Il existe une multitude de façons de créer un contenu efficace, amusant et partageable, des articles écrits aux infographies, mais le média qui devient de plus en plus populaire en ligne est la vidéo. Cisco a prédit que la vidéo générera 69 % de tout le trafic Internet grand public d’ici 2017.
Si vous cherchez à utiliser du contenu vidéo pour étendre vos capacités de marketing de contenu, nous avons discuté avec certaines des meilleures agences de marketing de contenu au Royaume-Uni pour recueillir des conseils utiles pour créer du contenu vidéo.
Ci-dessous, nous avons les idées de Jonathan Bright, responsable du contenu créatif de Southerly. Southerly est une agence de contenu créatif spécialisée dans la conception de sites Web, le marketing de contenu, les médias sociaux, la communication interne et le référencement.
Quelle est l’importance de la vidéo dans vos campagnes de marketing de contenu ?
C’est important, c’est sûr. La chose merveilleuse à propos des vidéos est (a) qu’elles sont très partageables, car les gens trouvent les vidéos faciles à digérer et instantanément engageantes, (b) cela renforce considérablement votre visibilité en ligne car YouTube est une force énorme dans le jeu SEO (c’est en fait ce dernier. plus grand moteur de recherche), et (c) le potentiel de créativité inattendue ou innovante est inégalé. Vous pouvez vous amuser beaucoup avec.
Quels conseils avez-vous pour les entreprises qui cherchent à intégrer du contenu vidéo dans leurs stratégies marketing ?
Nous conseillons à tous ceux qui envisagent d’utiliser la vidéo dans leur marketing de contenu de repenser leur stratégie et leurs objectifs marketing. Un contenu vidéo de qualité répond directement aux besoins de votre public, alors demandez-vous : à qui s’adresse votre vidéo et comment répond-elle à ses besoins ? Contrairement à la croyance populaire, cela n’a pas besoin d’être cher, mais une bonne vidéo nécessite un investissement de temps et d’efforts, alors assurez-vous d’en tirer le maximum !
Enfin, nous avons les conseils de D’Arcy Doran, le gestionnaire de contenu de TCOLondon. TCOLondon est composé d’écrivains, d’artistes, de réalisateurs et de photographes qui créent du contenu pour connecter les grandes marques aux histoires humaines.
Quelle est l’importance de la vidéo dans vos campagnes de marketing de contenu ?
C’est extrêmement important. La croissance de la consommation de vidéo en ligne augmente d’environ 250 % d’une année sur l’autre, et cette croissance s’accélère à mesure que la consommation de vidéo mobile augmente. Le Web a transformé chaque marque en éditeur, maintenant la vidéo en ligne transforme chaque marque en diffuseur. Désormais, lorsque nous travaillons avec des marques, nous recommandons presque toujours d’explorer les histoires que nous pouvons raconter ensemble à travers des vidéos.
Nous avons le privilège d’avoir nos propres chaînes, la marque de films Little White Lies et notre marque de culture jeunesse Huck. Ceux-ci nous donnent l’opportunité de poursuivre constamment les histoires que nous aimons et d’expérimenter des idées, des conceptions et de nouvelles façons de raconter. Nous appliquons ce que nous apprenons grâce à eux à notre travail pour des marques telles que Google, Microsoft, Levi’s, O’Neill, Dainese et Sony. Nous avons également eu la chance de développer et de produire du contenu de marque avec Maker Studios au cours de l’année écoulée, ce qui a été un excellent moyen d’apprendre en nous associant à d’incroyables talents YouTube.
Quels conseils avez-vous pour les entreprises qui cherchent à intégrer du contenu vidéo dans leurs stratégies marketing ?
Ne vous contentez pas de suivre les mouvements et de publier quoi que ce soit dans la vidéo. C’est un monde bruyant et pour vous démarquer, vous devez créer quelque chose qui compte. Tout d’abord, il doit avoir l’air authentique, vous voulez surprendre les gens et offrir quelque chose qu’ils voudront partager.
Les marques savent comment raconter leur histoire, mais parfois elles doivent changer leur façon de penser en s’éloignant d’une histoire de « ventes ». Vous ne faites pas de publicité, un excellent contenu concerne l’histoire. L’autre chose cruciale est que vous avez besoin d’un plan d’activation. La vieille idée de publier et de prier pour que votre vidéo devienne virale ne fonctionne tout simplement pas. Vous voulez créer quelque chose avec le partage organique à l’esprit, mais pour vous assurer d’obtenir l’audience que votre contenu mérite, vous devez disposer d’un budget pour l’amplifier, en particulier dans les 48 premières heures. Vous voulez que votre contenu soit un atout durable et à long terme, mais lorsque vous le lancez pour la première fois, c’est à ce moment-là que vous avez une réelle opportunité de vous engager dans une culture plus large.
Nous espérons que les conseils de ces deux principales agences de marketing de contenu vous ont incité à commencer à intégrer du contenu vidéo dans vos futures stratégies de marketing.
Biographie de l’auteur : Garth Haley est le directeur de Hyperfine Media.