Parce que les slogans sont bons pour les marques
Presque toutes les formes de médias comporteront au moins un slogan qui restera gravé dans votre cerveau dans un avenir prévisible. Et c’est exactement le but ! Les slogans rendent une marque reconnaissable !
La définition de Webster d’un slogan est un « mot ou expression utilisé de manière répétée et pratique pour représenter ou caractériser une personne, un groupe, une idée ou un point de vue ». Bien que la définition semble assez concise, il existe un large éventail de façons dont cette technique peut être utilisée également pendant les campagnes de marketing et de relations publiques.
Rejoignez-nous alors que nous examinons certaines des différentes façons dont les slogans ont été incorporés dans nos campagnes de relations publiques préférées et explorons les effets que cela a sur l’attention du public.
Le court, pointu et vif
L’utilisation la plus classique du slogan est, comme le dit la définition de Webster, de créer une phrase qui peut ensuite être répétée et réutilisée dans diverses formes de médias et associée en permanence à la marque.
Voici quelques exemples de ces phrases courtes, nettes et accrocheuses que nous connaissons et reconnaissons tous :
- Kit Kat – « Faites une pause, faites un Kit Kat »
- Nike – « Just do it »
- KFC – « Lèche bien tes doigts »
Ce qui rend ces slogans si efficaces, c’est que même s’ils sont courts, ils résument l’essence de la marque, rapidement et universellement. Écoutez simplement l’une de ces phrases concises pour évoquer des images de gaufrettes enrobées de chocolat, de chaussures de course ornées de menthe ou de poulet frit croustillant.
Mimétisme
Sauter dans le train en marche d’un phénomène culturel est un moyen infaillible d’enflammer votre marque – demandez aux bookmakers Paddy Power, qui se targuent de « sauter dans le train en marche du vainqueur depuis 1988 », lorsque l’entreprise a été fondée pour la première fois. Et avec leur campagne Summer 2021 Paddy’s Island, il y avait une autre façon de s’impliquer avec votre type sur papier !
En tant que marque encadrée pour avoir le pouls de la culture populaire, cela ne surprendra pas ceux qui connaissent le bookmaker qui n’ont pas tardé à sauter dans le premier avion pour Casa Amor alors que l’émission de téléréalité Love Island a époustouflé nos vies. . Les insulaires de Paddy étaient certainement « à la recherche de l’amour – l’amour du bingo, c’est-à-dire! ». Non seulement les vidéos ressemblaient à Casa Amor, mais elles présentaient également un artiste de voix off dont les blagues diaboliques sur leurs jeux et balles de bingo bien-aimés offraient un défi solide au commentaire énervé d’Ian Sterling.
Les courts épisodes ont été utilisés comme une forme de divertissement d’actualité pour les nombreux médias sociaux de la marque et ont également fait tourner les têtes sans effort vers le dernier concours de bingo de Paddy Power sans manquer un battement.
Ces courts épisodes ont été utilisés non seulement pour divertir, mais aussi pour annoncer le dernier concours de bingo de Paddy Power. Les téléspectateurs avaient une chance de gagner 1 000 £ par épisode en comptant le nombre d’éléments (par exemple, des boules de bingo ou des rouleaux de saucisse) à l’écran, en se rendant sur le site Web du jeu et en saisissant leurs réponses. Paddy Power a réussi à faire passer sa promotion et à toucher un tout nouveau public en même temps !
Le jingle
Revenons à nos points sur les slogans courts, pointus et accrocheurs ; la même chose peut être dite pour les chansons à thème et les jingles. Ce sont essentiellement des slogans mis en musique, ce qui les rend tous plus accrocheurs !
À la base, les relations publiques sont conçues pour être une forme mémorable de média et de publicité. C’est pourquoi la musique est souvent incorporée pour faire passer le message au plus profond de votre cerveau et vous faire fredonner pendant des jours !
Regardez les textes ci-dessous et voyez combien vous en reconnaissez :
- Ba-Da-Ba-Da-Da j’adore ça
- Quelqu’un a dit : juste manger
- Flash – Aaaaaah – Nettoie l’impossible !
Bien sûr, nous avons McDonald’s, juste manger Et Rapide merci pour ces jingles intemporels et ces parodies de chansons classiques. Bien que l’intention initiale de ces acronymes était de soutenir la publicité télévisée, cela prépare le terrain pour que les parties les plus extraordinaires de la chanson soient utilisées sur toutes les formes de médias à l’avenir, créant ainsi une notoriété pour la marque et sa campagne actuelle.
Que vous chantiez sur les toits, reproduisiez des récits ou criiez simplement des messages mémorables, gardez votre campagne de relations publiques engageante et vous aurez une meilleure chance de faire une impression durable sur votre public cible. Renseignez-vous auprès des marques citées dans cet article !