Depuis que les premiers casinos en ligne sont apparus au milieu des années 1990, ils ont favorisé des relations symbiotiques avec les affiliés – via le CPA (coût par acquisition) ou le partage des revenus basé sur un pourcentage – comme un moyen d’attirer des joueurs à bas prix, si efficaces et à plus grande échelle. échelle.
Dès le premier jour, les sociétés de jeux en ligne ont reconnu l’avantage d’avoir leurs casinos et autres sites promus par le marketing d’affiliation pour les blogueurs, tout comme les programmes d’affiliation et les affiliés puissants ont réalisé à quel point le jeu à distance mondial de l’industrie s’avérerait bientôt rentable.
Selon Statista, The Statistics Portal, à partir de 2017, le marché mondial des jeux d’argent en ligne valait plus de 47 milliards de dollars et d’ici 2020, il devrait valoir jusqu’à 60 milliards de dollars, sinon plus, alors que le jeu mobile continue de croître à l’échelle mondiale par pas de géant.
Et tout comme l’industrie du jeu en ligne évolue et se développe constamment, il en va de même pour l’industrie de l’affiliation avec l’émergence d’affiliés super ou puissants, dont beaucoup sont presque aussi grands et puissants que les sociétés de jeu en ligne qui font la promotion avec succès.
Comme les plus grands groupes de jeu en ligne ont dévoré (acquis) des rivaux en cours de route, ils ont également de nombreux affiliés puissants. Il s’agit notamment de Catena Media, XLMedia, Latest Casinos Bonuses, Blexr, Raketech et d’autres qui ont transcendé le marketing d’affiliation.
Mais avant d’examiner plus en détail trois des plus grands affiliés d’iGaming, examinons les racines du marketing d’affiliation et pourquoi il entretient une relation si profitable et symbiotique avec les casinos en ligne, les salles de poker, les salles de bingo et les paris sportifs au niveau mondial.
Qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?
Bien que le marketing d’affiliation soit largement défini comme un arrangement où une entreprise en ligne paie des frais fixes de 3rd site tiers pour générer du trafic, des prospects ou des ventes en son nom, les « affiliés » sont en fait antérieurs à Internet de plusieurs décennies, mais avec des noms différents.
Ces autres noms incluent les « courtiers » ou les « intermédiaires » qui étaient et continuent d’être utilisés, par exemple, par l’industrie de l’assurance comme un outil très efficace pour « vendre, solliciter ou échanger des produits et/ou des services d’assurance au nom de l’assureur pour rémunération convenue. . ‘
Si vous avez déjà acheté une police auprès d’un courtier d’assurance, vous avez participé à une forme quelconque de marketing d’affiliation. Et tout comme les courtiers d’assurance ne conçoivent ni ne souscrivent eux-mêmes les polices, les spécialistes du marketing affiliés n’offrent aucun service de jeu.
Tout ce qu’ils ont à faire est de s’inscrire à un ou plusieurs programmes d’affiliation, où, s’ils sont approuvés, ils recevront des codes de suivi uniques ou des liens à placer sur un ou plusieurs de leurs sites. Plus leurs sites génèrent de trafic, plus leurs campagnes d’affiliation auront du succès.
Alors que certains commerçants affiliés ne gagnent que quelques dollars par mois, d’autres gagnent des millions, ce qui est tout à fait réalisable dans l’industrie du jeu en ligne d’un milliard de dollars. Les propriétaires des sociétés de marketing d’affiliation les plus grandes et les plus prospères sont ceux qui font le gros moola.
Alors que certains n’ont qu’un ou deux casinos ou d’autres sites de jeu derrière eux, d’autres ont une multitude de sites de jeu très performants dans leurs portefeuilles, et ce sont ces sociétés affiliées qui sont connues sous le nom de sociétés affiliées puissantes. Beaucoup d’entre eux ont commencé petit et sont devenus des géants.
Les avantages de l’affiliation pour les casinos en ligne et autres sites de jeux sont évidents : ils sont promus à partir de nombreuses sources 100 % gratuitement sous la forme de sites d’évaluation et de bonus et n’ont qu’à payer aux affiliés le CPA ou RevShare convenu pour le dépôt des joueurs.
Vous trouverez ci-dessous une brève description de trois des filiales électriques les plus renommées actuellement en activité :
Cantena Media Plc
Lancée en 2012, Cantena Media Plc est l’une des plus grandes filiales de la planète, ou comme elle s’appelle elle-même, « le fournisseur n° 1 mondial de prospects iGaming de grande valeur ». Basée à Malte, Cantena compte plus de 250 employés de 30 pays dans 6 sites à travers le monde.
Lancé par deux amis d’enfance, Cantena Media est devenu une affiche affiliée grâce à son expansion rapide et à ses domaines d’intervention clés. Il s’agit notamment de la croissance organique, de la pénétration de nouveaux marchés (par exemple, des marchés verticaux et des emplacements) et du renforcement de votre position par le biais d’acquisitions.
