Lorsqu’il s’agit d’un référencement de qualité et durable, il n’y a pas de « solution miracle ». Cependant, alors que votre stratégie de référencement doit être considérée comme un investissement à long terme pour votre entreprise, il existe certaines tactiques numériques que vous pouvez mettre en œuvre à l’approche de Noël pour vous assurer que votre entreprise maximise vraiment son exposition.
Rob Marsden, responsable du référencement à l’agence de marketing numérique Search Laboratory, propose 12 conseils sur la façon d’affiner votre stratégie de référencement et de mettre en œuvre des stratégies à court terme pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie ce Noël, alors que vous vous préparez pour la saison des fêtes de l’année suivante. an.
1. Commencez tôt – si votre contenu de Noël n’est pas encore disponible, il devrait l’être !
Croyez-le ou non, le pire moment pour commencer à penser à Noël est Noël lui-même. Un bon référencement se fait toujours dans le cadre d’une stratégie à long terme ; investir du temps dans une stratégie de référencement à long terme signifie que votre référencement sera plus durable et beaucoup plus susceptible de résister à l’épreuve du temps. Assurez-vous que votre contenu saisonnier est écrit, vérifié, peaufiné et téléchargé dès qu’il est prêt pour vous assurer de maximiser les ventes avant la ruée.
2. Prenez soin de vos liens toute l’année
Lorsque les pages et les liens de vacances sont désactivés ou supprimés après la période des fêtes, la page renvoie une erreur 404 et l’équité du lien qui lui a été transmise est immédiatement perdue. Cela peut avoir un effet d’entraînement pour l’année suivante, car les pages perdent de la valeur. Vous devez également faire face à la possibilité que les propriétaires de sites suppriment leurs liens vers ces pages, afin qu’ils ne soient pas vus en train d’utiliser des liens morts.
Notre meilleur conseil pour éviter de perdre de la valeur SEO est de laisser la page en ligne toute l’année, même si ce n’est que via une section « boutique saisonnière » de votre sitemap HTML. De cette façon, vous maintiendrez la valeur de la page et l’équité des liens du site. Debenhams en est un excellent exemple : leur page de Noël reste active toute l’année, avec un contenu précieux et persistant comme des guides de cadeaux.
3. Évitez les changements de site risqués pendant la période des fêtes
La période précédant Noël est une période commerciale clé dans le calendrier d’un e-commerçant. Il est donc important d’éviter d’apporter des modifications techniques à votre site Web, avant et pendant la période des fêtes, au cas où elles auraient un effet négatif. Envisagez de mettre en place un verrouillage par code pendant cette période qui garantit que seules les modifications critiques peuvent être apportées au site. Il s’agit d’une tactique souvent utilisée pendant les périodes de pointe car elle permet d’éviter les catastrophes potentielles qui, si elles se produisent, pourraient avoir un impact énorme sur la performance financière de l’année entière pour une entreprise.
4. Si vous l’avez laissé trop tard, rendez-vous sur PPC
Si vous avez laissé un peu de temps à la dernière minute pour mettre en place une stratégie SEO bien pensée, le PPC est une bonne solution. Les médias payants sont un excellent moyen d’attirer plus de ventes au quotidien et constituent une solution solide à court terme pour lutter contre la faible visibilité organique. Votre PPC devra toujours être méticuleusement planifié et testé à l’avance si vous voulez couper le bruit de Noël. Pour chaque produit et catégorie pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité, vous devez connaître votre budget, votre audience, les mots clés que vous ciblez, le coût par clic/action maximum que vous êtes prêt à payer et vos objectifs de conversion.
5. Utilisez les données historiques pour guider votre stratégie PPC
L’utilisation des informations du PPC de l’année précédente devrait être une partie importante de votre stratégie, car cela peut vous aider à savoir à quoi vous attendre de vos clients et à planifier en conséquence. Examinez vos données de vente et d’analyse pour les périodes de Noël précédentes et demandez-vous ; Quels publics ont tendance à être les plus performants que vous devriez cibler ? Existe-t-il des catégories particulières qui conviennent aux ventes saisonnières ? Quels appareils ont les taux de conversion les plus élevés ? Utilisez ces informations pour vous aider à définir votre stratégie de Noël, à offrir ce que vos clients veulent et à maximiser les ventes – une tactique clé que vous devriez utiliser pour informer votre stratégie PPC pour le reste de l’année également.
