L’avenir des RP : tendances pour 2019

De nouvelles innovations modifient le paysage des relations publiques tel que nous le connaissions auparavant. L’industrie des communications a subi une transformation ces derniers temps, grâce à des choses comme le marketing d’influence et l’intelligence artificielle.

Nous avons décidé d’examiner les plus grandes tendances qui dominent l’avenir des relations publiques en 2019 jusqu’à présent.

l'avenir des RP

Compétences multiples en relations publiques

Les experts en relations publiques ont remarqué que la frontière entre le marketing, les relations publiques et la publicité devient de plus en plus floue, ces disciplines devenant de plus en plus imbriquées.

Cela signifie qu’il est devenu de plus en plus courant que les professionnels des relations publiques doivent être polyvalents dans différents domaines, comme être à la fois des experts des médias sociaux, des spécialistes du marketing de contenu et des observateurs de tendances.

Cela a également conduit à la prolifération d’entreprises de relations publiques qui décident de se renommer entièrement en une agence intégrée afin de fournir des services au-delà de ceux des relations publiques traditionnelles, et cela est particulièrement répandu dans le monde des relations publiques technologiques.

Importance de la narration

Bien que l’ère numérique ait entraîné un certain nombre de changements importants dans les pratiques de relations publiques au Royaume-Uni, d’autant plus que la durée d’attention des consommateurs a diminué en raison des nouvelles technologies, la narration reste essentielle.

Avec le problème des fausses nouvelles et la baisse générale de la confiance des consommateurs, la partie narrative des RP est plus importante que jamais.

Gestion de la réputation et de la perception

La gestion de la réputation et les communications de crise dominent de plus en plus le secteur des relations publiques, et cela a continué d’être le cas en 2019, devenant aujourd’hui un élément clé des relations publiques au Royaume-Uni.

Pourquoi? L’une des raisons est due à la prépondérance des médias sociaux, ainsi qu’au fait que les nouvelles de nos jours peuvent se propager extrêmement rapidement grâce aux nouvelles innovations technologiques.

Tout cela signifie qu’un scandale a le potentiel d’être diffusé puis de se propager dans le monde entier en quelques minutes.

Cela signifie que, de plus en plus, l’objectif de PR est d’améliorer son personnel et également de développer des stratégies de communication numérique et de crise sociale.

Marketing d’influence

Nous avons constaté une augmentation spectaculaire de l’importance des influenceurs sociaux au cours des deux dernières années, et cela continuera d’être le cas pour 2019 et pour les années à venir pour l’industrie des relations publiques. En raison de l’essor du marketing d’influence, en particulier sur Instagram, les professionnels des relations publiques doivent plus que jamais intégrer cette tactique dans leurs stratégies.

Cela fonctionne en faveur de l’industrie des relations publiques, car ils sont dans une position fantastique pour pouvoir établir des relations avec des influenceurs de médias sociaux de premier plan, en développant des partenariats avec eux pour aider à créer un accès à un public cible désigné.

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