Le marketing programmatique est-il l’avenir de la publicité ?

À mesure que le marketing numérique évolue, de plus en plus d’entrepreneurs sont curieux de savoir ce que les publicités programmatiques peuvent faire pour leur entreprise. D’autre part, de nombreux spécialistes du marketing ont utilisé la méthode programmatique pour diffuser des publicités au public sur des sites comme Facebook et Google depuis sa première publication.

Les développements récents ont rendu cette approche plus efficace que jamais, il vaut donc la peine de se demander si la publicité programmatique peut ou non être l’avenir de la stratégie publicitaire de votre entreprise.

Selon Statista, les publicités programmatiques mondiales devraient atteindre environ 130 milliards de dollars en 2020, avec des dépenses futures dépassant 150 milliards de dollars d’ici 2022. Cet article vous donnera un aperçu de la publicité programmatique, comment elle peut bénéficier à votre entreprise et pourquoi elle pourrait être l’avenir de la commercialisation.

Qu’est-ce que le marketing programmatique ?

La publicité programmatique est une approche basée sur la technologie pour acheter des médias numériques où des enchères en temps réel se produisent entre les échanges publicitaires, les réseaux publicitaires et d’autres sources de demande (telles que les plates-formes de gestion de données) pour diffuser des annonces graphiques ciblées.

Essentiellement, il automatise ce qui était autrefois fait manuellement via une correspondance par e-mail avec des annonceurs individuels. En conséquence, cette forme relativement nouvelle de publicité en ligne gagne rapidement en popularité parmi les entrepreneurs frustrés par les plateformes et les méthodes publicitaires traditionnelles.

Étant donné que de nombreuses petites entreprises dépendent fortement du bouche à oreille, il n’y a pas beaucoup de place dans leurs budgets pour les publicités ou les promotions, surtout lorsqu’elles ont déjà une assiette complète pour gérer leurs opérations principales et développer leur clientèle. Mais cela ne signifie pas que les entrepreneurs peuvent se permettre d’ignorer complètement le marketing numérique.

Après tout, comment les autres connaîtront-ils votre produit ou service si vous n’en parlez pas ? C’est là qu’intervient la publicité programmatique. Il vous permet d’atteindre plus de clients potentiels avec des messages ciblés plus rentables que les méthodes traditionnelles telles que les publicités imprimées et les publicités télévisées.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils bénéficier de l’utilisation du marketing programmatique ?

De nombreuses marques adoptent la publicité programmatique, qui utilise des logiciels et des données pour cibler des publics. Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de l’utilisation du marketing programmatique de plusieurs façons.

  • Il atteint efficacement les consommateurs avec des messages ciblés, essentiels pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter les ventes.
  • Fournit un niveau de transparence pour les spécialistes du marketing ; cela leur donne une visibilité totale sur leurs campagnes
  • Il fournit également aux entreprises des informations détaillées sur leurs clients afin de mieux les servir. Ces informations aident les spécialistes du marketing à créer des publicités plus pertinentes qui trouvent un écho auprès de leur public.
  • De plus, la publicité programmatique permet aux entreprises de faire preuve de créativité pour atteindre les consommateurs en proposant de nouveaux formats publicitaires tels que des publicités rich media ou des vidéos pré-roll.
  • Il n’y a pas de frais d’impression, car la plupart des campagnes se déroulent en ligne. Cela rend la publicité programmatique idéale pour les petites entreprises qui ne peuvent pas se permettre des publicités traditionnelles coûteuses.
  • Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le ciblage contextuel ou démographique pour atteindre les consommateurs en fonction de leur activité en ligne ; ceux-ci incluent l’emplacement, l’âge et le sexe pour diffuser des annonces auprès de groupes de personnes spécifiques.
  • Enfin, c’est abordable. Le processus programmatique élimine certains des coûts associés aux formes traditionnelles de publicité, telles que la publicité imprimée et télévisée. Par exemple, les marques n’ont pas à dépenser beaucoup d’argent sur les coûts de fabrication car il ne faut pas beaucoup de main-d’œuvre pour mener une campagne publicitaire sur les canaux programmatiques.

Publicité programmatique : la voie vers l’avenir du marketing numérique

Nous verrons probablement l’importance de la publicité programmatique croître à l’avenir, car il s’agit d’un moyen infiniment plus efficace d’acheter et de vendre de l’espace publicitaire numérique.

Le fait est que l’industrie programmatique a parcouru un long chemin au cours des dernières années, mais certaines questions importantes doivent encore être résolues avant de dire que c’est vraiment l’avenir du marketing en ligne. Un facteur limitant pour la publicité programmatique est son écosystème ; cependant, cela ne fera que s’améliorer avec le temps.

Il n’est pas nécessaire de regarder bien au-delà de l’aspect de l’écosystème programmatique il y a 10 ans pour comprendre à quel point l’écosystème programmatique actuel est développé et complexe, et à mesure que la technologie devient plus sophistiquée, nos moyens d’atteindre les consommateurs via la publicité numérique le seront également.

La tendance est votre amie, jusqu’à la fin quand elle se plie

Si vous cherchez à intégrer le programmatique dans votre stratégie numérique, vous devez vous poser quelques questions clés : Mon public cible est-il principalement des appareils mobiles ? Ma marque dispose-t-elle de suffisamment de données pour mener efficacement des campagnes publicitaires programmatiques ? Ai-je un budget suffisant pour investir dans la technologie, les ressources et les coûts d’inventaire ?

Avec un nombre croissant d’entreprises qui se tournent vers le marketing numérique pour se développer, améliorer leurs ventes ou renforcer leurs stratégies de service client, des technologies telles que la publicité programmatique ne feront que gagner en popularité avec le temps.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.