6. Concentrez-vous sur vos produits les plus performants
Votre stratégie de recherche devrait déjà se concentrer sur la génération de trafic vers vos pages de produits les plus performantes, mais si ce n’est pas le cas, il est maintenant temps d’identifier les produits qui génèrent le plus de bénéfices et le plus de ventes et d’optimiser vos pages de destination pour améliorer la visibilité en ligne.
Bien que l’obtention de liens vers ces pages à la fin de l’année puisse ne pas améliorer leur classement à temps pour Noël, cela peut être un bon moyen de générer du trafic numérique, de sorte que les campagnes de création de liens doivent toujours se concentrer sur ces produits phares. .
7. La pratique du PPC rend parfait
Tester vos campagnes PPC avant qu’elles ne soient mises en ligne minimise les problèmes potentiels et facilite le déroulement des journées d’achat clés. Jouez avec différents textes d’annonces et appels à l’action (CTA) pour voir ce qui fonctionne le mieux, vérifiez votre flux d’achat et assurez-vous que le suivi est configuré. Cela vous aidera à garantir le bon déroulement de vos campagnes et à atteindre des performances optimales à l’approche de Noël.
8. Tenez-vous au courant de tout problème technique
Pendant les périodes de pointe des ventes comme Noël, chaque minute compte et avoir un problème qui signifie que les pages sont en panne ou que le paiement ne fonctionne pas peut avoir un impact sur vos revenus annuels. S’assurer que vous disposez d’alertes ou d’une équipe configurée pour vous avertir lorsqu’une erreur de site s’est produite signifie que vous pouvez résoudre les problèmes le plus rapidement possible.
9. Ayez un plan d’urgence dans votre manche
Il est important d’avoir un « plan B » au cas où votre stratégie de médias payants ne fonctionnerait pas comme prévu et de s’assurer que tous les utilisateurs du compte sont au courant de la sauvegarde. Les éléments à prendre en compte incluent les performances insuffisantes, les dépenses excessives et le manque de produits clés. Convenez de la fréquence à laquelle ces paramètres doivent être vérifiés et des limites supérieures et inférieures auxquelles des mesures doivent être prises.
10. Gérez correctement vos produits en rupture de stock
Dans un monde idéal, les détaillants auraient un stock suffisant toute l’année, mais certains produits risquent d’être en rupture de stock pendant la période des fêtes. Il est important de gérer correctement ces pages de produits d’un point de vue SEO : la suppression de la page entraînera une perte d’équité des liens, tandis que la redirection de la page vers une autre page telle que la page d’accueil pourrait frustrer vos clients.
Il existe plusieurs façons de gérer les produits en rupture de stock :
- Laissez la page en haut mais ajoutez un bouton « notification de stock ».
- Laissez la page en haut mais ajoutez des liens vers des éléments similaires.
- Redirigez la page vers la catégorie du produit (si le produit ne sera jamais de nouveau en stock).
11. Planifiez vos heures supplémentaires et soyez tactique !
La saison des fêtes et son afflux de trafic ne manqueront pas d’apporter des complications supplémentaires à tout moment de la journée, il est donc essentiel de s’assurer d’avoir quelqu’un à portée de main après les heures d’ouverture. Parlez à votre agence à l’avance pour organiser la couverture du week-end, car vous aurez besoin d’une équipe sur place pour surveiller de près vos campagnes numériques de Noël et votre site Web. Vérifiez régulièrement les campagnes pour vous assurer qu’elles sont sur la bonne voie pour atteindre les KPI dans les limites du budget défini, gardez un œil sur l’inventaire afin de pouvoir réagir à un inventaire insuffisant et vérifiez les concurrents pour toute opportunité, par exemple si les serveurs sont en panne ou ont-ils vendu des produits, pouvez-vous prendre leur part des ventes? La pensée tactique n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui !
12. Enfin, et surtout, commencez à planifier pour 2020 !
Si vous êtes parti trop tard pour mettre en œuvre quelque chose basé sur le référencement avant ce Noël, c’est le bon moment pour porter votre attention sur votre stratégie numérique 2020 pour vous assurer que les opportunités de l’année prochaine ne sont pas manquées. Le référencement doit faire partie de votre stratégie de marketing numérique à long terme, plutôt que quelque chose dans lequel investir de manière ponctuelle ou à des moments particuliers de l’année.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour et de nouveaux contenus sont téléchargés sur Internet chaque jour, de sorte que toute augmentation de classement fournie par une campagne ou une tactique ponctuelle est susceptible de diminuer avec le temps. Une activité de référencement continue garantit que votre marque continue d’être au sommet des SERP et devant votre public cible.