Facebook dépasse LinkedIn en tant que roi du contenu pour cadres supérieurs

Une étude révèle que Facebook est la plateforme de référence pour les leaders de l’industrie à la recherche de conseils commerciaux, surpassant LinkedIn.

La révélation fait partie d’un nouveau rapport de Grist, une agence de marketing de contenu interentreprises de premier plan, qui examine ce que les dirigeants de la suite C des entreprises du FTSE 350 recherchent en matière de leadership éclairé. Facebook a été cité comme le réseau social où les cadres supérieurs étaient les plus susceptibles d’interagir avec le contenu de l’entreprise (79 %), par rapport à Twitter (73 %) et LinkedIn (68 %).

L’enquête The Value of B2B Thought Leadership Survey, menée en collaboration avec l’agence d’études de marché indépendante Coleman Parkes Research, présente les résultats de plus de 200 entretiens menés dans des organisations du FTSE 350. Les postes de direction interrogés comprennent : PDG, cadre juridique, finance, risque, marketing et ventes, ressources humaines et technologie.

L’étude a également trouvé:

  • La suite C ignore la plupart du contenu. Les cadres supérieurs lisent en moyenne seulement 31 % de tous les leaders d’opinion qui parviennent à leur bureau.
  • Cependant, un bon leadership éclairé est mis en œuvre. 84 % des cadres supérieurs estiment que le leadership éclairé joue un rôle important dans la valeur ajoutée de leur rôle ; tandis que 28% du matériel a un impact direct sur le processus de prise de décision.
  • L’heure du déjeuner du lundi est importante. Les deux tiers des cadres supérieurs recherchent un leadership éclairé le lundi, tandis que midi à 14 heures est le créneau horaire le plus populaire pour la lecture.
  • Le contenu long est moins susceptible d’être lu. Les répondants ont cité deux formats – des articles de 800 mots (63%) et des articles de blog de 300 à 500 mots – comme préférables à un contenu plus long.
  • L’échec vient en trois. Le leadership éclairé échoue lorsqu’il s’avère trop général (63 %), manque de perspicacité ou d’idées originales (58 %), ou promeut le consultant plutôt que de répondre au besoin du lecteur (53 %).
  • Le contenu doit promouvoir d’autres voix. Les cadres supérieurs veulent lire les idées de leurs clients (57 %) plus que tout autre groupe. Viennent ensuite les experts de l’industrie (53 %), les entreprises de services professionnels (44 %), le public (42 %) et les collègues (36 %).

Andrew Rogerson, fondateur et PDG de Grist, a déclaré : « Cette recherche est une excellente nouvelle si vous contrôlez le programme de marketing et de communication de votre entreprise. La suite C valorise clairement le leadership éclairé et est heureuse de le recevoir des consultants.

« Cependant, nous pouvons également voir qu’une grande partie de ce contenu est en dessous de la moyenne. La suite C est un public sophistiqué et exigeant et ne répondra pas aux supports marketing retravaillés. Au lieu de cela, le leadership éclairé doit fournir un retour sur investissement, à la fois pour les entreprises qui investissent de l’argent pour le produire et pour les cadres supérieurs qui investissent du temps pour le lire.

« Considérez également que Facebook est important dans les communications interentreprises. Le service marketing, les équipes de contenu et les agences doivent en faire face aux conséquences et proposer un plan éditorial convaincant qui inclut un large éventail de canaux et de perspectives différents. »

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