Les avantages d’utiliser le marketing physique lorsque le numérique attire davantage l’attention

Bien qu’il semble que presque tout soit devenu numérique – nos livres, nos appareils photo et même nos listes de courses – ce n’est pas tout, surtout en ce qui concerne la façon dont les spécialistes du marketing communiquent avec leur public.

Alors que le marketing numérique a reçu plus d’attention au cours des dernières décennies, le marketing physique, également connu sous le nom de marketing traditionnel, est toujours pertinent et même nécessaire pour mener une bonne campagne.

Le marketing de contenu et le marketing mobile ont tous deux connu des pics majeurs en 2016 et au début de 2017, mais cela signifie-t-il que les entreprises doivent mettre tous leurs œufs dans le panier numérique ?

Lorsqu’ils sont associés à des stratégies numériques, le marketing physique et les promotions peuvent aider à générer du trafic vers votre site Web et à augmenter le retour sur investissement.

Comment le marketing physique peut-il aider votre entreprise à se développer à l’ère moderne ?

Jetons un coup d’œil à certains des types les plus courants et aux avantages uniques de chacun.

Annonces imprimées

L’un des nombreux avantages du marketing physique est qu’il est plus susceptible de rester fidèle au spectateur. Par rapport aux publicités numériques, les publicités imprimées sont plus faciles à comprendre pour les téléspectateurs et offrent une meilleure reconnaissance de la marque à long terme. Une annonce dans un journal ou un magazine est beaucoup plus mémorable que quelque chose que vous parcourez sur le Web, car le support est encore beaucoup plus familier.

Les publicités imprimées sont également perçues comme plus fiables. Les gens sont plus susceptibles de croire quelque chose dans leur journal local qu’une bannière en haut d’une page Web. Bien qu’elles soient plus chères que les publicités en ligne, les publicités imprimées augmentent la crédibilité globale de votre marque.

Flyers et dépliants

Malgré la popularité croissante du marketing par e-mail au cours des deux dernières décennies, le publipostage reste une méthode de marketing efficace et plus ciblée.

Les dépliants et les dépliants peuvent être personnalisés pour plaire à un public très spécifique – ils peuvent avoir une touche personnelle que les e-mails à consonance robotique ne peuvent tout simplement pas.

Parmi les dizaines d’annonces par e-mail que vous recevez quotidiennement, combien ouvrez-vous et lisez-vous ? Probablement pas très nombreux. D’un autre côté, la plupart des gens prennent le temps de trier le courrier physique, ce qui rend les dépliants et les dépliants beaucoup plus susceptibles d’être vus (même s’ils finissent à la poubelle). Ainsi, bien que le courrier électronique puisse initialement être intéressant pour le nombre de personnes qu’il peut atteindre, cela ne signifie rien si les gens n’interagissent pas du tout avec le matériel.

Cordons et cartes plastiques

L’augmentation de la notoriété de votre marque est encore plus importante que l’augmentation des bénéfices. Plus les gens voient votre nom de marque et votre logo, plus ils sont susceptibles de le considérer lorsqu’ils effectuent un achat ou recherchent un service.

Contrairement à tout type de marketing numérique, l’utilisation et la distribution de cordons et de cartes en plastique imprimés donnent aux clients potentiels quelque chose à garder, ce qui signifie qu’ils le reverront encore et encore. Les articles portables comme les cordons sont encore plus efficaces pour renforcer votre image de marque. Vous pouvez avoir des cordons avec le logo de votre entreprise ou une image imprimée sur eux fabriqués sur commande auprès d’une entreprise comme Digital ID.

Packs d’échantillons

Bien que les échantillons soient l’une des méthodes de marketing physique les plus coûteuses, ils sont également extrêmement efficaces pour créer une demande client pour un produit. Ils ont le pouvoir de transformer l’incertitude en une vente en un instant.

Que vous souhaitiez tester les réactions des clients à un nouveau produit ou gagner de nouveaux clients avec un produit plus ancien, les packs d’échantillons gratuits sont incroyablement convaincants.

Une grande partie de la publicité consiste à essayer de transmettre l’avantage clé de votre produit en mots ou en images – avec des échantillons, le client peut en ressentir les avantages de première main.

Le marketing physique reste un outil marketing précieux

À une époque où il semble que la technologie prenne le dessus, il y a encore beaucoup de place pour le marketing physique dans votre mix IMC.

Alors que les publicités numériques gagneront toujours en quantité, le marketing traditionnel gagnera toujours en qualité – lorsqu’il est bien fait, l’investissement en vaut la peine.

La notoriété est la première étape vers une décision d’achat, et il a été démontré que les méthodes de marketing traditionnelles favorisent une meilleure mémoire de marque que leurs homologues numériques.

Bien qu’il soit nécessaire d’avoir une présence en ligne de nos jours, vous ne devriez pas penser que cela signifie que les documents imprimés et promotionnels tangibles sont obsolètes.

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