C’est une dure réalité pour les spécialistes du marketing qui, quel que soit l’engagement qu’ils obtiennent du marketing par e-mail, ne peuvent pas modifier directement les classements des moteurs de recherche.
Cependant, il est toujours réconfortant de savoir que l’espace numérique a toujours un moyen de croiser ce qui semble initialement être deux mondes parallèles. Alors, comment utilisez-vous le marketing par e-mail comme booster de référencement ?
Le marketing par e-mail prend les devants
Le marketing par e-mail s’est avéré être un moyen efficace de fidéliser et d’engager les clients. Bien que les moteurs de recherche ne puissent pas l’indexer, cette stratégie pourrait avoir une énorme influence sur toutes les initiatives de référencement de plusieurs manières créatives.
Un abonné au courrier électronique bien engagé a de fortes chances de vérifier plus de contenu sur le site Web, ce qui pourrait éventuellement entraîner un faible taux de rebond, un volume de visiteurs amélioré et des visites prolongées du site. Ceux-ci ont un impact sur le succès du référencement en termes de classement et de trafic. De même, un visiteur fidèle et fasciné du site Web pourrait penser à se libérer du tracas de vérifier continuellement la page Web pour les mises à jour, et pourquoi ne pas s’inscrire à une newsletter à la place ?
Les deux canaux se complètent. Avec l’aide d’une plate-forme d’automatisation du marketing par e-mail, l’optimisation de vos efforts de marketing par e-mail pourrait améliorer le trafic du site, les abonnements et les classements SEO qui, espérons-le, se transformeront en ventes.
Par exemple, Neil Patel, dans l’un de ses articles de blog, a souligné que les abonnés aux e-mails sont ses visiteurs les plus engagés et sont plus susceptibles de partager son contenu. Il a constaté qu’ils écrivaient près de la moitié des commentaires sur son blog, sans compter qu’ils ne représentaient que 14 % de son trafic total.
Dans cet article, nous détaillerons les techniques que nous pouvons utiliser pour exploiter la puissance du marketing par e-mail pour obtenir une visibilité totale et une croissance commerciale.
- Utilisez un bon fournisseur de services de marketing par e-mail et un logiciel d’automatisation du marketing
Assurez-vous d’investir dans un fournisseur de services de messagerie crédible et un logiciel d’automatisation du marketing qui sont pratiquement des professionnels dans ce secteur d’activité. Le choix des bons outils dépend des paramètres de votre entreprise, mais il y a certaines choses qui ne peuvent pas être compromises. Certains ESP populaires, ainsi que leurs excellents modèles, leurs taux de livraison élevés, leurs fonctionnalités de planification et leurs applications mobiles, proposent également des essais gratuits afin que vous puissiez consulter leurs services généraux. Il est fortement conseillé de profiter de telles offres car elles peuvent vous dispenser de payer la mauvaise.
- Portez une attention particulière aux liens entrants
Le lien entrant, généralement appelé lien de retour, est un lien hypertexte sur une page Web tierce qui renvoie à une page de votre site. Plus la quantité de vos backlinks est importante, plus l’intensité de votre référencement est importante.
Grâce aux newsletters, vous pouvez encourager votre liste de diffusion à créer un lien vers vos publications. Cela améliore non seulement le trafic, mais augmente également la crédibilité de votre contenu. Par exemple, les spécialistes du marketing utilisent souvent la recherche pour prouver un point dans leur article de blog. Si vous en avez un, c’est un excellent booster de référencement une fois que vous mettez vos données à la disposition des utilisateurs en leur fournissant un lien par e-mail direct.
Nous comprenons que l’échelle du succès dans le monde numérique est intense, mais les connexions entrantes nous apprennent à être co-dépendants les uns des autres à un moment donné lorsque nous nous adaptons à nos objectifs communs.
- Assurez-vous que votre e-mail et votre newsletter répondent également aux directives de référencement
En ce qui concerne l’optimisation du référencement hors site, le marketing par e-mail peut être pleinement utilisé pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche en transformant votre newsletter en un article de blog (et en le publiant en public pour une consommation publique complète) ou en recueillant les avis et commentaires des clients. Les directives de rédaction SEO doivent également être considérées de la même manière ; comme être sensible au caractère unique du contenu ou ajouter des mots-clés ciblés en fonction de votre secteur.
- Utilisez votre campagne d’email marketing pour augmenter la visibilité et les performances de votre contenu
En intégrant une bonne introduction et un appel à l’action explicite pour satisfaire leur curiosité, une newsletter peut certainement être un excellent outil pour augmenter la visibilité et la performance du contenu de votre site Web. Alternativement, en utilisant des e-mails d’intégration bien pensés, vous pouvez inciter les utilisateurs à visiter plus souvent votre blog et votre base de connaissances, ce qui ajoute du trafic ciblé sur votre site Web. Cela peut prendre la forme d’un résumé de vos publications en vedette, d’un plaidoyer où vous demandez à vos abonnés de partager votre contenu pour une bonne cause, ou d’une annonce de service public où vous leur demandez de commenter vos rapports d’incidents récents pour sensibiliser le public. et engagez-les dans une discussion informative.
- Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux
Les techniques de marketing sont interconnectées. Comme mentionné, le courrier électronique augmente l’engagement du contenu sur le site Web.Et parce qu’un contenu est hautement partageable, l’engagement sur les réseaux sociaux se rétablit, augmentant ainsi le trafic organique en raison du volume élevé de partage.
- Utilisez l’automatisation du marketing et mesurez tout
L’automatisation du marketing change la donne. Grâce à ses fonctionnalités innovantes, il dispose d’un moyen simple de mesurer l’engagement, de relier les points entre les efforts numériques à travers les délais et d’optimiser le retour sur investissement du marketing. La mesure des résultats n’apporte pas seulement de la valeur aux nombreux efforts de marketing. Les données collectées peuvent être importantes pour discuter de ce qui n’a pas fonctionné et pour formuler des techniques plus avancées à utiliser pour de futures activités de marketing.
- Développer des pages de destination
Développer une page autonome dédiée à un sujet spécifique, à la fois pour votre produit et vos services, est une excellente stratégie pour augmenter votre taux de conversion. Dans la newsletter, l’intégration de mots-clés pertinents liés à votre secteur est un ajout important au succès global de ces pages de destination, car elles fournissent des formulaires d’inscription faciles à comprendre et invitent des CTA.
Conclusion
Il est vrai que le succès d’une entreprise en matière de référencement pourrait lui conférer une position de couronne dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que le marketing par e-mail seul n’ait aucune signification directe pour y parvenir, grâce aux techniques mentionnées, vous pouvez clairement optimiser vos newsletters en fonction des directives de référencement pour augmenter l’engagement qui sera finalement converti en trafic organique pour votre avenir. site Internet.
Kimberly Macéda est un rédacteur de contenu pour ActiveTrail. Il écrit pour certains des meilleurs sites de marketing en ligne et des conseils de blogs sur le marketing par e-mail et l’automatisation du marketing. ActiveTrail est l’un des principaux fournisseurs de logiciels d’automatisation du marketing par e-mail de qualité professionnelle pour les entreprises en croissance.