En 2016, l’entreprise a pratiquement doublé son bénéfice d’exploitation par rapport à l’année précédente à 21 millions d’euros. Après avoir été cotée au Nasdaq plus tôt cette année-là, son cours a presque triplé pour atteindre 90 SEK par action, ce qui lui donne une capitalisation boursière de plus de 4,5 milliards de SEK (5,5 milliards de dollars américains). ).
Parmi les acquisitions les plus notables de Cantena Media figurent le bookmaker primé Bettingpro.com (pour 13,9 millions de livres sterling), la filiale primée AskGamblers.com (pour 15 millions d’euros), slotsia.com, MrGamez.net, Spielekiste.de Newcasinos.com et Spelbloggare. .se.
XLMedia Plc
Fondée en 2008 par trois entrepreneurs, XLMedia Plc est une puissante société affiliée qui a propulsé le jeu en ligne iGaming ou le marketing d’affiliation à des sommets vertigineux. Basé sur l’île de Jersey, XLMedia, coté sur le LSE, a une capitalisation boursière de 325 millions de livres sterling.
Considérée comme l’un des principaux fournisseurs de services de marketing numérique du marché, elle compte quatre secteurs d’activité ; Programme d’affiliation (plus de 300 sous-affiliés), achat média (recherche payante, bannière, mobile et social), édition (plus de 2 000 sites en 18 langues) et présence sociale, Web et mobile.
Ce super affilié utilise un certain nombre de méthodologies et d’outils propriétaires avec un seul objectif : générer un trafic de grande valeur et à volume élevé pour l’industrie internationale du jeu en ligne en échange d’un CPA compétitif, d’un partage des revenus ou d’une combinaison des deux.
Certaines des acquisitions les plus notables de XLMedia incluent Money Under 30 (pour 7 millions de dollars), Secure Thoughts, ClicksMob (pour 5,1 millions de dollars), Mobile Performance Marketing Platform, GreedyRates.ca (pour 9,3 millions de dollars), Marmar Media Ltd et ExciteAd (pour 19 millions de dollars).
Derniers bonus de casino (LCB)
L’un des meilleurs exemples d’affiliation au pouvoir du jeu en ligne est Derniers Casinos Bonus (LCB), qui est bien connu dans l’industrie du jeu à distance. L’histoire de LCB a commencé en 2006 lorsqu’un entrepreneur en herbe a lancé un humble site Web de 5 pages.
Aujourd’hui, ce puissant affilié fait la promotion de plus de 1 390 casinos en ligne et répertorie près de 2 000 bonus réguliers et exclusifs. Il compte près de 100 000 utilisateurs enregistrés ainsi que près de 400 représentants de casino. Ajoutez à cela, le site attire 300 000 à 2 000 000 de visiteurs chaque mois.
Le site est devenu la « destination de jeu en ligne » pour les amateurs de jeux sur Internet à la recherche des critiques de casino en ligne les plus récentes et les plus complètes, des conseils, des bonus, des critiques de jeux, des critiques de logiciels, des forums, des informations sur les tournois, des actualités, des recherches et bien plus encore.
La longue liste d’acquisitions de LCB comprend OnlineBlackjack.com en 2014, GamesandCasino.com, Wizard of Odds, Wizard of Vegas et Wizard of Macau, Bj21.com, Real Money Action, World Directory Casino, Key To Casino, Two Little Fleas et Affiliate Guard. Canne en 2017.
Y a-t-il une place pour les petits casinos affiliés ?
La réponse est oui, mais seulement dans un créneau très restreint et très défini. Compte tenu des budgets apparemment sans fond et de la main-d’œuvre illimitée des affiliés puissants, il est pratiquement impossible de les concurrencer directement avec les mots-clés les plus courants.
Cependant, s’ils s’en tiennent à des niches plus petites et plus spécialisées, ils ont la capacité de se classer dans les principaux moteurs de recherche et ainsi de devenir des sites affiliés à fort trafic avec lesquels les casinos en ligne et d’autres types d’entreprises de jeux virtuels sont si désireux de s’associer.
Prenez No Deposit Friend, par exemple, un site affilié de petite à moyenne taille qui s’est forgé la réputation d’être le premier site de « bonus sans dépôt ». La preuve de son autorité peut être vue dans ses classements enviables dans la plupart des moteurs de recherche et son nombre élevé de visiteurs.
Les casinos en ligne ne se soucient pas de la taille ou de la taille d’un affilié tant que vous leur référez de nouveaux joueurs. De cette façon, le marketing d’affiliation aux jeux d’argent en ligne offre des règles du jeu équitables, tant que les petits affiliés peuvent se tailler une niche et la renforcer en utilisant les meilleures pratiques de référencement.