Je suis une célébrité – tour rusé sur une formule séculaire

Les mentions de célébrités ne sont pas nouvelles. En fait, ils sont à bien des égards aussi anciens que le commerce lui-même. Les rois et les reines ont autrefois fait le travail que font maintenant les célébrités modernes – de Hollyrood à Hollywood, la valeur d’une approbation puissante a été inestimable.

Le cachet marketing d’un visage familier et d’un message positif a toujours été gagnant.

Cependant, sur le marché moderne des célébrités – où l’attrait d’une seule célébrité dépend du caprice d’un éditeur de tabloïd – lier une marque à un visage particulier peut être une entreprise dangereuse. Comme plusieurs soucis l’ont trouvé à leurs dépens, la mauvaise approbation d’une célébrité peut parfois devenir toxique du jour au lendemain.

Une formule plus sûre

Une méthode d’approbation plus sûre et plus fiable consiste à
illustré – et brillamment exploité – par les formules télévisuelles célébritépar exemple Je suis une célébrité, sortez-moi d’ici qui, au lieu d’une personnalité individuelle, fait de l’objectivation de la célébrité le centre d’approbation. Quel que soit le personnel impliqué, la popularité du programme est la solution idéale pour un exercice de marketing de haut niveau. L’astuce consiste à faire des figures amusantes des candidats, à les objectiver en même temps que nous les connaissons en tant que personnages. je suis une célébrité pourrait être un succès au box-office : il est sur le point de commencer son 15e série annuelle sur ITV, mais ses données d’audience ne sont qu’un élément de ce qui constitue une réussite marketing extraordinaire.

je suis une célébrité les liens commerciaux incluent non seulement des sponsors de programme très visibles (Tante Bessie‘les aliments surgelés remplacent Islande pour la série actuelle), mais aussi un certain nombre de liens avec d’autres fournisseurs du secteur des loisirs. Le casino mobile 32Red, par exemple, propose un jeu de machine à sous spécifiquement marqué comme un je suis une célébrité retombées. La relation de trois ans de 32Red avec la série en est actuellement à sa troisième année.

Benefices mutuels

Du point de vue des gestionnaires de programme, de tels liens élargissent leur portée et renforcent le statut du programme en tant que présence omniprésente, familière et digne de confiance tout au long de l’année. Bien que le programme lui-même ne se déroule qu’à la fin de l’automne, une telle forme d’exposition permanente permet au programme de ne jamais complètement quitter la conscience publique.

Du point de vue d’un sponsor, l’avantage de s’associer à une production télévisée éprouvée, testée et universellement populaire leur permet de partager la chaîne d’associations et de connotations positives que le programme génère. Dans l’industrie des loisirs, être capable d’exploiter et de monétiser ces émotions de « bien-être » est un moyen de garder une longueur d’avance sur des concurrents comme fortunefrenzy et mobilecasino.com.

Communauté imaginée

L’opportunité d’endossement par une célébrité est basée sur la projection imaginaire d’un ensemble partagé de valeurs et d’expériences. C’est une façon de faire d’être « l’un de nous » une base inclusive et émotionnellement puissante pour un appel direct à l’action. Les universitaires parlent en termes de la communauté imagine où chaque membre du public se sent appartenir à une sorte de groupe familial, tous unis par les mêmes valeurs et tous désireux de profiter des mêmes rituels familiaux. La programmation régulière du programme et son long parcours ne sont rien d’autre que l’activation pratique de ce type de processus de construction d’audience. Et bien sûr, les réseaux sociaux amènent cela à un autre niveau.

Et le corollaire de cette mobilisation est que les mentions du programme dans des domaines non télévisuels signifient qu’un public important est prêt à réagir positivement aux messages marketing qui font appel à l’original. je suis une célébrité identification. je suis une célébrité l’audience a dépassé les 16 millions et atteint régulièrement le chiffre d’environ 13 millions. Il y a beaucoup de gens à qui vendre.

Objectivation des célébrités

Le je suis une célébrité la marque a été appliquée à un parc à thème, à des essais de nourriture de brousse en boîte et à des jeux de société. Et bien sûr, l’espace publicitaire justifié par le programme vaut des millions de livres, tout comme l’interaction avec la presse tabloïd elle-même se transforme en d’innombrables autres sources de revenus commerciaux.

Une partie du génie de je suis une célébrité est qu’il capture pleinement l’obsession moderne de la célébrité sans céder sa marque à qui que ce soit. Il représente une tournure complètement moderne – objectivée – de ce qui est l’une des plus anciennes techniques de marketing.

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