Même dans le monde constamment connecté d’aujourd’hui, les entreprises doivent encore ajouter de la publicité traditionnelle à leur stratégie marketing si elles veulent suivre la concurrence. Les gens réagissent à la publicité traditionnelle – publicités télévisées et publicités radio – parce qu’ils se sentent à l’aise avec elles, mais ils peuvent aussi les désactiver pour exactement la même raison.
Cependant, il existe un type de publicité traditionnelle qui résonne encore auprès des gens et les oblige à en prendre conscience : le marketing extérieur.
Pensez-y. Lorsque vous êtes coincé dans la circulation, vous remarquez les panneaux d’affichage qui bordent les rues. Vous remarquez toujours des ballons chez les concessionnaires automobiles. Un avion avec une bannière derrière lui est impossible à ignorer. Si vous souhaitez que votre entreprise reste compétitive, vous devriez envisager le marketing extérieur dans le cadre de votre stratégie.
Qu’est-ce que le marketing extérieur ?
Le marketing extérieur est exactement ce à quoi il ressemble : exploiter les espaces extérieurs pour développer votre entreprise. Avoir une présence en ligne est bien (et même nécessaire), mais s’en tenir au marketing extérieur traditionnel – et même au marketing extérieur non traditionnel – est un excellent moyen de faire remarquer votre entreprise.
De nombreuses entreprises choisissent encore d’annoncer leurs services sur des panneaux d’affichage et ce n’est pas un hasard. Les panneaux d’affichage se trouvent généralement dans les zones à fort trafic telles que les autoroutes et les routes principales traversant les villes qui peuvent transporter des milliers de personnes par jour. Cela fournit aux entreprises une audience automatique, qui ne nécessite plus d’efforts pour gagner l’argent qu’il en coûte pour placer une annonce sur un panneau d’affichage.
Ceci est essentiel car 68% des automobilistes ont admis avoir pris leurs décisions d’achat en conduisant. Cela signifie que si vous pouvez trouver un panneau d’affichage dans un excellent emplacement et faire de la publicité pour votre entreprise, vous verrez certainement une augmentation des ventes.
Les autres formes traditionnelles de marketing extérieur comprennent les bancs d’arrêt de bus, les bannières rétractables et les transports en commun tels que les métros.
Marketing extérieur non traditionnel
Il existe de nouvelles méthodes non traditionnelles de marketing extérieur qui sont devenues populaires au fil des ans et ont eu un impact significatif sur les résultats des entreprises. Alors que de plus en plus d’entreprises se tournent vers le marketing extérieur, la concurrence oblige les spécialistes du marketing à devenir plus innovants.
Connu sous le nom de marketing de guérilla, certaines entreprises se tourneront vers des formes de publicité résolument non traditionnelles pour attirer l’attention des gens. Les flash mobs, un groupe de personnes qui fixent un lieu et une heure de rencontre prédéterminés pour effectuer un acte, ont été populaires ces dernières années. Certains spécialistes du marketing ont utilisé cela à leur avantage en créant leurs propres flash mobs pour faire la publicité de leurs produits et services.
Les grandes sculptures de produits, les publicités interactives et les placements publicitaires étranges dans les espaces publics sont d’autres exemples de marketing non traditionnel qui pourraient fonctionner pour votre entreprise.
Garde les pieds sur terre
Avant de décider de tirer parti du marketing extérieur, réfléchissez à ce que représente votre entreprise et utilisez le bon type de marketing en conséquence. Si vous êtes une institution financière qui s’adresse à la génération plus âgée, vous ne voudrez peut-être pas envisager le marketing de guérilla car cela peut sembler trop étrange pour votre clientèle.
Si, d’autre part, votre entreprise s’adresse aux jeunes, vous pourrez peut-être essayer de nouvelles choses sans l’attrait négatif possible et trouver ce qui fonctionne le mieux.
La chose la plus importante est que vous le gardiez cohérent avec votre marque. Si vous voulez avoir des idées, vous pouvez mener des sondages auprès des clients pour avoir une idée de ce à quoi vos clients réagissent. Si vous essayez quelque chose et que cela ne fonctionne pas, débranchez-le et essayez autre chose. Le bon marketing extérieur est sûr d’aider votre entreprise, alors continuez d’essayer jusqu’à ce que vous réussissiez.
Lignes directrices générales pour le marketing extérieur
Tout d’abord, gardez votre publicité extérieure simple. Si vous achetez un panneau publicitaire ou avez des panneaux le long du chemin, les passants ne le verront que pendant une courte seconde. Cela signifie que vous devez clairement montrer qui est votre entreprise et quels services vous proposez. Des mises en page, des conceptions et des couleurs simples vous aideront à obtenir votre point de vue rapidement et efficacement.
N’oubliez pas non plus que le marketing extérieur est une stratégie à long terme. Ne vous attendez pas à des résultats dès que vous achetez votre premier panneau d’affichage ou placez une annonce dans le métro. Certaines publicités en ligne peuvent être immédiates, mais la publicité extérieure fera lentement son chemin dans la conscience publique. Faites-le bien et vous finirez par voir des résultats.
Le marketing extérieur est un excellent moyen de compléter toute stratégie de marketing que vous avez déjà.
Owen Morton travaille dans le marketing depuis qu’il a quitté l’université. Elle a occupé des postes liés au marketing hors ligne et en ligne pour des clients et utilise ses connaissances pour rédiger ses articles.