Le marketing ne va pas être sans papier de si tôt, et vous ne devriez pas non plus

Pouvons-nous s’il vous plaît nous passer de l’absurdité de la dématérialisation, n’est-ce pas ? Cela n’arrivera tout simplement pas.

Il n’y a aucune bonne raison de le faire. En effet, on se demande comment le non-sens sans papier a pu commencer.

aller sans papierD’après greenbiz.com :

« Le concept de » bureau sans papier « est apparu pour la première fois en 1975, lorsqu’un article de BusinessWeek prévoyait que les bureaux seraient entièrement numériques au milieu des années 1990. Bien sûr, cela ne s’est pas produit. 20 ans, l’utilisation du papier a augmenté de façon spectaculaire dans les bureaux nord-américains. »

Alors plutôt que de se plaindre de l’échec du bureau sans papier, embrassons toutes les grandes choses que le papier fait pour les entreprises modernes. Nous ne pourrions pas vraiment faire des affaires sans lui, surtout dans le domaine du marketing. Nous n’avons pas besoin de moins de documents imprimés, mais de meilleurs documents imprimés. La technologie ne fait pas concurrence au papier. Il ne remplace pas le papier, mais le sublime.

Les imprimeries qui ont essayé de rivaliser avec la technologie ne sont plus là. D’autres imprimeurs ont suivi les dernières technologies et les ont intégrées de manière à améliorer encore l’impression commerciale.

Lorsqu’il s’agit de votre plan marketing, l’impression doit en être une partie importante.

Cartes de visite

Les cartes de visite sont-elles toujours utiles à l’ère de la technologie ? L’essentiel est que les cartes de visite étaient toujours utiles. Certaines de leurs raisons comprenaient les suivantes :

  • L’échange de cartes de visite est encore plus rapide que les méthodes numériques
  • Tout le monde n’a pas un appareil numérique à sa disposition
  • Les cartes de visite sont toujours accessibles sans temps d’arrêt
  • L’échange de cartes de visite a une signification culturelle

Bien que l’échange d’informations puisse certainement se faire avec un smartphone, c’est l’une de ces situations où la technologie gêne, rendant le processus bien pire que de le faire à l’ancienne. Se heurter à des téléphones pour une raison quelconque est tout simplement stupide. Même en supposant que les deux personnes ont le téléphone et l’application appropriés, le processus d’ouverture des applications et de préparation pour le remplacement est délicat. Assembler des téléphones est tellement enfantin que personne ne vous prendrait au sérieux.

Transmettre des informations est aussi assez présomptueux. Il suppose que le destinataire a un téléphone comme le vôtre. Sortir un téléphone Android bon marché pour transmettre des informations à un utilisateur d’iPhone haut de gamme est plus susceptible de perdre votre entreprise que de la gagner.

Un utilisateur d’Android n’appréciera pas le fait que vous proposiez à AirDrop le contact sur son téléphone sans cette capacité. L’échange de contacts électroniques tend à mettre en évidence les différences qui séparent les gens plutôt qu’à les unir. Mais tout le monde a la possibilité d’échanger des cartes. Tous sont sur la même page imprimée.

Il n’y a aucun inconvénient aux cartes de visite. Ils ne coûtent pas cher. Vous pouvez les distribuer comme des bonbons. Même si une carte de visite tombe par terre ou est laissée sur un siège, elle fait toujours son travail au moment où quelqu’un la ramasse et la lit. Vous venez d’avoir une impression pour votre entreprise. Vous ne pouvez pas avoir trop de cartes de visite. Et vous ne pouvez pas en donner trop.

Brochure

Les ordinateurs sont parfaits pour concevoir et produire des brochures. Ils sont terribles de les avoir consommés. Personne ne veut lire une brochure sur un ordinateur portable. La navigation est un cauchemar. Un smartphone est tout aussi mauvais. À quand remonte la dernière fois que vous avez vu une brochure de la taille d’un smartphone ? Même un grand smartphone est beaucoup plus petit que les plus petites brochures. Une tablette est probablement le meilleur facteur de forme numérique pour une telle utilisation. Mais les brochures ont été faites pour être physiquement manipulées, pliées et dépliées. Le contenu est destiné à être découvert couche par couche, pas simplement consommé.

Comme une carte de visite, une brochure peut être appréciée universellement, pas seulement par ceux qui possèdent le bon appareil numérique. Cela fonctionne même lorsque les appareils numériques ne le sont pas. Un écran de brochure n’est jamais éteint et la batterie n’est jamais morte. Lorsqu’une personne a terminé, la brochure déclare votre message à la prochaine personne qui la récupère. Une brochure magnifiquement imprimée sera toujours récupérée par quelqu’un. Ce n’est tout simplement pas le cas avec une brochure numérique.

Signalisation

La signalisation peut être faite numériquement et très bien. Mais il existe encore de nombreuses situations où la signalisation papier a le plus de sens. Le papier peut être affiché dans des endroits inadaptés aux écrans électroniques. La signalisation papier fonctionne très bien dans les espaces commerciaux où il n’y a pas de points de vente. La signalisation en papier peut également être produite dans des tailles et des formes adaptées aux espaces difficiles. Les marques du panneau sandwich peuvent être facilement portées. Les panneaux de pelouse peuvent aller presque n’importe où. Les pancartes en papier sont idéales pour les candidats politiques. En raison de leur flexibilité peu coûteuse, les panneaux en papier devraient faire partie de tout plan de marketing.

Il existe de nombreux domaines de l’entreprise où les déchets d’impression peuvent être réduits, mais l’élimination du papier n’est pas la solution. Mais le marketing n’est pas un gaspillage, et il devrait plutôt être augmenté. Après tout, c’est la partie de l’entreprise qui vous rapporte de l’argent. C’est du papier dont nous pourrions tous utiliser un peu plus.

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