De plus en plus d’entreprises font de la philanthropie une partie intégrante de leur plan d’affaires, et si ce n’est pas le cas, elles devraient l’être !
L’argent de l’entreprise n’est plus nécessairement dirigé vers le service marketing ou de développement de produits, car de nombreuses entreprises voient les avantages d’investir dans la philanthropie pour votre entreprise. Sur des marchés hautement concurrentiels, il est important de se démarquer, et ceux qui s’engagent dans une pratique commerciale philanthropique auront très probablement un avantage sur ceux qui ne le font pas.
De par sa nature même, le désir de promouvoir le bien-être des autres par des dons généreux fera hurler votre entreprise ! Il s’agit de redonner, de rembourser et d’être actif au sein de la communauté. Une réputation d’aide à de bonnes causes fera des choses incroyables pour votre entreprise, tout en montrant aux consommateurs que vous êtes une marque en laquelle ils peuvent avoir confiance.
Prenez TOMS par exemple. Nous nous souvenons tous de leur ancien modèle commercial « donnez-en une, obtenez-en une », où pour chaque paire de chaussures achetée, ils donnaient une autre paire. La société d’origine « One for One » a fait don de près de 100 millions de chaussures aux personnes dans le besoin. Passant à autre chose, TOMS a compris que donner des chaussures Et les subventions peuvent créer un impact encore plus grand, c’est pourquoi ils reversent désormais au moins un tiers de leurs bénéfices nets annuels à des causes valables via un fonds géré par leur équipe de dons. TOMS continue d’être une sensation mondiale connue autant, sinon plus, pour ses dons caritatifs que pour les produits qu’elle vend.
Alors, comment la philanthropie peut-elle aider votre entreprise ?
Construire sa réputation
Votre réputation se renforcera en soutenant des causes valables. Vous serez reconnu comme une entreprise fiable, généreuse et loyale. Cette fidélité sera rendue en pelles à mesure que vos prospects généreront des vibrations positives à propos de votre marque. Étant donné que de nombreuses décisions de consommation sont prises en fonction des émotions, tirer sur les cordes sensibles étranges ne fera pas de mal !
Construire votre marque
Si votre marque peut être associée à un organisme de bienfaisance positif, vous prouverez que vous n’avez pas seulement une énorme marge bénéficiaire. Vous serez perçu comme ayant un plus grand sens du but. Rappelez-vous TOMS !?
En encourageant la fidélité à votre marque
Une fois que l’on sait que vous dirigez une entreprise consciencieuse avec une éthique positive, vos clients sont beaucoup plus susceptibles de revenir pour des affaires répétées. Qui achèterait le même produit ailleurs, alors qu’il sait qu’en achetant chez vous, il fera partie de votre mission ? Cela a tout à voir avec le facteur de bien-être !
Vous démarquer
Si vous avez une stratégie solide et un message audacieux, vous vous démarquerez certainement dans la foule. L’une de ces entreprises du Cambridgeshire aide les enfants orphelins et défavorisés au Malawi. Le fondateur de CoolerAid était en visite dans le pays et a vu le besoin désespéré qui menace tant d’orphelins là-bas. Déterminé à contribuer au changement, il met alors en place le Lifeline Fund qui vient en aide à la pauvreté, à la famine et aux abandonnés et voit CoolerAid donner jusqu’à 50 000 £ par mois ! 10% du produit de la location de leurs refroidisseurs d’eau alimentés par le secteur et 35 pence de chaque bouteille d’eau vendue sont reversés au fonds. À ce jour, leurs dons dépassent les 7 millions de livres sterling. Et leur slogan ? L’eau avec intégrité. Tout est vraiment dit.
Les entreprises de tous types et de toutes tailles commencent à voir les avantages des dons de bienfaisance, mais toutes n’ont pas les bénéfices à donner. Que pouvez-vous faire si c’est le cas ?
Un bon point de départ consiste à organiser ou à soutenir des collectes de fonds régulières au nom de votre entreprise. Avec un minimum de frais, vous pouvez engager toute une communauté en fonction de l’événement.
De petits glands poussent de puissants chênes !