Créer une identité de marque : comment démarquer votre PME de mode

Lorsque vous êtes une PME de mode, établir une identité de marque qui peut rivaliser avec les grandes organisations peut sembler décourageant. Et cela est rendu particulièrement difficile lorsque vous êtes sur un marché concurrentiel plutôt que sur un marché de niche.

Les industries de la mode sont généralement touchées par ce problème lorsqu’elles créent et essaient de faire connaître leur entreprise. Et, comme de nombreuses PME n’auront pas nécessairement beaucoup de capital de démarrage, c’est un autre obstacle supplémentaire à surmonter.

Mais ne vous inquiétez pas – si vous êtes une PME de mode cherchant à construire une identité de marque forte, il existe de nombreuses façons de le faire sans vous ruiner. Ici, nous partagerons quatre des meilleures façons dont les petites entreprises de l’industrie de la mode peuvent donner leur propre personnalité à leur entreprise.

Créer une publication de marque

Un excellent moyen de faire entendre la voix de votre marque et de vous aider à vous connecter avec vos consommateurs et à les fidéliser est de créer une publication de marque qui incarne le sujet de votre entreprise. Cela peut être utile pour diverses raisons, telles que la reconnaissance de votre USP ou si vous créez votre propre gamme de produits que vous souhaitez séparer des gammes actuelles. La marque de mode Garment Quarter en est un exemple. Nous avons parlé au directeur de la marque de l’entreprise, Michael Barker, qui nous a dit que la création d’une publication interne faisait partie d’un projet plus vaste pour commercialiser leur prochaine ligne de vêtements et d’accessoires pour leur propre marque :

« Avec les roues en mouvement pour lancer la ligne de mode Garment Quarter au début de 2019, nous devions vraiment réfléchir à la façon de différencier notre ligne du reste des grandes marques que nous stockons en ligne.

« Nous avons examiné les techniques de marketing réussies que nous utilisions auparavant et avons reconnu que l’une des choses les plus percutantes que nous ayons faites était un lookbook. Nous nous en sommes donc inspirés et avons commencé à jouer avec les concepts d’un magazine interne. Nous voulions offrir à nos clients une expérience plus personnelle, y compris des fonctionnalités sur ce qui se passe dans les coulisses des séances photo, des choix du personnel et des guides de cadeaux, ainsi que de nouvelles marques pour garder tout le monde enthousiasmé par les plans actuels et futurs de Garment Quarter.

Configurer des comptes de médias sociaux

Les médias sociaux sont le moyen le plus influent de partager des informations en ligne pour atteindre un large éventail de personnes, y compris les groupes démographiques les plus jeunes et les plus à la mode. Par conséquent, il est essentiel que vous utilisiez une plate-forme où vous pouvez montrer vos blagues au plus grand nombre de personnes et où elles peuvent revenir les voir à leur guise.

Pour créer une identité de marque efficace sur les médias sociaux, vous devrez comprendre qui est votre marché cible et quel média ils utilisent le plus. Instagram est une plate-forme utilisée par de nombreuses personnes, en particulier les plus jeunes, et a été conçue comme une plate-forme principalement visuelle, ce qui la rend parfaite pour les entreprises de mode qui souhaitent présenter leurs créations. Vous pouvez également créer et partager des vidéos, des vidéos en direct et des histoires, afin de montrer ce que fait votre entreprise. Le blog du géant des médias sociaux pour les entreprises offre de nombreux conseils utiles, y compris ce guide pour créer un contenu créatif incroyable.

Avoir un site Web de marque passionnant

Alors que les médias sociaux peuvent aider à attirer des clients potentiels intéressés et enthousiastes à propos de vos produits, le but du jeu est que ces utilisateurs finiront par se retrouver sur votre site Web où ils pourront en savoir plus sur vos services ou effectuer un achat. Ensuite, vous devrez préparer votre site Web à un afflux potentiel de visiteurs. Un bon site Web sera entièrement fonctionnel, facile à naviguer et aura l’air intéressant tout en restant professionnel.

Pour créer un site Web de marque qui regroupe toutes ces choses, vous devez avoir des photos claires des vêtements et des accessoires que vous vendrez – de bonnes photos peuvent vous aider à vendre beaucoup plus et vous permettre de rendre vos produits distincts et uniques. De plus, vous aurez besoin de descriptions de produits bien pensées et optimisées pour les mots-clés populaires afin de vous assurer que les internautes sont dirigés vers votre site lorsqu’ils recherchent ces expressions.

Si vous ne savez pas comment le faire vous-même, vous voudrez peut-être envisager d’embaucher un rédacteur pour le faire pour vous. Des sites comme ProCopywriters auront un répertoire de membres où vous pourrez voir les compétences et les spécialités de votre rédacteur potentiel, afin que vous puissiez décider qui choisir.

Montrez la personnalité de votre marque grâce au marketing de contenu

Une fois que vous avez créé un site Web attrayant et digne de confiance, vous devriez penser à créer du contenu qui convaincra vos clients d’adhérer à votre marque. Bien que la page « À propos de nous » puisse être un bon moyen de le faire, le marketing de contenu vous permettra également de créer du matériel d’information pertinent pour votre marque. C’est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque et vous aidera à vous établir comme une autorité sur tout ce qui touche à la mode. Vous pouvez également l’utiliser comme une occasion précieuse de présenter vos produits. Cela peut inclure la création de guides de style qui montrent à vos clients comment assembler leurs tenues de différentes manières – n’oubliez pas d’optimiser votre contenu pour cibler certaines requêtes de recherche.

Vous pouvez également consacrer une partie de votre marketing de contenu chaque semaine environ à la présentation de vos clients dans vos produits. Cela permettra non seulement à vos clients de voir à quoi ressemblent vos vêtements sur des personnes comme eux, mais cela peut également créer une stratégie rapide mais efficace si vous manquez de temps.

Dans une industrie compétitive comme la mode, cela peut sembler intimidant et parfois infructueux lorsque vous essayez d’établir votre identité de marque parmi des milliers d’autres. Mais, avec ce guide, un peu de créativité et de patience, vous serez sur la bonne voie pour créer une identité de marque inoubliable.

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