Les annonceurs au Royaume-Uni utilisent les litiges pour attirer l’attention

Controverse « d’abord et avant tout » qui était l’affirmation selon laquelle les annonceurs basés au Royaume-Uni utilisaient pour promouvoir leurs produits dans les segments de marché souhaités.

Cependant, il y a eu une tendance intéressante au cours de la dernière décennie où, au lieu d’être « correcte », la controverse a apparemment été la stratégie utilisée par les entreprises pour gagner en notoriété ou, dans certains cas, en notoriété.

litige

La preuve de cela peut être vue à travers les campagnes publicitaires controversées vues sur les bus britanniques représentant des hommes et des femmes à moitié nus et les publicités hypersexualisées dans le métro de Londres destinées à contourner la censure britannique en utilisant une approche ironique.

La quantité de publicités de plus en plus controversées a fait que quelque chose qui était considéré comme « choquant » il y a dix ans est maintenant considéré comme normal aujourd’hui. En effet, il a atteint un tel niveau de saturation que les consommateurs s’attendent même à ce qu’un niveau de sexualité et de polémique soit associé à un effort marketing aux méthodes « traditionnelles » utilisant la méthodologie primitive et correcte des époques révolues jugées « médiocres ».

Comment les litiges affectent les médias publicitaires traditionnels

Avec la popularité actuelle des méthodes publicitaires controversées, cela a en fait entraîné des changements notables dans les supports publicitaires traditionnels tels que les dépliants et les panneaux d’affichage. Avec des options telles que les sacs sur mesure CarrierBagsforSale.co.uk, les détaillants ont tendance à s’assurer que leurs sacs contiennent davantage de coordonnées du magasin. C’est généralement le cas qu’ils ont tendance à mettre une sorte de message intéressant sur le sac qui attire l’attention. Un exemple particulier qui se démarque est le magasin de yaourt « Snog » qui utilise son lien avec le baiser comme un moyen de générer plus d’attention pour l’entreprise grâce à son utilisation intelligente de phrases qui évoquent l’acte d’embrasser mais se réfèrent en fait à la marque de l’entreprise.

Réponse du grand public

La réponse du grand public à la nature plus controversée des publicités d’aujourd’hui a été généralement positive car divers sondages ont montré qu’ils les trouvaient « intéressantes », « moins ennuyeuses » et « plus mémorables » que les méthodes publicitaires utilisées dans le passé. . Cependant, il convient de noter que des éléments plus conservateurs au sein de la population britannique ont déclaré qu’ils étaient préoccupés par l’état actuel de l’acceptation des publicités qui sont suffisamment proches d’être une véritable violation du décor commun. C’est pourquoi l’administration Cameron tente de mettre en place de nouvelles méthodes de filtrage de ce que la publicité peut faire au grand public. De telles actions, cependant, se sont heurtées à des niveaux importants de résistance de la part du secteur privé, car diverses entreprises affirment que les publicités sont simplement « à jour ». Cela fait référence au niveau croissant de pensées, d’actions et de politiques libérales qui ont été mises en œuvre ces derniers temps.

Que réserve l’avenir?

En ce qui concerne l’avenir de la publicité au Royaume-Uni, le statut actuel de la publicité controversée est susceptible de continuer à croître à mesure que les conservateurs au sein de la population britannique continuent de devenir moins pertinents à mesure qu’ils vieillissent en dehors du système. Si cela se produit, il est probable que des niveaux plus élevés de sexualité, de controverse et de sexualisation feront leur chemin dans les médias grand public.

Comment les annonceurs peuvent-ils s’adapter ?

Une façon pour les annonceurs de s’adapter à ce changement croissant est d’intégrer dans leurs rangs les jeunes générations de consultants qui ont une meilleure vision du marché et savent ce vers quoi les consommateurs d’aujourd’hui sont le plus susceptibles d’être attirés lorsqu’il s’agit de type de publicité controversée qui attirer leur attention. L’action en justice pour l’intérêt de l’action en justice n’est pas attrayante et a peu de chances de susciter l’intérêt recherché par l’entreprise. Cependant, une publicité qui a un marché cible spécifique et qui est créée de manière à cibler correctement ce marché est susceptible de réussir et de rapporter des dividendes importants en ce qui concerne le nombre de personnes qui parieront sur l’annonce en question.

Il convient toutefois de noter qu’au cours des prochaines années, l’administration Cameron mettra probablement en place davantage de restrictions sur le type de publicité pouvant être utilisée pour susciter l’intérêt. On ne sait pas si ces restrictions seront réellement efficaces ; cependant, ce que l’on sait, c’est que même s’ils n’ont pas encore été mis en œuvre, il s’agit toujours d’un marché ouvert pour la publicité basée sur les litiges. Gardez à l’esprit, cependant, que si votre entreprise choisit d’emprunter cette voie, elle doit garder à l’esprit que, même si la publicité est controversée, elle doit toujours être de bon goût, sinon l’entreprise pourrait risquer de s’aliéner sa clientèle. .

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.