Guide du marketing d’influence

Le marketing d’influence est l’une des nouvelles formes de marketing numérique, mais savez-vous tout ce dont vous avez besoin à ce sujet ? Découvrez ici.

guide du marketing d'influenceLe marketing d’influence a pris d’assaut le monde du marketing ces dernières années. Avec l’essor des médias sociaux, les spécialistes du marketing en ligne cherchent à utiliser des utilisateurs « de haut niveau » pour commercialiser leurs produits et services auprès d’un public plus large. Mais, étant si nouveau, êtes-vous sûr de ce qu’implique le marketing d’influence ? Voici un guide du marketing d’influence.

Nous avons parlé à Revive.Digital, une agence leader de marketing numérique et de marketing d’influence. Nous avons toutes les informations nécessaires pour bien comprendre cela. Tout, de ce que c’est, à la façon dont cela fonctionne et comment les entreprises peuvent en bénéficier. Ce guide décomposera tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing d’influence. Découvrez-le, juste ici.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est similaire au marketing d’affiliation en ligne. Il s’agit de trouver quelqu’un sur les sites de médias sociaux avec beaucoup d’abonnés, pour commercialiser les produits/services d’une entreprise. Il peut s’agir de journalistes, de célébrités, d’experts de l’industrie ou de ceux qui réussissent sur la plateforme sociale de leur choix. Il peut s’agir d’utilisateurs de Facebook, de YouTubers, d’utilisateurs de Twitter et, principalement, d’utilisateurs d’Instagram. Instagram est l’endroit où le processus de marketing d’influence peut être vu à son apogée. L’influenceur publiera des photos ou des vidéos avec des produits / services d’une marque ou d’une entreprise à commercialiser auprès de son public.

Comment fonctionne le marketing d’influence

Les entreprises et les marques approcheront un influenceur (par l’intermédiaire d’une agence, d’un management ou de leur propre compte) en le contactant et en négociant la possibilité qu’il publie ses produits et services sur ses réseaux sociaux. Les influenceurs sont généralement définis par deux catégories : Micro et Macro Influenceurs. Les micro-influenceurs sont ceux qui ont moins de 10 000 abonnés tandis que les macros en ont plus de 10 000. La taille des abonnés d’un influenceur donne généralement aux entreprises une idée de combien cela leur coûtera – les macro-influenceurs ont tendance à être plus chers, en raison de leur portée plus large.

Une fois que vous avez convenu d’un prix avec un influenceur (et du nombre de publications/quand il publiera), vous devrez peut-être lui envoyer des échantillons des produits dont vous souhaitez qu’il fasse la promotion indirectement. La plupart des promotions payantes sur les réseaux sociaux apparaîtront désormais comme un « partenariat payant », afin que les utilisateurs sachent que c’est de cela qu’il s’agit. L’influenceur créera alors du contenu autour de votre produit/service. Il peut s’agir d’une longue vidéo YouTube, d’une image Instagram ou même d’un article de blog. Une fois terminé, le contenu sera téléchargé sur les plateformes sociales de l’influenceur pour que ses abonnés puissent le voir. Vient ensuite la mesure du succès de votre investissement.

Mesurer le retour sur investissement

Grâce aux données derrière le marketing numérique, mesurer le retour sur investissement est assez facile avec le marketing d’influence. Les marques peuvent suivre le montant des affaires entrantes grâce à leur marketing d’influence pour fournir à leurs influenceurs des codes de réduction uniques. Ces codes permettent aux marques de suivre et de surveiller le nombre d’utilisateurs qui utilisent leur code de réduction sélectionné via leur site, qui en tient ensuite compte pour donner aux entreprises une idée de la rentabilité de leur investissement. Une autre façon consiste à demander des mises à jour sur la publication de contenu de l’influenceur.

L’engagement et les informations fournissent également un large aperçu du nombre de personnes qui ont vu, aimé, commenté, etc. sur le post d’un influenceur. Cela peut être un bon indicateur pour évaluer le retour sur investissement de votre campagne de marketing d’influence. Vous pouvez générer des liens uniques pour les influenceurs et suivre Google Analytics. Comme pour la plupart des formes de marketing numérique, le retour sur investissement peut être soutenu par des données numériques.

Pourquoi le marketing d’influence ?

Avec plus de 65 % des marques menant des campagnes de marketing d’influence, est-ce quelque chose que vous pouvez vraiment vous permettre de manquer ? Les influenceurs ont une voix puissante sur Internet, et il existe de nombreux groupes d’utilisateurs sociaux qui font confiance aux critiques de quelqu’un qu’ils connaissent. Maintenant, même s’ils ne sont peut-être pas en contact direct avec un influenceur, leur présence et leur travail sur les réseaux sociaux ont contribué à se forger une réputation auprès de leurs abonnés. Le marketing d’influence permet à votre marque d’avoir une personne ordinaire pour se connecter avec votre public cible. Ils sont essentiellement un pont pour atteindre un public plus large d’utilisateurs qui sont plus susceptibles de se convertir avec une voix fiable qui les influence. Des tonnes de marques ont déjà vu les bénéfices du marketing d’influence.

Trouver des influenceurs

Si vous avez été convaincu par le marketing d’influence, il est temps de trouver vos influenceurs pour votre marque. Maintenant, bien que la recherche sur les sites de réseaux sociaux puisse sembler être la seule option, ce n’est pas le cas. C’est une perte de temps et vous devez simplifier votre recherche pour trouver les bons influenceurs pour votre entreprise. Ce qui signifie utiliser des plateformes intelligentes pour savoir où se trouvent les bons influenceurs pour vous. Followerwonk et Klear ne sont que deux des nombreux sites de recherche d’influenceurs que les marques peuvent utiliser. Ces deux sites vous montreront la taille de leurs abonnés et vous permettront de réduire la plate-forme de médias sociaux qu’ils utilisent.

La clé est d’établir des relations avec les influenceurs, car beaucoup d’entre eux gèrent leurs propres demandes (certains ont la gestion mais finiront par publier le contenu). Vous devez transmettre le message de votre marque d’une manière qui a du sens pour eux. Les influenceurs doivent se sentir valorisés, donc trop de jargon technique pourrait les aliéner (ce ne sont peut-être pas des hommes d’affaires après tout).

Le marketing d’influence peut être bénéfique pour les entreprises, il faut un peu de travail pour trouver le bon influenceur pour votre marque. Heureusement, il existe des moyens de suivre le retour sur investissement pour voir si votre campagne de marketing d’influence a profité à votre entreprise. À partir de ce guide du marketing d’influence, vous pouvez apprendre à affiner vos campagnes et à les rendre plus rentables au fil du temps.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.