Construire la confiance et l’autorité est un exercice d’équilibre, si vous essayez de vendre vos services pendant une pièce sur un sujet difficile, vous pouvez parfois aliéner votre public.

Il y a une ligne fine que le contenu doit franchir lorsqu’il aborde des sujets difficiles, prendre le temps de s’assurer que vous avez la bonne approche, le ton et la recherche peut récolter les fruits lorsque vous présentez votre entreprise comme une autorité dans un secteur particulier.

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