Display marketing : comment éviter la fraude aux impressions

Nous savons tous que certains cas de marketing display peuvent être liés à une impression frauduleuse, mais je parie que vous ne connaissiez pas toute l’étendue du problème. Certaines études estiment que plus de 25 % des annonces graphiques peuvent être liées à la fraude.

Ces constatations troublantes ont suscité de nombreux débats et discussions au sein de l’industrie de la publicité, avec une répartition plus ou moins égale entre les personnes affirmant que les consommateurs sont à blâmer et celles affirmant que les personnes du côté du vendeur devraient faire davantage pour éviter l’impression de fraude.

fraude sur les impressionsAlors que la plupart sont conscients du problème et ont (vraisemblablement) pris des mesures pour y remédier, il y a quelques choses que les acheteurs peuvent faire pour s’assurer qu’ils ne font pas partie des victimes.

Développer une liste blanche

Du côté de l’acheteur, vous devez examiner longuement et attentivement votre plan média pour déterminer le degré de transparence dont vous disposez au niveau de l’URL. Les achats auprès de médias établis et réputés peuvent comporter des fraudes ici et là, mais la fréquence a tendance à être beaucoup plus faible que l’inventaire d’échange de longue traîne. Prenez note des sites qui vous permettent de contrôler l’endroit où vos annonces apparaîtront et commencez à ajouter à la liste blanche ceux avec lesquels vous êtes à l’aise.

Il existe un certain nombre de sociétés et de programmes externes qui peuvent vous aider à composer des listes blanches. Si vous choisissez d’évaluer manuellement les URL, certains signes indiquent qu’un site regorge de bots. Ceux-ci inclus; pas de « à propos de nous » ou de pages de contact, un manque général d’informations sur la gestion du site, des dates et des sous-titres manquants sur les articles, du contenu plagié et cinq espaces publicitaires ou plus. En utilisant soigneusement cette approche de liste blanche, ceux qui utilisent l’achat programmatique peuvent faire une énorme amélioration en évitant les URL obscures qui pourraient avoir un trafic négatif. Cela s’est avéré beaucoup plus efficace qu’une méthode de liste noire, qui nécessite une mise à jour constante pour garder une longueur d’avance sur les méthodes fébriles des escrocs.

Tester une société de sondage

Comme mentionné ci-dessus, l’utilisation de logiciels tiers peut vous faire économiser beaucoup de temps et d’inquiétude, et la plupart offrent un essai gratuit qui peut être très perspicace. Avant de vous engager dans un accord à long terme avec l’une de ces sociétés, il est conseillé de vous associer à quelques fournisseurs de médias, de mettre à jour les conditions de test de performance et de définir des objectifs clairs pour vos campagnes. Si vous disposez d’un budget RTB important, vous devriez envisager une solution qui empêche activement la fraude et la détecte.

Optimisation loin de la fraude d’impression

Bien que les robots adorent cliquer sur les publicités et visiter la page de destination de l’annonceur, ils n’achètent pas de produits. En termes simples, en établissant un flux fiable dans vos données de vente, vous pouvez éviter l’optimisation en faveur des escrocs. Plus vous attendez, plus le problème s’aggrave, alors prenez des mesures actives pour réduire les achats à partir d’un inventaire incertain aujourd’hui, sinon vous ne verrez que de plus en plus d’impressions livrées aux bots.

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